供給大爆炸，到底什么才是「好物」？

??深響原創(chuàng) · 作者｜何文

毫無疑問，我們身處在一個消費供給大爆炸的“富裕”年代。

你知道嗎？全球每年生產(chǎn)的雨傘總數(shù)約為20億把、每年生產(chǎn)約500億雙襪子，全球每年生產(chǎn)大約1000億件衣服……爆品月月有，新品天天上。供給大爆炸的連鎖反應，是與商品有關(guān)的信息無孔不入——走在路上隨處可見各種廣告、隨便打開一個App，五花八門的廣告瞬間彈入眼中，消費大爆炸的同時，信息也在“大爆炸”。

在信息爆炸和供給爆炸的雙重攻擊下，消費者變得“既要又要”，在進行消費決策時既要有打動人的爽點，又要有專業(yè)清晰的買點。與此同時，我們也更加“多變”，昨天多巴胺，今天美拉德，流行風潮一茬接一茬，因而品牌們只能不斷提速，加快上新節(jié)奏，盡力去預判市場，盡早卡位。

在復雜的消費迷霧中，我們注意到知乎發(fā)布的2025「好物100榜單」。它用專業(yè)的內(nèi)容洞察了消費行業(yè)真趨勢，給品牌們提供了更有參考價值的選品備貨參考，也給消費者提供靠譜、可信賴的消費決策捷徑。五年時間，「好物100榜單」已成為消費行業(yè)厘清趨勢主線的重要IP和指南。

6大行業(yè)，100個產(chǎn)品：到底什么是「好物」？

6大行業(yè)，100個產(chǎn)品，字里行間寫著2025年的消費線索。

真香科技：有場景，才有價值

在科技領(lǐng)域，無論手機、電腦還是配件，品牌們不再熱衷于講參數(shù)，拼配置。這與消費者關(guān)注點遷移密不可分。消費者不再一味追逐高參數(shù)，而是更關(guān)注產(chǎn)品具體功能在生活工作場景中的可用性和適配度。因此，功能細分且明確、能解決特定場景下特定問題的產(chǎn)品，越來越受歡迎。

聯(lián)想拯救者Y9000P游戲本，經(jīng)過知乎答主實測是同價位游戲本中的佼佼者。筆記本話題優(yōu)秀答主墨魚深度測評上百臺筆記本后，對聯(lián)想拯救者Y9000P游戲本如是評價：在考慮到功耗，噪音，表面溫度等多個因素的情況下，聯(lián)想拯救者Y9000P散熱表現(xiàn)出色，在性能釋放優(yōu)秀的情況下有著不錯的溫度控制。

這句評價直擊了眾多游戲玩家的痛點——溫度控制。散熱直接關(guān)系到一臺游戲本的硬件運行和整體性能的實現(xiàn)

知乎答主墨魚測評筆記本電腦

能獲得知乎答主評審團的認可實屬不易，要知道他們可是中文互聯(lián)網(wǎng)世界里的先鋒。

比如AI眼鏡領(lǐng)域，答主們就是最先測評的首波嘗鮮者。2024年12月，10位不同領(lǐng)域的知乎答主就針對Ray-Ban Meta 第二代 AI 智能眼鏡做了詳細測評，10位答主有AI行業(yè)資深從業(yè)者，也有不同領(lǐng)域的產(chǎn)品重度用戶。

評審團給出了帶有指向性價值的評語：經(jīng)典輕便，不像極客的玩具，更像潮人的飾品。事實上這句話也抓住了當下AI眼鏡商業(yè)化歷程中的趨勢，除了技術(shù)上不斷突破，一款早期的概念產(chǎn)品能真正進入消費者日常，需要更適配真實生活場景，給人以無感、順暢的使用體驗。

答主測試AI眼鏡佩戴舒適度

健康加分：更少添加，更多天然

健康消費是近幾年持續(xù)的趨勢，如今人們對健康生活有了更深刻的認知，例如越來越多人意識到控糖的重要性。消費者想要吃得更健康，盡可能少添加，更多天然成分的產(chǎn)品成為被追逐的熱門。消費者人均配料表專家，就連現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品都開始在瓶身加入配料表，足見消費者關(guān)注重點所在。

今年，答主評審團就市面上很火的希臘酸奶做了深度橫評，一共32款在售產(chǎn)品，被一一放在“顯微鏡”下拆解測試。答主評審團成員@菜媽和錢爸，以專業(yè)營養(yǎng)師的身份，根據(jù)對蛋白質(zhì)含量、蛋白質(zhì)性價比、口味等多重因素，最終篩選出吾島希臘酸奶。

涉及食品工業(yè)、營養(yǎng)學等專業(yè)知識，消費者靠自己的認知往往很難篩選出合適的產(chǎn)品，因此有信任背書的科學指南尤為重要。不僅需要把原理講清楚，還要深入淺出地讓所有人理解。例如@菜媽和錢爸直接用一組簡單的公式，便把市面上的產(chǎn)品特點直觀呈現(xiàn)，清晰易理解。

• 口味一般 X 高蛋白低熱量 =「樂純 0 蔗糖 0 脂肪希臘酸奶」
• 口味不錯 X 高蛋白低熱量 =「吾島零脂肪無蔗糖希臘酸奶」
• 蛋白性價比較低 =「和潤純酸奶希臘式零脂肪」、「樂純零蔗糖希臘式發(fā)酵乳大師裝」

根據(jù)這樣深入淺出的測評和公式結(jié)論，消費者很容易選到自己心儀的產(chǎn)品。

知乎答主菜媽測評數(shù)十款希臘酸奶

戶外去野：需求更細分，裝備更硬核

而在戶外領(lǐng)域，戶外裝備、設備的高度日常化正在成為顯性趨勢，人們對功能性的需求也愈發(fā)細分。

以沖鋒衣為例，市面上從百元到近萬元的產(chǎn)品極為豐富。硬核玩家需要一件在極端環(huán)境中保命的裝備，在山野徒步越野需要沖鋒衣的耐磨、鎖溫，而城市通勤中，人們看重了沖鋒衣的防風保暖等基礎性能，以及穿搭的美觀。

一件產(chǎn)品，能滿足幾乎所有人全部場景下的需求。正因如此，對沖鋒衣功能細致拆解就變得尤為重要。

知乎答主姚蔚銘是一位紡織品化學工程師，另一位答主青沙雨資深戶外愛好者。兩人在戶外和實驗室多場精彩，對比了15件硬殼沖鋒衣，從防風、耐磨、透濕、版型多維度進行對比。測試中，面料防水性能和膠條接縫處防水性能最好的都是駱駝喜馬拉雅。這個品牌和這款產(chǎn)品因此登榜。

答主測試喜馬拉雅沖鋒衣的口袋防水效果

戶外裝備日常化，還體現(xiàn)在影像設備上。

這次的榜單中便提到了大疆的Osmo 360全景相機以及insta360 ace pro2運動相機。其中大疆Osmo 360全景相機更具行業(yè)劃時代意義。近期一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大疆僅用43天時間，在全球全景相機的市占率從0做到43%。

而在知乎答主評審團的文章中也寫道：普通玩家可以等，但專業(yè)玩家沒大疆 Osmo 360 真不行。答主認為，如果放在一個懂影像人的手上，它的性能會帶來驚喜。答主的測評，也構(gòu)成了專業(yè)、詳細的選購參考。

答主在不同環(huán)境下測試Osmo 360

省心生活：解放雙手，回歸產(chǎn)品迭代的原動力

家電領(lǐng)域，國補持續(xù)加碼，讓人們的換新、升級需求被徹底激發(fā)，而更深層次的機會仍然在家電行業(yè)的“第一性”里——解放人的雙手，高效省心地讓人們從繁瑣的家務中解脫，是一切產(chǎn)品升級進步的動力之源。

2025年初，掃地機器人掃到刮起一股仿生機械臂風。但這到底是噱頭還是真有用？知乎答主森山全方位解析了仿生機械臂在掃地機器人產(chǎn)品的應用價值，并提出“仿生、具身智能已經(jīng)是一種迫在眉睫的趨勢了”的深刻行業(yè)洞察。

松下SR-S50K8電壓力鍋用省心的操作讓「高壓做飯」進入生活；美的冰魔方桌面凈飲機讓人真正告別千滾水；久陽JYN-W3智能全自動面條機，3分鐘出面，10分鐘起鍋，不會做飯的人也能吃到新鮮面條......智能化產(chǎn)品讓人面對生活愈發(fā)游刃有余。

答主實測多款掃地機

安心陪伴：AI加持，情緒拉滿

陪伴式硬件產(chǎn)品對智能化要求很高，更好地理解人的指令，針對差異化指令做出回應，才能體現(xiàn)真實陪伴的情緒價值。

AI的大規(guī)模應用，讓陪伴式產(chǎn)品全面勃發(fā)。今年上榜知乎「好物100榜單」的16款陪伴式產(chǎn)品中，主打AI賣點的有五款產(chǎn)品，涵蓋學習機、兒童智能手表、智能玩具等主流類目。隨著AI大模型的普及應用，陪伴式機器人產(chǎn)品實現(xiàn)了功能和功能應用落地的大跨越。

一臺 AI 學習機能否真的幫到家長和孩子，不是靠廠商開多少發(fā)布會、投放多少廣告，而是要看它能否在真實家庭中真的被用起來。

測評科大訊飛 T30 Pro 學習機時，一眾教育專家、高知家長在測評多款學習機后表示：任何的教育工具，脫離了人，都不可能是神兵利器。再先進的系統(tǒng)，如果沒有家庭節(jié)奏的配合，也會淪為吃灰擺設。但在愿意投入的家庭手中，它卻卻能發(fā)揮出超出預期的力量。肯定了AI學習機的價值，但同時也強調(diào)人主觀能動性的重要性。

科大訊飛學習機真實場景測試

玩趣上頭：國潮IP，C位爆發(fā)

實物產(chǎn)品消費蓬勃的同時，文化產(chǎn)品，尤其IP類產(chǎn)品更時時刻刻挑動著年輕人的興趣點。

2025年毫無疑問是IP之年。超級爆款的誕生激發(fā)了行業(yè)的巨大活力，以及消費市場的熱烈反饋。情緒消費的潛力徹底爆發(fā)。

與IP相關(guān)的消費今年大規(guī)模登上知乎榜單。比如《哪吒之魔童鬧海》、劉慈欣的《三體》等，它們大多并非實物消費品，而是反映時代浪潮、熱門趨勢的文化、精神消費。

動畫電影《哪吒之魔童鬧海》劇照

整體而言，從知乎給出的六大品類，100件商品中我們可以概括當下對「好物」的定義：功能滿足、品牌價值、價格滿足。

好物背后的力量：答主評審團的專心與專業(yè)

正如前文所述，現(xiàn)在是個消費爆炸的時代，每個品類都是紅海。這時候，更加專業(yè)的測評及種草內(nèi)容就格外重要。這也是知乎「好物100」榜單獨特的價值點。知乎集結(jié)了專業(yè)的答主評審團，用專心和專業(yè)，剝?nèi)セ\罩在每款產(chǎn)品頭上的迷霧。

就拿“外骨骼機器人”來說，這是一款價格上萬的專業(yè)醫(yī)療設備，單獨聽名字甚至完全想象不出這是做什么的產(chǎn)品。但這款產(chǎn)品對感知老年人身體狀況，提前預知風險能起到重要作用。對于這樣一款產(chǎn)品，若非專業(yè)人士科普解讀，或許根本進入不了普通人的視野。

答主評審團成員@孫悅禮邀請專業(yè)的醫(yī)生、教授、科研人員組成了跨學科測試團隊，對三款外骨骼機器人做了對比測試。遵循著科學流程，答主評審團用一張張數(shù)據(jù)表格，呈現(xiàn)出精密的數(shù)據(jù)和嚴謹?shù)慕Y(jié)論。平地行走時能給到走動助力，讓人走得更穩(wěn)；突然停下時反而是無助力設備更好......精細的對比實驗清晰呈現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)缺點和適用性。

“讓人感到踏實，是需要科技提供的溫度”——一款極其專業(yè)，甚至冰冷的專業(yè)儀器，但其實與每個人、每個家庭都息息相關(guān)，且十分重要。

再小眾的領(lǐng)域，也會有專業(yè)、用心的人做用心的內(nèi)容；再小眾的內(nèi)容需求，也會在知乎得到滿足——這是知乎社區(qū)的獨特之處，也是知乎做內(nèi)容營銷的差異化優(yōu)勢所在。用專業(yè)的態(tài)度，嚴謹?shù)姆椒ǎㄋ椎谋磉_，介紹有用的知識。

上海大學機電工程與自動化學院副教授盛博測試穿戴外骨骼進行測試

冷門的產(chǎn)品需要科普，一些日常生活里常見的產(chǎn)品，其背后往往會附帶很多刻板偏見。這類產(chǎn)品更需要專業(yè)細致的介紹和辨析。

洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉......哪些產(chǎn)品清潔力更強？衣服上發(fā)現(xiàn)污漬、泛黃、染色用誰更有效？在鋪天蓋地的廣告宣傳中，究竟傳播與真實功效之間相差多遠？難道消費者只能嘗試踩坑后才能意識到對的產(chǎn)品么？

在答主評審團成員，紡織品化學工程師姚蔚銘針對各種在生活中可能遇到的情況，深度模擬家庭中的場景，對多款產(chǎn)品做了真實測試。為了展現(xiàn)測試的準確性和可靠性，圖示內(nèi)容均由GIF形式呈現(xiàn)，看著動圖里污漬的殘留和消失，消費者心中便立刻有了清晰的答案。

測試不同洗衣液產(chǎn)品的清潔力

潮流亦需要科普，尤其是熱門的新興潮流，瞬間涌入很多消費者，他們往往對信息和知識的渴望程度更高。

騎行熱還在持續(xù)，新手小白最困惑的一定是如何選車。在《3k-4k，給新手小白和剛?cè)肟拥挠脩籼峁┑倪x購建議》一文中，答主兩個輪子看世界橫評了13款不同車型，涵蓋了市面上3k-4k價格段的主流車型。測評樣本的全面性，是專業(yè)性的基礎。

通過對自行車核心零部件的拆解對比，以及不同零部件給騎行體驗帶來的差異，讓消費者對產(chǎn)品有了庖丁解牛般的深入認知。配搭可視化的圖表，在多維度數(shù)據(jù)的對比中，圖表往往比文字描述更直接和清晰。如何選車？一文讀懂。

據(jù)了解，今年知乎100好物的評選中，有44款產(chǎn)品經(jīng)由答主評審團在過去一年時間內(nèi)測評完成。這些測評林林總總，在不同的領(lǐng)域交織出「好物」的輪廓。在信息噪音嘈雜的今天，這種高密度的信息含量和可信任度格外稀缺。

答主評審團成員Cecilia對評審團模式評價道：“這正是「知乎好物100」的底氣所在。當很多榜單在流量里誕生、在帶貨里傳播時，知乎依然堅持用真實的體驗和科學的驗證，去支撐一份敢說真話的名單。”

「知乎好物 100」，見證時代的起伏

這張表單，可以說是2025年度消費市場變化的晴雨表，更是一次值得信賴的產(chǎn)品的年度巡禮。知乎用五年時間，五張表單，記錄下中國消費市場的變遷史。

2025年，這三個大趨勢不容忽視：

其一，智能化。這是已經(jīng)深入滲透到各行各業(yè)中的關(guān)鍵要素。

智能化的產(chǎn)品和設備已經(jīng)潤物無聲地走進消費者生活的方方面面。機械臂掃地機器人、AI智能學習機......過去想都不敢想的場景，如今都真實發(fā)生在每天的生活里，智能化水平的提升正在全方位提高人們的生活質(zhì)量。

其二，國潮化。國產(chǎn)品牌、中國IP備受消費者認可。

今年的「好物100」榜單里，國產(chǎn)品牌占比甚高，國潮之風隨著IP潮玩等新消費元素，再度成為引爆消費市場、乃至一二級市場的新浪潮。哪吒IP、《三體》，這些上榜IP都在成為各類消費品牌爭相試圖聯(lián)名、合作的目標。

其三，場景化。把產(chǎn)品適配到場景中，解決特定問題的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

比如vivo X200 Ultra主打遠景拍攝，打出「演唱會神機」這樣極為細小的賣點；intel i514600KF CPU，面向了游戲玩家和創(chuàng)作者人群。品牌不再追求大而全，而是更落地地去解決特定人的特定需求。

100款好物鱗次櫛比，這里就不再一一列舉。

可以肯定的是，知乎「好物100榜單」正在用差異化的邏輯，將硬核的科普轉(zhuǎn)變?yōu)橐锥⒖筛械漠a(chǎn)品測評。這既啟發(fā)了品牌品類的業(yè)務發(fā)力點，也成為消費者“抄作業(yè)”的捷徑。