全運(yùn)會(huì)吉祥物爆火，廣東網(wǎng)友：唔似雞都冇咁勁嘅傳播效應(yīng)

朋友們好，我是小李。

最近社交媒體首頁經(jīng)常刷到第十五屆全運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W運(yùn)會(huì)的吉祥物，每次刷新都能看到它們新的表情包，真的太可愛了。

本來還想著，好好的中華白海豚，怎么就被傳成了“大灣雞”。

但我很快就被打臉了。

前幾天在廣州南站下高鐵，看到了兩只圓咕隆咚的吉祥物，當(dāng)時(shí)就想，嚯，咋放了兩只小雞在這，過了一會(huì)才反應(yīng)過來，這不就是最近很火的全運(yùn)會(huì)的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”嘛。

原來眼神不太好，是真的會(huì)把海豚看成雞（此處自罰三杯）。

據(jù)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，選擇中華白海豚作為代表元素，是因?yàn)樗亲钅軌虼頌硡^(qū)的一個(gè)特殊物種，它們的主色調(diào)為白色，搭配漸變粉紅，頭部保留白海豚的嘴部特征，頭頂有三朵小水花，分別代表廣東的木棉紅、香港的紫荊花紫和澳門的蓮花綠。

對于網(wǎng)友們的善意調(diào)侃，設(shè)計(jì)師本人表示很喜歡，很接受。不過他也表示，最初設(shè)計(jì)的時(shí)候，有注意選擇一些不能吃的東西來做吉祥物，沒想到白海豚都被調(diào)侃成白切雞和豉油雞了。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

不得不說啊，第一個(gè)把這兩位吉祥物說成雞然后發(fā)出來的網(wǎng)友，真是太有想法了。

中華白海豚原本是沒有腳的，但是為了體現(xiàn)全運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)精神，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是給吉祥物設(shè)計(jì)了腳，同時(shí)頭頂代表粵港澳文化融合的三個(gè)小水滴，和卡通化的雞冠有些相似，這可能是兩只吉祥物被誤以為是雞的原因。

而廣東人民對雞的喜愛，就好像是刻在骨子里的。雞在廣東，躲得過初一，躲不過十五，早晚都得湯鍋！

有句話叫“食在廣州”，之前廣州地鐵投放了一組廉潔廣告，用廣府美食、嶺南佳果和非遺文化來延展出為官做人的廉潔之道，就被不少網(wǎng)友稱贊創(chuàng)意獨(dú)到，配圖的白切雞、蝦餃等美食，看得人食指大動(dòng)，更有網(wǎng)友調(diào)侃“白切雞教你做人”。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

有了對小雞們?nèi)绱松詈竦南矏郏絹碓蕉嗟木W(wǎng)友開始接受了“大灣雞”的民間設(shè)定。

這讓我想起大家喜歡用的“小黃雞”表情包，本尊是隸屬于日本電信運(yùn)營的IP形象 Poinko 兄弟，采用擬人化的鸚鵡形象，結(jié)果因?yàn)樾蜗罂崴菩‰u，又趕上了雞年的熱潮，在中國爆火。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

仔細(xì)看和玄鳳鸚鵡還挺像的，不過網(wǎng)友們似乎并不接受這種設(shè)定，還是執(zhí)拗地管它叫小黃雞。

真是不同的物種，相似的命運(yùn)。好好好，都是雞，都是雞。

隨著全運(yùn)會(huì)的臨近，廣州也是徹底變成了一座“大灣雞”痛城，行走在廣州的街巷，就會(huì)遇到隨機(jī)刷新的吉祥物雕塑和玩偶。

于是網(wǎng)友們就把拍到的吉祥物裝置做成了各式各樣的表情包，生動(dòng)的運(yùn)動(dòng)姿勢，搭配廣東人民心照不宣的粵語梗，瞬間變得很有喜感。

圖片來源：小紅書用戶@我不是真正的超哥

當(dāng)它暗暗地盯著你時(shí)：靜雞雞做壞事。

當(dāng)它出現(xiàn)在廣州塔旁邊時(shí)：大灣雞暴打邪惡雙馬尾。

當(dāng)它愜意地躺著時(shí)：不關(guān)我事。

這時(shí)候出現(xiàn)了一句諺語，“大灣雞”騎馬——馬有雞事。

這班，不上也罷！

還有白云機(jī)場的吉祥物玩偶，這是，香腸嘴版本的“大灣雞”？把嘴收起來的樣子真的好呆萌，莫名想到了吃火龍果的小小春。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

該說不說，廣東相關(guān)部門真的把全運(yùn)會(huì)賽事氛圍營造工作落實(shí)得很到位，這也給了市民游客以豐富的接觸點(diǎn)，去感受全運(yùn)會(huì)的氛圍及賽事背后的體育精神。

不難看出，網(wǎng)友們對于兩只吉祥物小海豚的各種玩梗，主要還是出于對它們的喜愛，以及對于全運(yùn)會(huì)的期待。

以中華小海豚為原型設(shè)計(jì)的吉祥物，因?yàn)樵煨偷仍虮徽{(diào)侃成“大灣雞”，迎合了廣東地區(qū)的飲食文化，也帶動(dòng)了許多網(wǎng)友從旁觀者，變成了賽事的傳播者。

而網(wǎng)友們自發(fā)玩梗，給呆萌可愛的吉祥物，搭配反差感的文案進(jìn)行傳播，更是給此次全運(yùn)會(huì)的吉祥物帶來了多方位的曝光，這也給全運(yùn)會(huì)帶來了許多自來水傳播流量。

這不禁讓我想起福州馬拉松的吉祥物，就因?yàn)檫^于形象的設(shè)計(jì)，引發(fā)了不少關(guān)注。

圖片來源：福州馬拉松官方

本身這種一眼看透內(nèi)涵的設(shè)計(jì)就夠直白了，簡筆畫的風(fēng)格又增添了不少萌感，看到這個(gè)吉祥物的網(wǎng)友紛紛感嘆：太可愛了。

同樣的，這種魔性的形象也激發(fā)了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情，圍繞這個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)，網(wǎng)友二創(chuàng)了不少有趣的版本，比如福州話版本的“虎糾馬拉松”，老虎把小馬的鼻子都給揪歪了，簡直毫無違和感。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

網(wǎng)友還讓“馬拉松”牽著福州地鐵吉祥物“榕榕”跑起了步，一個(gè)是“馬拉了個(gè)松”，一個(gè)是讓福州人民一邊吐槽一邊嫌棄的菜頭，組合在一起，真的抽象到不行。

圖片來源：小紅書網(wǎng)友

看到這里，我終于明白，吉祥物成為頂流的第一要義就是，可愛；而第二要義，就是觀眾莫名其妙的笑點(diǎn)，而這可能并不是它們的形象本身自帶的，需要一定的商業(yè)化運(yùn)作，以及能夠激發(fā)民間討論的契機(jī)。

可以看到，目前全運(yùn)會(huì)授權(quán)的合作商已經(jīng)推出了不少吉祥物周邊，包括吉祥物生肖盲盒，國潮吉祥物毛絨掛件，冰箱貼等。

隨著全運(yùn)會(huì)臨近，說不定這些周邊，會(huì)像之前冬奧會(huì)的冰墩墩擺件一樣，成為排著隊(duì)也買不到的斷貨王呢。

話說，日久生情這句話還真是沒錯(cuò)，當(dāng)你長時(shí)間接觸一種事物的時(shí)候，即使最初可能對它沒有太多感覺，但慢慢地就會(huì)喜歡上。

就像全運(yùn)會(huì)的小海豚，小李我也是越看越喜歡，沒忍住給它們做了個(gè)AI生成的文藝“大片”，哈哈哈哈哈。