13年過去了，有誰還記得“度娘”背后的初代網紅白月光劉冬？

文 | 海波

首發 | 芳華青年

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互聯網的記憶很短，短到昨天的熱搜轉眼就被遺忘；但互聯網的記憶又很長，長到一個昵稱就能喚醒一代人的青春。

2012 年百度年會上，一位 HR 姑娘的 T 臺亮相，意外催生了火遍全網的‘度娘’；8 年后，百度將‘度娘’注冊為商標，從偶然的網友調侃到正式的品牌資產，這背后藏著怎樣的青春故事與品牌智慧？

今天，我們就來聊聊“度娘”與百度的那些事兒，看看一個昵稱如何成為跨越十年的互聯網印記。

4年前的12月，百度成功注冊“度娘”的商標。

即使是今天，人們提及百度，或許還能聯想到，它曾經有一個更“柔軟”的稱呼：度娘。

是的，那個貼吧時代的產物，從貼吧走出來的稱呼，在一定程度上，代表了特定時代人們對百度的一種情緒。

說起“度娘”，AI給出的理由很正式：

“度娘”這個稱呼起源于早期百度貼吧用戶的調侃，一說是因為有“谷哥”(Google)，所以對應有了“度娘”。

其實，對于早期的沖浪網友來說，實際上，“度娘”這個“娘里娘氣”、有點像女孩子稱呼的名字，真的是源于一個女孩子。

在那個既沒有美顏相機、也沒有美圖秀秀的年代，甚至連整容都很少見的時候，本真型美女，是大多數人的常態。
而在百度內部，一名本來是HR的女生，陰差陽錯，因為一場年會，竟然成了百度的“廠花”。
網友們沖浪之余，看過這名在年會出彩的姑娘以后，念念不忘，經常討論，而后在貼吧廣為流傳，成為人們口中的“度娘”。
她就是最大多數人認識到的“初代度娘”，本名為劉冬，是一位1988年出生的北京女孩。

在2012年1月的百度年會，彼時任職百度公司HR的她憑借曼妙的身材成為了T臺秀成員之一，而當她身穿一套雪紡吊帶裙并以駕輕就熟的步伐亮相舞臺之后，會場人員無不為之沸騰。

同時在當晚隨著劉冬T臺秀的照片被上傳到微博之后，她的熱度也瞬間破圈，在短時間內其個人微博就漲粉十多萬，同時她本人也被掛上了“度娘”的美譽。
從微博到貼吧，劉冬成了“度娘”本娘，于是人們聊起百度，不自覺的就提到度娘。

更夸張的是，早些年進入百度公司寫代碼的程序員們，有一些真的是因為想要親眼目睹一下“度娘”劉冬的芳容，于是在諸多大廠中，選擇了百度。曾有老百度人在文章里面寫道：
2012年的時候百度年會，度娘火出圈。我跟實驗室小伙伴吹牛：“沖著度娘，我畢業后就要去百度。
由此可見，“度娘”當時的影響力，卻是不小。

在百度走紅以后，劉冬并沒有進軍娛樂圈。
在走紅之后，劉冬應邀參加了不少的綜藝節目，按照當時的勢頭，進入娛樂圈幾乎指日可待。但是劉冬非常的清醒，她知道自己需要的是什么，即便人氣上漲，卻沒有進入娛樂圈，反而選擇逐漸淡出大眾的視野。

“度娘”一開始只是劉冬的個人代稱，但是時間久了，就逐漸成為百度搜索的一個萌化形象和代名詞。

對百度而言，這無疑是重要的品牌資產。進行商標注冊是標準的品牌保護措施，可以防止他人惡意搶注或濫用。于是，從2017年開始，就進行商標申請和保護。

都說互聯網是有記憶的，但互聯網的記憶卻是短暫的。

曾幾何時，人們蜂擁而至的打開百度搜索框，輸入一個問題，找到想要的答案，諸事不決問度娘。

如今，度娘早已為人母，百度早已不是當年的那個單純的搜索框了。“度娘”的稱呼，已成了一代人的記憶。

從百度HR到“度娘”，從貼吧狂歡到商標注冊，劉冬的選擇與百度的轉型，共同勾勒出中國互聯網從草根文化到品牌運營的變遷軌跡。

我們懷念的或許不是某個人、某個稱呼，而是那個尚未被算法完全定義的時代。

而真正的成長，莫過于在喧囂中看清自己，在潮流中守住初心——無論是人，還是一個品牌。

作者：互聯網資深運營海波，百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號：芳華青年。聲明：圖片源于網絡，僅做分享使用，如侵權請聯系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業目的和行為，如有不妥聯系刪除。AI引導未來，有關AI ，有關DeepSeek，有關寫作等，有興趣探討的朋友歡迎加我私人微信學習交流：feihongya1（添加請備注說明）【云海觀星】—— 云海無界看天下，觀星有方新視界。財經·互聯網·AI·科技，做您數字時代的引路人，點擊名片關注吧！