這個雙11，連蘋果也坐不住了？

蘋果不至于吧。

01

雙11果然是大日子，能吃的瓜特別多。但這個瓜確實有點猛了，超出了斯基預期。

啥瓜呢？據說蘋果中國區在雙十一這個節骨眼上，下令所有授權經銷商一律不準碰線上。

甚至連“一件達”“小時達” 這種即時零售都一刀切禁了。

這個瓜傳得有鼻子有眼的，連“一經發現會怎樣”的劇情都有。

如果發現授權經銷商線上賣貨或跨區竄貨，直接取消授權，銷毀庫存的錢還得自己掏！

有商家說連小區門口的夫妻店賣都要被查。

說實話，這個劇情要往別的品牌上套，斯基還是相信的。但主角換成了蘋果，斯基多少覺得不適應。

這樣的劇情，與蘋果這個國際大牌的身份放在一起看，過于格格不入。

雖然看上去是一個嚴肅消息、正經新聞。

但誰家大牌能跟小區門口的夫妻店過不去？

不過最近蘋果事兒確實多，有些網友在蘋果官網購買新機并參與以舊換新活動時，竟然被蘋果“0元購”了。

原來舊手機預估抵扣2900元，最終實返——

0元。

這還不是最糟糕的，最郁悶的是寄過去的舊手機被扣留了。

這個事兒應該是真的，因為有媒體跟蘋果官方技術人員求證了，對方說：

若檢測發現舊手機有第三方維修痕跡，網上評估價與實際價可能存在差異，甚至為0元。

對方還說：

如果出現上述情況，蘋果不會提供檢測證據，而且不會歸還原手機。

02

不過現在蘋果在咱們這兒的地位，確實沒有以前那么穩了。

2025財年第4財季，蘋果大中華區營收同比下降3.6%，也成為全球唯一業績下滑的市場。

想當年，蘋果在咱們這兒受追捧的程度絕對是現象級的。

2010年，喬布斯發布iPhone 4。

當時iPhone在內地的上市時間比美國和中國香港都晚幾個月，這就給了黃牛們掙錢的機會。

那時候，杭州百腦匯有一位會玩的攤主連夜飛到深圳，組織人手到香港掃貨，再包貨車運到杭州。

這樣的黃牛賣一部手機，他能掙1000多塊，而七八個平方的攤位一天零賣就能賣出五六十部iPhone。

到了2018年，這個百腦匯攤主已經開始不囤iPhone，因為前兩年囤貨的他已經開始出現虧損了。

倒是電商平臺們接過了黃牛的棒，開始賣iPhone。

只是黃牛是把價格加上去，電商是把價格打下來。

哪一種模式更受果粉的歡迎，是顯而易見的。

以前買蘋果，大伙兒都想搶頭籌；電商們開始賣蘋果之后，大伙兒已經達成了默契：

先等一等，平臺會把價格打下來。

03

其實大伙兒一開始也沒那么信任平臺，一邊覺得平臺價格是真香，一邊懷疑平臺是不是真貨。

哪怕，平臺加大劑量一臺補貼1000塊，大伙兒也還是猶猶豫豫。

但總有勇夫會為了省下1000塊去冒這個險，他們成為了平臺上第一批吃螃蟹的人。

發現螃蟹不是“洗澡”的螃蟹，而是真的陽澄湖大閘蟹。

然后，在這批勇士的帶動下越來越多人選擇了在線上買iPhone。

這個趨勢一旦形成，要扭轉是很難了。

事實上，真的不是只有庫克在乎大伙兒從線上買蘋果，很多線下門店就特別在乎這一點。

因為，網購是真能搶他家生意啊。

斯基就認識一家手機店的老板，人家時不時發一條朋友圈，想告訴咱：

網購的手機不靠譜。

人家給的理由聽起來還挺像那么回事：

資本跟你不沾親帶故的，憑啥幫你把價格打下來？

不過，在打價格這塊，斯基還是選擇相信資本。

畢竟人家家大業大，補貼你三瓜倆棗的，權當給自己打廣告了。

如果資本憑銷量和補貼都不能幫咱把價格打下來的話，難道咱能指望一個線下店來幫咱打？

斯基是資深吃瓜群眾了，這瓜倒讓斯基覺得一些平臺補貼的蘋果大概率是真品。

正因為這些蘋果產品品質沒問題，才讓一部分人開始著急眼紅了，得趁雙十一來攪個局啥的。

要不然，我們看到的局面，可能就是蘋果官方出手打假了。

說到底，百億補貼還是給的太多了。

來源：老司機普拉斯（ID：laosjplus）作者：魔鬼斯基

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