李佳琦直播間助推國貨美妝出海與文化自信

2025年10月15日晚8時，年度消費盛宴天貓“雙11”預售正式啟動。開場首小時即展現出強勁的消費動能，35個品牌成交額迅速突破一億元大關，1802個品牌實現成交額同比翻倍。值得關注的是，破億元品牌數量、成交翻倍品牌數量以及平臺活躍用戶數等核心指標均超越去年同期水平。與此同時，淘寶直播生態表現亮眼，預售首小時付定金用戶數呈現雙位數增長，成交額破億的直播間數量也較去年同期有所增加。

在這股消費熱潮中，國貨美妝品牌的崛起成為顯著特征。而這一趨勢與頭部直播間的影響力密不可分。今年以來，一檔聚焦國貨出海的綜藝節目引發了廣泛關注，李佳琦帶領12個國貨美妝品牌走進法國巴黎，開設線下快閃店，圍繞“國貨美妝出海”與“東方美學傳播”展開了一場深度的商業實踐與文化交流。這一創新探索不僅為品牌搭建了國際化展示平臺，更成為中國文化出海進程中的重要實踐。參與該節目的國貨品牌在本次“雙11”大促中展現出強勁增長勢頭，印證了這種跨界聯動帶來的品牌賦能效應。

國貨美妝品牌的蓬勃發展得益于多重因素。近年來，我國化妝品行業憑借獨特的東方美學與持續的產品創新，不僅在國內市場夯實了根基，更在全球范圍內掀起“中國風”美妝熱潮。海關總署最新數據顯示，2025年上半年，美容化妝品及洗護用品出口額達258億元，同比增長12%。這一數據印證了國貨美妝在國際市場上的接受度正在穩步提升。

在品牌建設過程中，國貨美妝成功將文化自信與科技創新深度融合，形成了獨特競爭力。許多品牌積極將中國文化精髓融入品牌敘事，例如將中醫藥典籍中的石斛蘭、冬蟲夏草等傳統成分應用于現代護膚品，或將故宮紅墻紋樣、甲骨文等經典元素運用于產品包裝設計。這種文化賦能策略不僅增強了產品的差異化特色，更有助于國貨品牌在海外市場建立鮮明的品牌辨識度。

百年品牌雙妹的發展歷程堪稱國貨崛起的縮影。這個創立于1898年的經典品牌，早在1915年就憑借其明星產品粉嫩膏在巴拿馬世博會榮獲金獎，成為首個獲得國際權威認可的中國化妝品品牌。如今的雙妹在傳承海派文化“東情西韻”精髓的同時，將“天圓地方”的東方哲學智慧融入產品設計，并通過“Dia妹妹”和“Jia妹妹”的品牌形象，向世界生動傳遞東方女性的獨特氣質與美學理念除了文化賦能，國貨品牌在科技創新方面的投入也功不可沒。各品牌持續加大研發力度，通過開發特色植物原料和提升產品功效來構筑長期競爭壁壘。以薇諾娜為例，該品牌依托云南獨特的植物資源優勢，建立了從種植到研發的全產業鏈創新體系；自然堂則經過二十余年的技術積累，成功研發出具有自主知識產權的核心成分喜默因。這些技術創新成果不僅顯著提升了產品競爭力，更彰顯了中國美妝品牌的科研實力，為國貨品牌在全球市場站穩腳跟提供了堅實支撐。

隨著國貨品牌在產品力與文化力上的全面提升，國際市場對其的認知和態度也在發生積極轉變。在國貨出海綜藝節目中，法國嬌蘭集團高管曾表示：“李佳琦曾幫助很多法國品牌在中國市場打開銷路，現在他又帶著國貨品牌來到巴黎開店，這體現了良好的產業互動。中國品牌如今擁有過硬的技術實力和成分創新，我們很歡迎這樣的交流與合作。”這一表態反映了國際美妝業界對國貨品牌競爭力的認可。

總體而言，2025年“雙11”預售的亮眼開局，以及國貨美妝品牌在國內外的卓越表現，共同印證了中國消費市場的活力與國產品牌的成長。以李佳琦直播間為代表的電商平臺，通過創新性的內容賦能與渠道支持，不僅為消費者提供了豐富的購物選擇，更成為連接中國品牌與全球市場的重要橋梁。在文化自信與科技創新的雙輪驅動下，國貨美妝正迎來高質量發展的新階段，在全球美妝舞臺上書寫著獨具特色的中國故事。