崇禮開板、冬奧倒計時，9800億冰雪大生意“鳴槍”

2024年，中國冰雪經濟總規(guī)模為9800億元，同比增長8.0%。我國冰雪消費展現出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬億元的目標穩(wěn)步前進。

文|張冰

10月中下旬，華北地區(qū)突然迎來一輪強冷空氣，北京郊區(qū)甚至飄起了雪。位于張家口崇禮的各大雪場也迎來歷年來最早“開板”，更創(chuàng)下京津冀地區(qū)雪場“首滑日”紀錄。

10月29日，同樣是明年米蘭-科爾蒂納冬奧會百天倒計時的日子，中國代表團的選手們已經在不同的賽場上摩拳擦掌，力爭在米蘭冬奧取得境外最佳戰(zhàn)績。

從三億人參與冰雪運動，到谷愛凌、蘇翊鳴們再創(chuàng)佳績，在北京冬奧會舉辦四年后，冰雪運動已經在中國有了更多維度的發(fā)展。一個全新的冰雪季，大幕也正徐徐拉開。

崇禮迎來最早開板季

各大雪場動作多

10月21日早，天還沒亮，一大批雪友已經早早起床，迫不及待趕往雪場。這天正是萬龍滑雪場今年“開板”的日子。據萬龍滑雪場宣傳部運營總監(jiān)劉宇介紹，今年“開板”時間是萬龍成立23年來最早的一次。順利“開板”一方面得益于寒潮帶來的適宜造雪天氣，10月17日便啟動“雪炮”造雪；另一方面，今年夏天雪場對造雪管線進行了全面升級，造雪速度大幅提升，進而能開放更多雪道。

目前，崇禮已建成云頂、萬龍、太舞、富龍、銀河等9家國際水準的滑雪場，擁有雪道219條、178公里，是國內規(guī)模最大的高端滑雪集聚區(qū)。9家滑雪場距離不遠且各有特色，新雪季各家滑雪場也都做了軟硬件的升級，為不同游客提供多元滑雪體驗。

其中，作為北京2022年冬奧會及冬殘奧會雪上項目唯一一個依托現有雪場改建的競賽場館，云頂滑雪公園擁有6條冬奧級賽道。今年11月24日至12月21日的“云頂巔峰賽季”，將迎來2025-2026賽季國際雪聯自由式滑雪和單板滑雪大跳臺世界杯等四場頂級賽事，蘇翊鳴、谷愛凌等頂尖運動員確認參賽，中國空中技巧隊也將壓軸登場。

“我們原本計劃11月7日’開板’，沒想到10月22日下了一場雪，便加緊調整為11月1日’開板’?！痹祈敾┕珗@宣傳負責人柯洋介紹，這一時間比去年整整提前了20天。此外，太舞滑雪小鎮(zhèn)的“開板”時間也已從之前的“待定”明確為11月7日。

據了解，新雪季，崇禮將打造貫穿整個冬季的冰雪嘉年華，統(tǒng)籌冰雪賽事、文化展演與群眾活動：承辦國際雪聯U型場地世界杯、全國自由式滑雪大跳臺錦標賽等10項國際級與10項國家級高水平賽事，讓雪友近距離感受頂尖競技的魅力；還將組織肖恩懷特單板滑雪聯賽、冰雪趣味賽等百余項大眾賽事，并融入雪地電音節(jié)、冰雪主題微短劇等80多場文藝活動，全面豐富游客多元體驗。

事實上，上個雪季的崇禮，已是冰雪愛好者的熱門目的地。據統(tǒng)計，2024-2025雪季全區(qū)已接待游客523.5萬人次，其中京津冀地區(qū)的游客占了相當大的比例，不少人利用周末、節(jié)假日，驅車或搭乘交通工具前來，感受這里的冰雪魅力。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略推進，冰雪經濟成為撬動區(qū)域活力的關鍵支點。這不僅讓崇禮的旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向高端冰雪度假升級，更催生出滑雪教學、雪場運營、住宿餐飲等一連串就業(yè)崗位，徹底破解了當地人此前只能外出打工或本地務農的就業(yè)困局。

東北雪場不甘示弱

冰雪文旅蓄勢待發(fā)

如果說北京冬奧會讓崇禮的滑雪場被外界所熟知，那么位于東北地區(qū)的各大雪場和冰雪項目則是更為硬核的存在。尤其在全國各地均大力推動文體旅融合的當下，東北獨有的一系列冰雪資源更成為振興東北經濟的催化劑。

就在10月31日，遼寧省體育局召開“2025-2026雪季遼寧省冰雪賽事活動新聞發(fā)布會”，會上宣布，今冬雪季，遼寧省將舉辦125項冰雪賽事活動。其中，國際級1項、國家級15項，省級45項，市級及以下64項。賽事活動覆蓋全省、貫穿雪季，預計直接參與人數近50萬人次。

幾天之后的11月2日，吉林長白山和平滑雪場2025-2026雪季正式開板，拉開了長白山冬季文旅序幕。作為吉林省本雪季首家開板的滑雪場，開板當日，上千名滑雪愛好者匯聚，共同開啟長白山冬季旅游的盛宴。北大湖滑雪度假區(qū)、松花湖度假區(qū)、長白山萬達國際度假區(qū)……在未來幾周，吉林全境雪場都將陸續(xù)加入這場白色盛宴。

在滑雪場之外，東北的各大冰雪旅游項目也是吸引全國游客的重頭戲。其中，哈爾濱冰雪大世界和長春冰雪新天地都深受游客喜愛。據了解，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)規(guī)模將進一步擴大，為歷屆規(guī)模之最，通過融入科技元素強化互動體驗吸引了眾多游客目光。

數據顯示，10月中旬以來，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)在美團日均搜索量環(huán)比上漲163%。無論是知名景區(qū)還是景區(qū)周邊酒店都成為游客熱門搜索目標。此外，第七屆長春冰雪新天地也將重磅升級。

作為地處冰雪“黃金緯度帶”的大型冰雪項目，第七屆長春冰雪新天地將依托所屬天定山小鎮(zhèn)的整體資源優(yōu)勢，推出“中國雪里屯”這一品牌概念，標志著長春冰雪新天地正式從冰雪主題公園，升級為融合冰雪觀光、冰雪游樂、冰雪運動、冰雪民俗的第三代冰雪綜合體。還與天定山滑雪場推出“雙景聯票”，實現“一票雙玩”，通過資源整合，讓游客能在一個目的地盡享滑雪運動與冰雪樂園的雙重樂趣。

不難看出，在這個即將到來的冰雪季，黑龍江、吉林，遼寧三省均在各個層面舉辦了一系列助推冰雪運動的預熱活動，助力當地將“冷資源”轉化為“熱經濟” 。而這也和冰雪產業(yè)在全國的高速發(fā)展息息相關。

數據顯示，2024年，中國冰雪經濟總規(guī)模為9800億元，同比增長8.0%，遠超部分傳統(tǒng)行業(yè)增速。冰雪消費成為年輕人與家庭休閑娛樂的新選擇，在冰雪旅游領域尤為突出?？梢哉f，“冰雪運動+”正成為驅動冰雪經濟的新引擎。在國家政策與產品供給等紅利的共同推動下，我國冰雪消費展現出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬億元的目標穩(wěn)步前進。

米蘭冬奧百天倒計時

中國力爭境外最佳成績

群眾冰雪運動正如火如荼，代表著我國冰雪運動最高水平的冬奧健兒們，也正在爭分奪秒地進行訓練和比賽，在“米蘭賽季”全力以赴備戰(zhàn)冬奧會。

縱觀中國冰雪軍團的運動員們，最具沖金實力的無疑還是谷愛凌，她在U型場地項目保持著統(tǒng)治力，坡面障礙同樣具備奪金實力，還攜手李方慧、劉夢婷組成自由式滑雪沖金團體；剛剛完成世界首個 “背靠背” 1980度空翻的蘇翊鳴，將與楊文龍沖擊單板滑雪領獎臺。

在其他項目中，五朝元老蔡雪桐劍指U型場地獎牌；空中技巧由徐夢桃領軍，她的發(fā)揮很可能決定中國隊在女子以及混合團體項目走多遠；短道速滑經歷起伏，林孝埈、劉少昂等主力需盡快調整狀態(tài)，接力與男子500米仍是優(yōu)勢項目；大道速滑衛(wèi)冕冠軍高亭宇受困傷病，寧忠?guī)r、韓梅憑借世界杯穩(wěn)定表現扛起沖牌重任。

此外，隋文靜/韓聰的“蔥桶組合”復出首秀摘銅，其狀態(tài)直接決定花滑獎牌前景；女子冰壺時隔14年再奪世錦賽銅牌，也為冬奧征程注入信心。總體而言，目前各隊伍正全力備戰(zhàn)，目標沖擊2010年溫哥華冬奧會5金2銀4銅的境外最佳參賽戰(zhàn)績。

聚光燈下，圍繞冬奧項目的各大品牌方也在紛紛發(fā)力。近日，中國奧委會與李寧品牌聯合發(fā)布2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領獎裝備，以頂級專業(yè)運動科技融合東方美學，向世界展現中國運動員的力量與風采。

在倒計時100天的重要節(jié)點上，阿里巴巴也和國際奧委會攜手，在全民雙十一的氛圍下推出“天貓雙11超級發(fā)布·米蘭冬奧超級發(fā)布”活動。在天貓首發(fā)了多達10余種特許商品系列，包括毛絨玩具、掛件、手辦等多個品類，更推出了奧運會史上首個奧林匹克首飾系列商品，在年輕人群體中掀起熱議。

明年2月6日至22日，冬奧圣火即將在意大利米蘭和科爾蒂納丹佩佐熊熊燃起，與北京冬奧主場作戰(zhàn)相比，中國隊這次米蘭征程注定要面臨更多艱難險阻。但可以肯定的是，在這個恰逢中國新春佳節(jié)的時間節(jié)點，萬眾矚目之下，中國冰雪在期待一段新的傳奇。

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