九年航天路：康師傅如何做一碗“天選好面”

作者丨馮瑤

校審丨汪海排版丨葛暢

十月的夜空中，神舟二十一號(hào)升空，而在地面，康師傅“天選好面館”也在酒泉基地和南京迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻。

這是康師傅與中國(guó)航天攜手的第九個(gè)年頭。與往年相比，今年的航天活動(dòng)更注重“體驗(yàn)化”與“場(chǎng)景化”：在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心設(shè)立“康師傅天選好面館-酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心館”；在南京落地城市版體驗(yàn)點(diǎn)；央視頻直播發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)同步植入——科技敘事與生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了真正的同頻共振。

九年的合作，讓航天科技不再遙遠(yuǎn)，也讓品質(zhì)可以被看見(jiàn)、被體驗(yàn)。它所沉淀的，是一種長(zhǎng)期主義的力量：成就一碗“天選好面”，承載穿透時(shí)間的信任，也筑起品牌與產(chǎn)業(yè)共同的確定性。

精神共振：

九年航天合作，如何構(gòu)筑品牌信任

如果說(shuō)“做好一碗面”是康師傅三十余年來(lái)始終不變的初心，那么與中國(guó)航天的九年同行，則讓這一初心有了更具時(shí)代性的注腳。

自2017年起，康師傅連續(xù)成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴。對(duì)康師傅而言，航天代表著中國(guó)制造的極致追求；而對(duì)中國(guó)航天來(lái)說(shuō)，選擇康師傅，也是對(duì)一個(gè)民族品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上持續(xù)精進(jìn)、不斷突破的認(rèn)可。

正如康師傅方便面事業(yè)品牌本部總監(jiān)鄧勇所言：“航天精神的核心與我們做一碗好面的初心相通——都追求極致、穩(wěn)定的品質(zhì)。這也是航天選擇康師傅，并攜手走到第九年的原因。”

這種認(rèn)可并非口頭上的贊許，而是落在了技術(shù)層面。雙方共同推動(dòng)的“航天專(zhuān)利溫控技術(shù)”，已在康師傅生產(chǎn)線上全面落地。今年5月，這項(xiàng)技術(shù)獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)（WRCA）的全球紀(jì)錄認(rèn)證，成為這一科技實(shí)力的又一次外部印證。

圖：康師傅獲WRCA“世界卓越的航天專(zhuān)利方便面”認(rèn)證

技術(shù)讓品質(zhì)更穩(wěn)定，時(shí)間讓信任更厚重。航天的認(rèn)可，是對(duì)康師傅持續(xù)追求品質(zhì)的肯定；而康師傅的堅(jiān)持，也成就了今天一碗被信任的“天選好面”。

“航天專(zhuān)利溫控技術(shù)”能夠確保康師傅的面品在精準(zhǔn)的控溫之下，口感更加勁道爽滑，并且確保在祖國(guó)大地的每一個(gè)角落，消費(fèi)者吃到的康師傅產(chǎn)品，都是穩(wěn)定的、同樣的品質(zhì)，才讓這碗集“航天技術(shù)、航天身份、航天標(biāo)準(zhǔn)”于一身的面，稱(chēng)得上是一碗“天選好面”。

這碗“天選好面”，并非偶然之選，而是康師傅與中國(guó)航天攜手九年匠心打磨的成果——它承載著極致追求、穩(wěn)定品質(zhì)與時(shí)間驗(yàn)證的卓越。

而這，正是九年合作背后最深的意義：在航天的視角里，康師傅通過(guò)一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)突破、一份份品質(zhì)穩(wěn)定，贏得了被時(shí)代信任的資格。

敘事創(chuàng)新：

“天選好面”如何落地生活場(chǎng)景

當(dāng)“精神共振”沉淀為真實(shí)的產(chǎn)品力，康師傅開(kāi)始思考：如何讓這碗“天選好面”從工廠里的技術(shù)創(chuàng)新，走進(jìn)大眾日常生活？

于是，一個(gè)從“發(fā)射地”到“城市街頭”的新敘事被搭建起來(lái)。

10月中旬，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的“康師傅天選好面館-酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心館”正式亮相，生活區(qū)的航天工作者和家屬齊聚一堂，共同品嘗“天選好面”。

圖：康師傅天選好面館酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心館

緊接著，南京新街口的城市體驗(yàn)版“天選好面館”旗艦館也開(kāi)放，形成“發(fā)射地—城市街頭”的雙場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。

而這次傳播最大的亮點(diǎn)，是康師傅找到了科技敘事與大眾生活的共鳴點(diǎn)。

繼酒泉“天選好面館”之后，“天選好面館”來(lái)到南京街頭，走到了廣大的普通消費(fèi)者身邊。

在南京金鷹國(guó)際購(gòu)物中心珠江路店，市民們仿佛走入了一個(gè)微型航天美食科技館。除了能品嘗到這碗“天選好面”，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，他們走過(guò)航天合作歷程墻、天選生產(chǎn)線展區(qū)，天選好面產(chǎn)品墻、VR 體驗(yàn)的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，更近距離的感受和了解了航天科技如何賦能日常飲食，加深了對(duì)這一碗面的認(rèn)知和好感。

圖：天選好面館-南京旗艦館

此外，網(wǎng)紅大V 何同學(xué)與畢導(dǎo)驚喜現(xiàn)身這次活動(dòng)，為這碗好面加油打氣，進(jìn)一步掀起現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，帶動(dòng)微博相關(guān)話題“#天選好面康師傅為神舟二十一加油”登上熱搜，成功引爆關(guān)注熱潮。

消費(fèi)者不僅吃到面，還能拍照打卡、分享社交，科技故事順理成章地落地到生活場(chǎng)景，從認(rèn)知到體驗(yàn)，從科技到信任，完整閉環(huán)被搭建起來(lái)。

信任回流：

長(zhǎng)期主義如何轉(zhuǎn)化為渠道與市場(chǎng)的確定性

“天選好面”的成功不僅在消費(fèi)者心中建立品質(zhì)信任，更在渠道和市場(chǎng)形成了長(zhǎng)期的良性循環(huán)。

多次重大任務(wù)的火箭發(fā)射，康師傅都會(huì)邀請(qǐng)一部分經(jīng)銷(xiāo)商及合作伙伴代表親臨觀禮。那一刻，他們不只是見(jiàn)證一場(chǎng)航天盛事，更親眼看到了品牌在科技創(chuàng)新上的持續(xù)投入，以及對(duì)“把一碗面做到極致”的執(zhí)著。

圖：康師傅神舟二十一發(fā)射觀禮團(tuán)

正如一位華北經(jīng)銷(xiāo)商所說(shuō)：“那一刻你會(huì)覺(jué)得，這不是一個(gè)食品品牌，而是一家真正用科技和時(shí)間打磨產(chǎn)品的企業(yè)。”

這種信任，是靠時(shí)間、投入和真誠(chéng)積累的。渠道看到品牌穩(wěn)健投入，心里更有底氣，更敢備貨、做推廣。

此外，市場(chǎng)也在不斷地被反哺，它在產(chǎn)品端有了最鮮明的體現(xiàn)。

康師傅在航天精神啟發(fā)下，無(wú)論從面條的制作工藝，湯底的口味層次，配料的豐富度等，都把嚴(yán)謹(jǐn)融入產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)突破。

例如，“特別特”采用“單簍水煮工藝”實(shí)現(xiàn)泡面口感接近鮮煮面，并搭配三種對(duì)應(yīng)不同口感的獨(dú)特面型，使得口感層次更清晰；“合麵”則憑借“RP鎖鮮”技術(shù)解決了方便速食行業(yè)料理包口感和風(fēng)味痛點(diǎn)，在第25屆中國(guó)方便食品大會(huì)上獲評(píng)“科技與產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)代表案例”。

這些看似細(xì)微的技術(shù)創(chuàng)新，正是長(zhǎng)期主義最堅(jiān)實(shí)的落點(diǎn)，它們構(gòu)成了康師傅在產(chǎn)業(yè)端最扎實(shí)的“確定性資產(chǎn)”。

正如康師傅方便面事業(yè)總裁劉國(guó)偉在接受《鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)·知行》采訪時(shí)提到的：“長(zhǎng)期主義不是一個(gè)口號(hào)，而是體現(xiàn)在每一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)中對(duì)消費(fèi)者的尊重，對(duì)消費(fèi)者的細(xì)膩洞察，以及不斷自我創(chuàng)新和突破的過(guò)程。”

對(duì)于渠道而言，從年復(fù)一年的現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證，到信任的不斷累積，再到科技反哺產(chǎn)品、推動(dòng)新品上市、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售回報(bào)的全過(guò)程，正是長(zhǎng)期主義最真實(shí)的注腳。

從航天專(zhuān)利溫控技術(shù)到“天選好面館”，從酒泉發(fā)射基地到南京街頭打卡地，康師傅把一段科技敘事，真正落在了人們可觸可感的生活場(chǎng)景里。

這種敘事的價(jià)值，不只在于講清楚一個(gè)技術(shù)名詞，而在于它讓品質(zhì)這件事變得可被驗(yàn)證、可被信任。消費(fèi)者吃到的是更真實(shí)的口感，經(jīng)銷(xiāo)商看到的是品牌持續(xù)的技術(shù)投入，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)感受到的，是一個(gè)品牌在追求長(zhǎng)期主義道路上的堅(jiān)韌與篤定。

一碗“天選好面”，連接了科技的高度與生活的溫度，也讓我們看到：在時(shí)間面前，真正的長(zhǎng)期主義，只屬于那些始終相信積累的品牌。