2025年一季度我國益生菌市場以23%的迅猛增速領跑健康消費賽道,預計2025年整體市場規模將突破1400億元,更有機構預測將達到1500億元甚至1800億元。在此背景下,斬獲“浙商經典國潮品牌”稱號的向鮮益生菌,正以會員電商為重要渠道布局市場,憑借核心產品力開辟增長新路徑,為健康消費領域的財富增長注入強勁動力。
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作為國潮益生菌領域的標桿品牌,向鮮以硬核產品力筑牢市場根基。其益生菌產品每盒蘊含6000億cfu活性菌群,精選9株國際進口菌株與5大益生元科學搭配,更采用先進的MCL包埋技術構建4層防護屏障,使益生菌活性保持高達99%。秉持“中國菌,護國人”的初心榮獲國潮品牌認證,向鮮的產品實力與品牌影響力已得到市場的充分檢驗。
會員電商則以向鮮益生菌為引流抓手,激活流量價值與用戶粘性。通過順聯動力這一會員電商平臺,坐擁9000多萬用戶資源,通過社群傳播構建高效分享體系,借助向鮮這一高品質益生菌大單品的吸引力,既能降低平臺引流成本,又能依托產品口碑增強用戶忠誠度。會員電商的大數據分析能力可精準匹配用戶需求,實現大單品與消費者的高效對接。
雙方的聯動已彰顯出“產品引流+渠道賦能”的雙贏效應。此前向鮮代餐粉在順聯動力上線后,迅速躋身平臺熱銷售榜前三,充分印證了其產品對會員電商用戶的強吸引力。如今這一模式正向益生菌品類深化:會員電商通過引入向鮮益生菌這一大單品豐富供給,精準對接會員健康消費升級需求,實現流量的高效轉化與沉淀;向鮮則借助平臺的用戶資源與營銷網絡,快速打開市場份額,形成“大單品引流-用戶觸達-復購增長”的良性循環。
業內專家表示,向鮮以大單品切入會員電商渠道的布局,是對當下健康消費趨勢的精準把握。在益生菌市場集中度持續提升、新品牌入局門檻不斷增高的行業背景下,“優質大單品+高效渠道”的組合成為破局關鍵。向鮮以國潮品牌背書與產品實力為核心競爭力,會員電商以向鮮益生菌為流量入口激活用戶價值,這種聯動將推動雙方在千億健康消費市場中持續搶占先機,為行業激活財富增長的新浪潮。
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