北京
iPhone 17 系列在中國市場遭遇滑鐵盧
根據蘋果公司最新發布的 2025 財年第四季度財報，大中華區市場表現不佳，營收為 144.93 億美元，同比下降 3.6%，成為蘋果全球唯一業績下滑的市場區域。這一數據與蘋果整體強勁的業績形成鮮明對比，公司總凈營收達到 1024.66 億美元，同比增長 8%，凈利潤更是大幅增長 86% 至 274.66 億美元。蘋果 CEO 庫克將中國市場下滑歸因于 iPhone 銷量環比下降，主要受供應限制影響，他解釋稱 iPhone 16 系列產量略低于實際需求，導致第四財季積壓了大量訂單。然而，這一解釋并未完全得到市場專家的認同，更多分析認為 iPhone 17 系列在中國市場的表現不及預期是導致營收下滑的重要原因。
中國智能手機市場競爭格局發生深刻變化
蘋果在中國市場面臨的挑戰源于內外部雙重壓力的共同作用。從外部環境來看，中國智能手機市場競爭日益激烈，國產手機品牌在高端市場的突破尤為顯著。華為憑借品牌忠誠度和技術創新正在快速重建其高端市場地位，直接沖擊了蘋果在中國高端市場的份額。小米、OPPO、vivo 等國產廠商也紛紛加大在高端市場的投入，小米 17 系列銷量已超過 100 萬臺，比上一代增長 30%，其中 Pro 版本占比超過 80%。更值得注意的是，國產品牌們正在從生態兼容性入手爭奪蘋果用戶，小米、OPPO、vivo 和華為均在新一代手機系統中強調兼容蘋果生態，華為鴻蒙 6 系統更是明確表示將支持與蘋果 iOS/iPadOS/macOS 互傳。這種全方位的競爭使得蘋果在中國市場的優勢地位受到前所未有的挑戰。
iPhone 18 系列產品曝光
面對市場競爭壓力，蘋果正在積極調整產品策略。最新爆料顯示，iPhone 18 Pro 系列將在配色方面進行重要調整，新增一款全新配色，而 iPhone 17 Pro 系列的星宇橙配色將退出市場。在硬件配置方面，iPhone 18 Pro 將首發基于臺積電 2nm 工藝制程打造的 A20 系列芯片，標志著蘋果手機正式邁入 2nm 時代。更為重要的是，蘋果調整了產品發布節奏，明年將只推出 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 兩個高端版本，標準版 iPhone 18 將推遲至 2027 年上半年發布。這一策略調整表明蘋果希望通過延長 iPhone 17 標準版的銷售周期來擴大利潤空間，同時集中資源提升高端產品的競爭力，以應對中國市場日益激烈的競爭環境。
折疊屏 iPhone 或將成為關鍵武器
在傳統直板手機市場競爭激烈的情況下，折疊屏 iPhone 被視為蘋果可能的 "殺手锏" 產品。根據多位行業博主和分析師的爆料，蘋果折疊屏 iPhone 確定將于明年正式發布，起售價可能不超過 16000 元，這一定價策略將使其與華為 Mate X6 折疊屏形成直接競爭。該產品將采用內外雙屏設計，外屏約 5.5 英寸，內屏約 7.8 英寸，核心賣點是 "內屏幾乎沒有折痕" 的顯示效果。配置方面將搭載 A20 系列芯片，后置雙攝像頭，內外屏各配備一顆前置攝像頭，支持側邊指紋識別。知名分析師郭明錤預測，2026 年折疊 iPhone 出貨量將達到 800-1000 萬臺，2027 年有望增長至 2500 萬臺。TrendForce 集邦咨詢也認為，蘋果的入局將顯著提升高階消費者對折疊屏產品的關注度與接受度。如果折疊屏 iPhone 能夠如期推出并獲得市場認可，有望成為蘋果挽回中國市場下降趨勢的重要突破口。
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