向鮮益生菌借勢會員電商破局，千億健康市場引財富新流

2025年一季度我國益生菌市場以23%的迅猛增速領跑健康消費賽道，預計2025年整體市場規模將突破1400億元，更有機構預測將達到1500億元甚至1800億元。在此背景下，斬獲“浙商經典國潮品牌”稱號的向鮮益生菌，正以會員電商為重要渠道布局市場，憑借核心產品力開辟增長新路徑，為健康消費領域的財富增長注入強勁動力。

作為國潮益生菌領域的標桿品牌，向鮮以硬核產品力筑牢市場根基。其益生菌產品每盒蘊含6000億cfu活性菌群，精選9株國際進口菌株與5大益生元科學搭配，更采用先進的MCL包埋技術構建4層防護屏障，使益生菌活性保持高達99%。秉持“中國菌，護國人”的初心榮獲國潮品牌認證，向鮮的產品實力與品牌影響力已得到市場的充分檢驗。

會員電商則以向鮮益生菌為引流抓手，激活流量價值與用戶粘性。通過順聯動力這一會員電商平臺，坐擁9000多萬用戶資源，通過社群傳播構建高效分享體系，借助向鮮這一高品質益生菌大單品的吸引力，既能降低平臺引流成本，又能依托產品口碑增強用戶忠誠度。會員電商的大數據分析能力可精準匹配用戶需求，實現大單品與消費者的高效對接。

雙方的聯動已彰顯出“產品引流+渠道賦能”的雙贏效應。此前向鮮代餐粉在順聯動力上線后，迅速躋身平臺熱銷售榜前三，充分印證了其產品對會員電商用戶的強吸引力。如今這一模式正向益生菌品類深化：會員電商通過引入向鮮益生菌這一大單品豐富供給，精準對接會員健康消費升級需求，實現流量的高效轉化與沉淀；向鮮則借助平臺的用戶資源與營銷網絡，快速打開市場份額，形成“大單品引流-用戶觸達-復購增長”的良性循環。

業內專家表示，向鮮以大單品切入會員電商渠道的布局，是對當下健康消費趨勢的精準把握。在益生菌市場集中度持續提升、新品牌入局門檻不斷增高的行業背景下，“優質大單品+高效渠道”的組合成為破局關鍵。向鮮以國潮品牌背書與產品實力為核心競爭力，會員電商以向鮮益生菌為流量入口激活用戶價值，這種聯動將推動雙方在千億健康消費市場中持續搶占先機，為行業激活財富增長的新浪潮。