“直播拆卡”平臺融資16億，“BJD”新品熱賣 | 文創潮周匯200期

泡泡瑪特“慶祝這一刻”系列、名創優品右右醬“指環愛神”系列等暢銷

10月28日，直播購物平臺Whatnot宣布完成2.25億美元的F輪融資（約合人民幣16億元），估值115億美元。DST和谷歌旗下Capital G共同領投了此輪融資，紅杉資本、a16z等現有投資者跟投。

Whatnot總部位于美國洛杉磯，成立于2019年，累計融資已經接近10億美元（9.68億）。今年1月，Whatnot宣布E輪融資籌集2.65億美元，估值約50億美元。

最初，Whatnot是一個用戶通過視頻直播方式拍賣集換式卡牌（TCG）、球星卡、漫畫書、Funko玩偶等收藏產品的平臺，后來逐漸擴展到服裝和運動鞋等商品，與Amazon Live、eBay Live、TikTok Shop等展開競爭，并且將直播拍賣業務從美國帶到加拿大以及歐洲市場。

Whatnot表示，2025年其平臺上的商品銷售額已經超過60億美元，是2024全年總額的兩倍多。

Whatnot給用戶推薦的產品分類，第一個是TCG

Whatnot由Grant LaFontaine（首席執行官）和Logan Head（首席技術官）聯合創立，此前兩人都曾從事收藏品銷售。

LaFontaine曾擔任Facebook的產品經理、Google的產品營銷經理，表示在中學時期就開始銷售寶可夢卡牌，20多歲時又開始炒鞋；Head曾在球鞋交易平臺GOAT擔任高級產品經理。

Whatnot兩位聯合創始人

LaFontaine曾在采訪中透露，當年投資者對于通過直播進行二手收藏品交易的平臺持高度懷疑態度，他們融資艱難，與100多位投資人洽談之后才獲得30萬美元的啟動融資。

分析認為，Whatnot早期專注于收藏用戶和興趣愛好者是它能夠突破的主要原因。

美國的二手交易市場，此前已經被eBay等巨頭主導了二十多年。

最初，Whatnot為了吸引賣家而將eBay直接集成——在Whatnot上架商品的賣家能夠同時向兩個平臺的買家銷售商品。與此同時，團隊熬夜編寫定價算法，讓Whatnot賣家能夠更好地把握產品流動性，更大程度獲利，從而平臺在卡牌、潮玩圈子打開知名度。

Whatnot賣家直播拆卡

2021年，球星卡的熱潮讓Whatnot迎來轉機，LaFontaine表示平臺每月賣出價值數百萬美元的球星卡，成為最受歡迎的產品類別。這一年它的估值突破10億美元，獲得多家知名投資機構下注。

Whatnot 球星卡

后來，有了資本加持的Whatnot拓展了產品類別，目標用戶也從最初的收藏愛好者擴展到了更廣泛的群體。2023年LaFontaine表示，時尚是Whatnot增長最快的類別，他預計時尚在一兩年內將成為最大的類別。

目前，Whatnot用戶交易的產品，除了卡牌與潮玩，還包括美容、女裝、手提包、電子產品、古董、硬幣、高爾夫、零食和活體植物，等等。它通常向賣家收取交易額的8%作為傭金。

Whatnot舉辦硬幣展，包括展示多種稀有藏品，推動硬幣品類的賣家和用戶

Whatnot在全球擁有900名員工，收入持續增長，尚未盈利。

接下來，本期我們繼續觀察盲盒與手辦的爆款產品，隨后各類文創產品與店鋪的一周榜單，以及國產IP相關店鋪表現。

盲盒與手辦周榜

本期天貓榜單盲盒熱銷榜，前五名分別是萬代一番賞兌換券、泡泡瑪特THE MONSTERS怪味便利店系列盲盒、SKULLPANDA光織園毛絨公仔盲盒、共鳴躍動青春超迷你手辦盲盒、AYOR TOYS 兔閃閃ShyShy閃亮世界系列搪膠盲盒。

本周上榜新品，有泡泡瑪特“慶祝這一刻”系列冰箱貼盲盒、悸動瞬息·西西里往事盲盒、名創優品右右醬指環愛神系列iconbox手辦盲盒。

泡泡瑪特“慶祝這一刻”系列

名創優品右右醬“指環愛神”系列iconbox手辦

文創潮注意到，“悸動瞬息”天貓旗艦店隸屬于南通嶠沐風文創有限公司，目前該團隊還在上海、杭州、東莞、長春等地成立公司。

“悸動瞬息”上榜的新品是一款八分可動人偶MJD。

悸動瞬息·西西里往事 MJD

近兩年，玩法比常規手辦盲盒更豐富的BJD/MJD，成為新的熱門品類。

文創潮上半年的文章統計到，僅摩點眾籌就有9款產品籌集金額超過百萬元（從2024年到2025年6月15日），除了悸動瞬息，還包括魔屋阿特、COME4FREE、自由主張、造次元、合玩文化、玩樂尋潮、不可食用人偶等品牌，以初創者為主。

在此文章發布后，摩點平臺又有了“蘑菇菌12分bjd可動人偶盲盒”眾籌金額超600萬元、“露露靈物語 BJD可動人偶盲盒”籌集金額超過500萬元等項目。游卡旗下“新物集”也有“秘境巡禮12分BJD可動人偶盲盒”、“變身電器街——特6分BJD可動人偶盲盒”等籌集金額超500萬元。

（ 文創潮注：許多大賣“BJD”產品，嚴格來說是“MJD”，或者要用更加寬泛的名字“可動人偶”）

再來看看手辦的情況，天貓手辦熱銷榜第一是《明日方舟》HappyShake系列Q版搖搖樂傀影。aniplex旗艦店的三款《鬼滅之刃》手辦預售進入榜單前五。

可動手辦熱銷榜第一仍是DIMOO唐老鴨1/8可動手辦。

抖音平臺榜單實時更新，文創潮11月1日統計到的盲盒、手辦、卡牌三大品類的爆款前十名，如圖所示。

盲盒爆款榜首是兔閃閃ShyShy閃亮世界系列盲盒。

手辦爆款榜首是MEGA ROYAL MOLLY 1000% 彩通大號手辦。

卡牌爆款榜首是海賊王亞克力流沙磁吸冰箱貼。

IP衍生產品與店鋪

本周統計到的文創IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、正品盲盒店、藍博專業模型商城、黃油小熊Butterbear、irasutoya插畫小人。

本周統計到的原創IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：

奈娃家族旗艦店、羅小黑的小黑店、線條小狗、小劉鴨雜貨鋪、粉紅兔子雜貨鋪。

國創衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

羅小黑的小黑店、阿貍的夢王國、天聞角川次元基地、幺菁的小店、暹羅厘普。

棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

萌樂漫旅、谷物研究社、歡樂棉花城、娃媽優選店、彎彎月花園。

治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：

McHugs、伽百利、熊貓工廠、捉趣旗艦店、BABADOLL旗艦店。