【名企動態】鴿牌線纜從家裝“王者”變身高鐵“動脈”

當全球最快高鐵CR450動車組以453公里的時速刷新紀錄，成渝兩地通勤時間有望縮短至50分鐘左右時，很少有人注意到，在這個代表“中國速度”的超級工程背后，有一根看似普通卻至關重要的“動脈”——特種電纜。它必須承受高速下的超強振動與沖擊，具備更高耐壓等級下的穩定性、頂級的阻燃與防火性能，以確保信號傳輸的完整性和電力傳輸的效率。

金字招牌的輝煌與危機

“家裝不用鴿牌，撬了重來。”這句話聽起來夸張，但它真的一度在重慶部分家裝公司里流傳。它是鴿牌在民用電線領域口碑的寫照。

自1956年生產出重慶第一根電線以來，幾十年里，“材料不摻假、產品品質好、服務到位”成為這家國企最堅實的品牌基石。“那時我們的理念很簡單，就是踏踏實實做好產品，履行國企擔當。”鴿牌黨委書記、董事長唐亮亮回憶道，“老百姓用鴿牌，心里踏實，這就是我們的品牌。”

這種樸素而堅定的品牌理念，為鴿牌贏得了巨大的市場回報。長達二十多年，鴿牌占據重慶高端家裝市場超80%的份額，累計為超過500萬家庭提供用電保障。“鴿牌”商標成為重慶最早被認定的中國馳名商標之一，公司連續多年入選中國線纜行業最具競爭力企業100強。

然而，2018年前后，房地產市場進入調整期。與之深度綁定的家裝電線市場遭遇斷崖式下行，鴿牌走到了發展的十字路口。是固守家裝陣地，還是尋找新的出路？公司上下陷入了迷茫。

品牌策略的覺醒與重塑

經過反復研判，鴿牌公司管理層作出了一個大膽的決定：從電線向電纜轉型，從民用家裝市場轉向工業電纜市場，進軍國家及地方重大工程領域。

然而，轉型之路并不順利。“剛開始我們還是按老辦法，強調質量、信譽、服務。”鴿牌總經理凌川坦言，“但很快發現，在國家重大工程這樣的B端市場，客戶關注的不只是產品質量，更看重技術創新能力和定制化解決方案。我們有些迷茫：舊的品牌策略為什么在新領域不管用了？”

這段迷茫期成為了鴿牌最重要的覺醒時刻。“我們逐漸意識到，工業電纜領域和家裝市場完全不同。”凌川說，“在家裝時代，品牌靠質量和服務就能打動消費者；但在工業領域，質量只是入場券，創新才是核心競爭力。這就是我們必須確立的新品牌策略——以創新引領市場。”

找到了新的品牌策略方向，鴿牌開始了一系列大刀闊斧的改革。公司投資近7000萬元，實施特種電纜智能制造產業化項目，引進行業頂尖的生產和檢測設備；同時建立起1個工程研究中心、2個市級企業技術中心，培育了一支70余人的資深研發工程師團隊，并與重慶大學、上海電纜研究所等知名高校和科研院所建立緊密的產學研聯盟。

這套以創新為內核的“組合拳”，成效顯著：鴿牌實現了國有資產保值增值率穩超110%，“十四五”期間營收規模實現逆勢增長，成功穿越了行業周期。

以創新驅動品牌重塑

圍繞“創新”這一核心品牌策略，鴿牌開始在工業電纜領域全面發力，而這場創新驅動的品牌重生，在CR450高鐵項目中得到了最生動的體現。

2024年初，當CR450動車組特種電纜項目啟動招標時，鴿牌技術團隊主動請纓。“我們知道這個項目難度極大。”項目負責人介紹，“列車在400公里時速下持續振動，對電纜的穩定性要求達到了極致。”

團隊成員深入項目一線，與設計方、建設方反復溝通，針對每一項技術參數進行精準定制設計。這種毫米級精度的工匠精神，結合鴿牌“24小時響應”的服務承諾、數十年深耕西南市場的可靠口碑，以及過硬的技術實力，最終使鴿牌在9家競標企業中脫穎而出。這個超3600萬元的訂單，不僅是對鴿牌轉型成果的認可，更是其品牌價值在世界級賽場上的權威認證。

CR450項目的成功，只是鴿牌創新戰略結出的眾多碩果之一。通過持續的技術創新，公司成功開發出風電用抗扭轉電纜、OFPLC光纖復合低壓電纜等一系列新產品，形成了豐富的產品線，滿足不同極端工況和應用場景的需求。

這些創新產品廣泛應用于酒泉衛星發射中心、騰訊超算中心、重慶江北機場等重大項目。其高強度銅型材在大型機組磁極轉子銅線領域實現了全國市場占有率第一，高壓瓷絕緣子成為國家電網750kV及以上超高壓絕緣子在西南地區的唯一核心供應商。

創新帶來的不僅是產品線的豐富，更是品牌影響力的全面提升。今天的鴿牌，營銷網絡已布局全國3000余個線下網點，產品遠銷非洲、中東，今年新開拓新西蘭、秘魯等市場，海外訂單同比增長超50%。公司計劃加快實施“大客戶+走出去”戰略，力爭2030年出口額突破15000萬元，產品覆蓋10個以上國家。

“從家裝電線到工業電纜，我們實現了從‘消費者信賴’到‘國家工程依賴’的跨越。”唐亮亮說，“這背后是品牌理念的根本性轉變——從質量‘守門人’到創新‘領跑者’。這根綿延了近七十年的線纜，如今正以更強勁的張力連接著過去與未來，連接著重慶與世界。我們用一場轉型證明，老國企也能煥發新活力，關鍵是要找準新時代品牌建設的核心：創新。”

來 源 | 新重慶-重慶日報