樂高集團亮相第八屆進博會，“玩樂不停”開啟上海City Walk地圖

（2025年11月6日，中國上海）今日，樂高集團攜五款全球首發(fā)新品及全方位、高品質的樂高創(chuàng)意玩樂體驗，亮相第八屆中國國際進口博覽會。

樂高集團于第八屆進博會發(fā)布五款新品

以孩子們改造城市的奇思妙想為靈感，樂高集團在進博會上打造出一座充滿創(chuàng)意與童趣的“玩樂之城”，以樂高積木重新演繹上海的標志性建筑與日常街景，激發(fā)無盡的樂趣、創(chuàng)造力與想象力。以“玩樂不停”為主題，樂高集團邀請所有參觀者在展臺開啟一場別具風格的上海“City Walk”，在玩樂中發(fā)現(xiàn)城市的美好，探索無限的可能。

以“玩樂不停”為主題的玩樂之城，為公眾呈現(xiàn)不一樣的上海“City Walk”地圖

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“中國國際進口博覽會為樂高集團提供了一個絕佳的平臺，讓我們能夠展示適合不同年齡群體、滿足不同興趣需求的產(chǎn)品，并將樂高玩樂體驗帶給更多的中國兒童和家庭。自2018年首次參展以來，我們在品牌建設、零售業(yè)務創(chuàng)新、業(yè)務運營以及可持續(xù)發(fā)展等領域持續(xù)投入，這使我們在這一重要市場具備了持續(xù)增長的強勁實力。”

樂高中國總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）也表示：“我們始終相信，玩樂是一種跨越年齡與文化的通用語言。它蘊含著非凡的力量，能夠激發(fā)每一位兒童與成年人的創(chuàng)造力。在今年的進博會上，我們希望大家能夠在樂高集團的展臺上盡情玩樂，同時也誠邀大家加入我們的行列，一起‘玩樂不停’！”

推出以中國傳統(tǒng)文化為靈感的新品，致敬中國文化

自2018年首次參加中國國際進口博覽會以來，樂高集團已陸續(xù)推出29款新品，其中三分之二的產(chǎn)品設計靈感源自于中國文化、傳統(tǒng)習俗與傳統(tǒng)節(jié)日。今年，樂高集團再度攜五款新品亮相，涵蓋不同年齡段與興趣領域，持續(xù)以豐富的產(chǎn)品組合滿足不同消費者的喜好與需求。

此次發(fā)布的五款新品：樂高駿馬鴻圖、樂高迎財爆竹、樂高財神爺、樂高幻影忍者15周年紀念款 四武器鐵匠鋪和樂高郁金香花束，將于2025年12月23日起在中國市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。

為慶祝即將到來的農歷馬年，樂高集團推出兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝，這也是該系列產(chǎn)品連續(xù)第八年在進博會上亮相。該系列產(chǎn)品套裝從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，自2018年首屆進博會首次發(fā)布以來，一直以樂高積木獨有的創(chuàng)意方式演繹中國傳統(tǒng)文化，旨在鼓勵更多消費者能夠和家人歡聚一堂，通過沉浸式玩樂體驗，增進對中國文化的理解與傳承。

樂高駿馬鴻圖將中國傳統(tǒng)美學與樂高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風格繪制的畫布，生動詮釋“馬到成功，鴻運當頭”的美好寓意。消費者可以將用積木拼搭而成的四匹駿馬擺出不同姿態(tài)，通過轉動手柄使其如同從畫布中奔騰而出，呈現(xiàn)“萬馬奔騰”的恢宏氣勢，演繹動靜相宜的和諧之美。

樂高迎財爆竹以創(chuàng)意形式還原經(jīng)典爆竹造型，重現(xiàn)大家記憶中的傳統(tǒng)年俗。通過按下按鈕，還可自由切換兩種慶祝場景——寓意好運的春節(jié)爆竹展示場景，或是喜氣洋洋“迎財神”的熱鬧畫面。放置于爆竹中的積木顆粒在移動時還會發(fā)出清脆的“噼啪”聲，還原爆竹的聲響，喚醒滿滿的年味回憶。該產(chǎn)品還可掛于墻上，為家居空間增添一抹濃厚的節(jié)慶色彩。

樂高財神爺以中國家喻戶曉的經(jīng)典民俗形象——財神爺為靈感，象征新年的財富與好運。財神爺手持紅包，身著傳統(tǒng)的紅金配色服飾，身旁點綴元寶與金幣，笑瞇瞇的神情生動喜慶，并附有可更換的眼睛造型，為新年增添更多趣味與福氣。該產(chǎn)品設計小巧精致、拼搭簡單，既可在家中營造濃厚的節(jié)日氛圍，也適合作為新春禮物饋贈親友，傳遞新春的祝福。

樂高中國總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）表示：“我們欣喜地看到，這些以中國傳統(tǒng)文化為靈感的產(chǎn)品套裝，不僅深受中國消費者喜愛，也吸引了全球眾多對中國文化感興趣的兒童和家庭。未來，我們將繼續(xù)深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，推出更多與中國消費者息息相關、能夠引發(fā)其情感共鳴的產(chǎn)品。”

此外，樂高集團還帶來了另外兩款全新產(chǎn)品。其中，樂高幻影忍者15周年紀念款 四武器鐵匠鋪以標志性的動畫首播劇集鐵匠鋪場景為原型，致敬樂高幻影忍者故事十五載的熱血征程。另一款樂高郁金香花束以繽紛絢麗色彩和逼真花朵造型，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。該套裝包含紅、粉、黃、紫、綠等不同顏色與綻放姿態(tài)的郁金香，蘊含著愛意、友誼、永恒與純潔等美好寓意。

為兒童打造可持續(xù)的共享未來

樂高集團致力于攜手兒童，共同構建一個更可持續(xù)、更包容、更兒童友好的共享未來。在持續(xù)推進更多可持續(xù)舉措的同時，樂高集團也始終遵循最高的安全性、耐用性和質量標準，確保每一塊積木都為一代接一代的玩樂做好準備。

在今年的進博會上，樂高集團打造了一處“可持續(xù)公園”，集中展示其在可持續(xù)材料及包裝方面的最新成果，包括紙制內包裝袋、由使用再生人造大理石材料制成的透明元件和采用從巴西甘蔗中提取的生物基材料制作的植物元件等。所有創(chuàng)新成果均在樂高集團嘉興工廠生產(chǎn)，并已取得顯著進展。

樂高集團將最新的可持續(xù)發(fā)展成果以可觸可感的方式呈現(xiàn)給更多觀眾

展臺上還展出了樂高集團“Build the Change小小創(chuàng)變家”項目中孩子們關于可持續(xù)未來的創(chuàng)意作品。該項目旨在邀請兒童針對真實世界里環(huán)境或社會相關的挑戰(zhàn)，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力表達自己的想法，并采取行動。

來自“Build the Change小小創(chuàng)變家”項目的兒童作品展現(xiàn)了孩子們豐富的想象力

此外，樂高教育也把在今年9月正式上市的全新樂高教育科學解決方案（LEGO Education Science）帶到進博會現(xiàn)場。該解決方案專為中國中小學科學課堂教學場景設計，覆蓋5+、8+、11+不同階段學習需求，與中國《義務教育科學課程標準》高度匹配。產(chǎn)品以動手實踐與科學探究為核心，通過配套的120節(jié)探究式課程、樂高積木與智能硬件，支持教師高效開展課堂教學，幫助提升教學效率與學生核心素養(yǎng)，引導學生在真實情境中探索科學現(xiàn)象、激發(fā)科學興趣。未來，樂高教育將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新方式，激發(fā)學生對學習的熱愛，助力培養(yǎng)未來科學人才。

樂高教育展示其全新發(fā)布的科學解決方案

作為一家以兒童為核心的公司，樂高集團致力于通過玩樂的力量幫助兒童發(fā)展和運用各項關鍵技能，助力他們健康成長并學會創(chuàng)造性地解決問題。截至2024年12月31日，樂高集團及其合作伙伴已向超過533萬名中國兒童提供“在玩樂中學習和發(fā)展”的機會，為更多有需要幫助的兒童帶來高質量的樂高玩樂體驗。

中國國際進口博覽會將于11月5日至10日在國家會展中心（上海）舉行。樂高集團展臺位于消費品展區(qū)5.1H館，B4-04展位。