北京
備受矚目的2025北京馬拉松博覽會（以下簡稱“馬博會”）在中國國際展覽中心（朝陽館）順利閉幕。作為擁有600多年歷史的中華老字號——便宜坊，首次以官方賽事支持商身份亮相5-T10展位，將其跨越六個世紀的燜爐技藝與“奔跑不止、追求卓越”的馬拉松精神充分融合，為來自全球的數萬名跑者及觀眾帶來了一場獨具匠心的賽事、文化與美食體驗。
馬博會不僅是三萬余跑友們領取參賽物資之地， 更是一個展示健康、活力與品質生活方式的平臺。本次馬博會首次向大眾免費開放，攜帶身份證即可進場參觀，這讓更多喜歡馬拉松的人近距離感受體育盛事帶來的激情。
便宜坊集團攜解饞鴨貨、燕京八景糕點、解膩補水酸梅湯等旗下產品，帶來“非遺美食”的能量，傳遞運動活力。通過集章打卡領取限定明信片、展位合拍曬圖獲獎、跑友圈聯動集贊獲獎等豐富多彩的互動活動，贏取便宜坊定制的冰箱貼、美食補給等限量版文創品及美食，讓跑者與觀眾在逛展中解鎖老字號的新潮玩法。據展臺工作人員介紹：“馬博會期間，展臺每天都有六七千名來自全國各地的跑者前來咨詢、打卡、參與互動活動，發放了數千份融入品牌元素的定制文創產品及經典試吃美食?！币劳斜瘪R平臺，便宜坊融入“京味場景+年輕化互動”的創新模式，讓更多運動愛好者了解傳承六百年的烤鴨技藝，既有煙火氣，也有新潮玩法。
今年北馬的參賽包中除了常規的號碼布、參賽指南等物資外，還悄悄藏著一份“京味兒彩蛋”——便宜坊烤鴨兌換券、便宜坊養生雞、包含便宜坊集團旗下都一處、錦芳、天興居優惠券的烤鴨鑰匙扣，讓不少跑友直呼“驚喜”?！芭鼙瘪R，領烤鴨！”成為近日眾多北馬跑友在社交平臺分享的關鍵詞。馬博會期間，許多跑友領完參賽包后憑燜爐烤鴨兌換券直奔便宜坊門店品嘗那口地道的燜爐烤鴨。從展臺的互動高潮，到門店的消費熱潮，便宜坊完成了一場高質量的品牌接力和客流轉化，讓“馬拉松豐富補給”成為跑友此次參賽的難忘記憶。
一場馬拉松，串聯起一座城市的古今風貌。北馬不僅是一場體育盛事，帶領跑者用腳步丈量北京中軸線，用舌尖品味京韻文化，完成一場身與心的“京彩旅程”。
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