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文 | 海波
首發 | 芳華青年
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互聯網的記憶很短,短到昨天的熱搜轉眼就被遺忘;但互聯網的記憶又很長,長到一個昵稱就能喚醒一代人的青春。
2012 年百度年會上,一位 HR 姑娘的 T 臺亮相,意外催生了火遍全網的‘度娘’;8 年后,百度將‘度娘’注冊為商標,從偶然的網友調侃到正式的品牌資產,這背后藏著怎樣的青春故事與品牌智慧?
今天,我們就來聊聊“度娘”與百度的那些事兒,看看一個昵稱如何成為跨越十年的互聯網印記。
4年前的12月,百度成功注冊“度娘”的商標。
即使是今天,人們提及百度,或許還能聯想到,它曾經有一個更“柔軟”的稱呼:度娘。
是的,那個貼吧時代的產物,從貼吧走出來的稱呼,在一定程度上,代表了特定時代人們對百度的一種情緒。
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說起“度娘”,AI給出的理由很正式:
“度娘”這個稱呼起源于早期百度貼吧用戶的調侃,一說是因為有“谷哥”(Google),所以對應有了“度娘”。
其實,對于早期的沖浪網友來說,實際上,“度娘”這個“娘里娘氣”、有點像女孩子稱呼的名字,真的是源于一個女孩子。
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在那個既沒有美顏相機、也沒有美圖秀秀的年代,甚至連整容都很少見的時候,本真型美女,是大多數人的常態。
而在百度內部,一名本來是HR的女生,陰差陽錯,因為一場年會,竟然成了百度的“廠花”。
網友們沖浪之余,看過這名在年會出彩的姑娘以后,念念不忘,經常討論,而后在貼吧廣為流傳,成為人們口中的“度娘”。
她就是最大多數人認識到的“初代度娘”,本名為劉冬,是一位1988年出生的北京女孩。
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在2012年1月的百度年會,彼時任職百度公司HR的她憑借曼妙的身材成為了T臺秀成員之一,而當她身穿一套雪紡吊帶裙并以駕輕就熟的步伐亮相舞臺之后,會場人員無不為之沸騰。
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同時在當晚隨著劉冬T臺秀的照片被上傳到微博之后,她的熱度也瞬間破圈,在短時間內其個人微博就漲粉十多萬,同時她本人也被掛上了“度娘”的美譽。
從微博到貼吧,劉冬成了“度娘”本娘,于是人們聊起百度,不自覺的就提到度娘。
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更夸張的是,早些年進入百度公司寫代碼的程序員們,有一些真的是因為想要親眼目睹一下“度娘”劉冬的芳容,于是在諸多大廠中,選擇了百度。曾有老百度人在文章里面寫道:
2012年的時候百度年會,度娘火出圈。我跟實驗室小伙伴吹牛:“沖著度娘,我畢業后就要去百度。
由此可見,“度娘”當時的影響力,卻是不小。
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在百度走紅以后,劉冬并沒有進軍娛樂圈。
在走紅之后,劉冬應邀參加了不少的綜藝節目,按照當時的勢頭,進入娛樂圈幾乎指日可待。但是劉冬非常的清醒,她知道自己需要的是什么,即便人氣上漲,卻沒有進入娛樂圈,反而選擇逐漸淡出大眾的視野。
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“度娘”一開始只是劉冬的個人代稱,但是時間久了,就逐漸成為百度搜索的一個萌化形象和代名詞。
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對百度而言,這無疑是重要的品牌資產。進行商標注冊是標準的品牌保護措施,可以防止他人惡意搶注或濫用。于是,從2017年開始,就進行商標申請和保護。
都說互聯網是有記憶的,但互聯網的記憶卻是短暫的。
曾幾何時,人們蜂擁而至的打開百度搜索框,輸入一個問題,找到想要的答案,諸事不決問度娘。
如今,度娘早已為人母,百度早已不是當年的那個單純的搜索框了。“度娘”的稱呼,已成了一代人的記憶。
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從百度HR到“度娘”,從貼吧狂歡到商標注冊,劉冬的選擇與百度的轉型,共同勾勒出中國互聯網從草根文化到品牌運營的變遷軌跡。
我們懷念的或許不是某個人、某個稱呼,而是那個尚未被算法完全定義的時代。
而真正的成長,莫過于在喧囂中看清自己,在潮流中守住初心——無論是人,還是一個品牌。
作者:互聯網資深運營海波,百度運營師,阿里達摩院人工智能訓練師,長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號:芳華青年。聲明:圖片源于網絡,僅做分享使用,如侵權請聯系刪除。文章僅做分享交流,無任何商業目的和行為,如有不妥聯系刪除。AI引導未來,有關AI ,有關DeepSeek,有關寫作等,有興趣探討的朋友歡迎加我私人微信學習交流:feihongya1(添加請備注說明)【云海觀星】—— 云海無界看天下,觀星有方新視界。財經·互聯網·AI·科技,做您數字時代的引路人,點擊名片關注吧!
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