非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動 | 段強會長做主旨演講

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在河北唐山舉辦。本次活動由中國旅游協(xié)會、河北省文化和旅游廳和唐山市人民政府聯(lián)合主辦，唐山市文化廣電和旅游局、唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司承辦。中國旅游協(xié)會會長段強做主旨演講。現(xiàn)刊發(fā)全文如下:

尊敬的各位來賓、各位文旅界同仁：

金秋十月，我們相聚河北唐山——這座承載工業(yè)文明、閃耀非遺瑰寶的城市，共同迎來“2025非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動”的隆重啟幕。在此，我謹代表中國旅游協(xié)會，向遠道而來的各位嘉賓表示熱烈歡迎！向悉心指導的文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，向聯(lián)合主辦本次活動的河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府，承辦單位唐山市文化廣電和旅游局、唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司，致以誠摯的感謝！

在黨的二十大報告“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的指引下，非遺，這顆中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨“寶石”，正與旅游發(fā)生深刻的“化學反應”，其澎湃勢能已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)價值升維、體驗重構、格局煥新的核心引擎。

從《關于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》的落地實施，到“十四五”文旅規(guī)劃的縱深推進，我國非遺旅游融合已邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。如今，融合的碩果已掛滿枝頭：今日之中國，非遺旅游如春江潮涌，奔流向前——從政策引領到實踐綻放，從星火微光到燎原之勢，這片融合的熱土正孕育著無限可能。

2025年9月，受文旅部非遺司委托，中國旅游協(xié)會開展2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例征集和宣傳推廣工作，旨在發(fā)掘一批非遺旅游融合發(fā)展的典型案例，總結經(jīng)驗，推廣做法，以發(fā)揮示范帶動作用。此次案例征集得到了各級文旅部門、行業(yè)協(xié)會與市場主體的熱烈響應，共收到案例132個，覆蓋全國30個省、自治區(qū)、直轄市，類型涵蓋景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、文博場館、古城古鎮(zhèn)、民宿、文創(chuàng)、演藝、節(jié)慶等多種產(chǎn)品業(yè)態(tài)，全面展現(xiàn)了我國非遺旅游融合發(fā)展的多元格局。經(jīng)多輪評議，最終遴選20個案例為“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

接下來，我想以“樹”為喻，與大家一同探尋這些案例背后的發(fā)展智慧與實踐邏輯。

一、深扎傳統(tǒng)之“根”：鑄就文化自信的堅實基座

根脈深扎沃土，方能撐起參天巨木。這20個案例，無一不是對中華文明最忠誠的守護與最富創(chuàng)見的傳承。

河頭老街與唐山宴，閑置商場改造成的唐山宴，把唐山非遺美食和冀東三枝花評劇、皮影、樂亭大鼓融匯一體，喚醒唐山人的鄉(xiāng)愁；爛尾街區(qū)改造成的河頭老街，把上百種非遺演藝幻化為“大唐百戲”，在燈火闌珊中穿越千年盛唐。

宣紙小鎮(zhèn)，深植“紙壽千年”的不朽文脈，讓一張薄紙承載起研學體驗、文創(chuàng)開發(fā)的千鈞之力，書寫著"一張紙，一座城"的當代傳奇。

黃山魚燈，一條魚燈，游進萬家，百年民俗重燃活力，讓黃山的春節(jié)恢復了“過年”的儀式感。

吳橋雜技節(jié)，緊握“世界雜技搖籃”的文化命脈，打造沉浸式非遺樂園，讓古老的江湖技藝，迸發(fā)出無限的歡樂和魔力。

這些實踐生動地詮釋了：傳統(tǒng)從來不是前進的桎梏，而是創(chuàng)新的源泉。唯有敬畏歷史、守護文脈，非遺旅游才能在時代的驚濤駭浪中巋然不動，基業(yè)長青！

二、舒展創(chuàng)新之“脈”：激活文明傳承的時代心跳

如果說傳統(tǒng)是深植大地的根，那么創(chuàng)新便是奔涌不息的脈——它將歷史的養(yǎng)分，輸送給時代的枝葉，讓古樹綻放新芽。

漳州古城，以沉浸場景為活化之徑，讓非遺技藝如毛細血管般融入1.7萬原住民的市井生活，讓古老街巷融入現(xiàn)代活力。

自貢燈會，以千年燈彩技藝為魂，以場景化設計理念賦能，打造出“天上宮闕”、“日照金山”的奇觀，彰顯當代東方美學。

《無界?長安》，以“非遺+科技”的生花妙筆，讓千年的禮樂精華，與當代中國人的情懷同頻共振。

棗莊“船妹子”，以運河為經(jīng)，以非遺為緯，用一曲鄉(xiāng)音、一葉輕舟，編織出“非遺曲藝+運河游覽”的錦繡畫卷，讓千年水道激蕩出新時代的綿長文脈。

脈絡通則氣血旺，創(chuàng)新活則非遺興。這些案例莊嚴宣告：非遺絕非博物館的標本，而是可以通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，奔騰于現(xiàn)代生活的長江大河，展現(xiàn)出磅礴不息的生命力！

三、生發(fā)融合之“枝”：拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浩瀚版圖

參天大樹，因其枝繁葉茂而撐起一片天地；非遺旅游融合，因其跨界共生而開創(chuàng)無限可能。

只有河南·戲劇幻城，以戲劇集群鑄就可感可觸的精神圣殿，以創(chuàng)意設計激活非遺文創(chuàng)的爆款矩陣，開拓出文旅商融合的產(chǎn)業(yè)新境。

南海龍超，以龍舟非遺為精神血脈，將千年習俗與體育競技、節(jié)慶旅游完美融合，讓傳統(tǒng)龍舟在時代的浪潮中劈波斬浪。

林棲三十六院，深耕于江南的田野，讓藍印花布非遺技藝重獲新生，打造出動人的“鄉(xiāng)村秀場”，帶動了非遺工藝產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

吉林延邊民俗園，以“當一日朝鮮族公主”的旅拍業(yè)態(tài)為引爆點，催生五百家店鋪集群，實現(xiàn)了民俗文化從靜態(tài)展示到產(chǎn)業(yè)引爆的躍升。

枝干縱橫，方能撐起一片天地；跨界融合，才能開拓廣闊格局。這些案例彰顯了產(chǎn)業(yè)融合的無限空間，體現(xiàn)了“旅游興、百業(yè)興”的恢弘愿景。

四、綻放美學之“花”：點亮民族精神的時代光華

當文化根基深固、創(chuàng)新血脈暢通，非遺之樹必將綻放出驚艷時代的美學之花。

豫園燈會與秦淮燈彩，雙星并耀，以燈火為媒介，共同引領著“傳統(tǒng)燈彩+現(xiàn)代時尚”的當代潮流，讓中國燈會從民俗節(jié)慶，升華為震撼世界的國際文化盛事。

大理璞真扎染，將蒼山洱海的靈秀與白族人的生活哲學，一同浸入那一抹深邃的“大理藍”中。它讓非遺不再是紀念品，而是為旅人提供的一種有溫度、有故事的理想生活方式。

沙家浜虞山尚湖，以吳文化為底色，以全域旅游為框架，讓一曲婉轉(zhuǎn)的評彈，串起江南詩畫山水，織就一張“無處不非遺、處處是景致”的沉浸式體驗畫卷。

繁花似錦，美美與共。這些案例讓我們深信：非遺的本質(zhì)，是美的創(chuàng)造與延續(xù)；旅游的核心，是美的追尋與體驗。非遺旅游，于無聲處滋養(yǎng)著我們的文化自信，鑄就著時代的精神底色。

五、結出共享之“果”：譜寫共同富裕的壯麗詩篇

春華秋實，非遺之樹的終極價值，在于它惠澤天下的豐碩果實。

湖南十八洞村，從精準扶貧的“首倡地”到鄉(xiāng)村振興的示范點，讓苗繡等非遺技藝結出“產(chǎn)業(yè)振興”的希望之果，成為開啟群眾幸福生活的金鑰匙。

宣恩小城，以非遺傳承擘畫共富藍圖，結出"共同富裕"的幸福之果，讓文化自信轉(zhuǎn)化為百姓實實在在的獲得感。

留壩非遺民宿集群，在秦嶺深處結出“詩意棲居”的安居之果，讓綠水青山因非遺的賦能，真正化為金山銀山。

約特干故城，于新疆沃土結出"民族團結"的繁榮之果，讓絲路非遺瑰寶成為溝通心靈、增進認同的文化橋梁。

碩果盈枝，福澤天下。這莊嚴昭示：非遺旅游融合，歸根結底是造福于民的偉大工程。它讓古老技藝重煥生機，讓發(fā)展成果惠及萬家，為民生福祉筑牢根基，為文化傳承開辟通途，為實現(xiàn)民族復興的偉大夢想注入澎湃的文旅之力！

各位朋友，今日我們匯聚唐山，共同見證非遺旅游融合的豐碩成果。這20個來自全國各地的優(yōu)秀案例，正如一片生機蓬勃的“文旅森林”，每一株樹木都深植文化沃土，每一片枝葉都煥發(fā)時代光彩。

展望前方，讓我們共同：

以文化為根，守正固本，傳承非遺精神內(nèi)核；

以創(chuàng)新為脈，貫通古今，激蕩時代發(fā)展活力；

以融合為枝，跨界延伸，拓展產(chǎn)業(yè)廣闊空間；

以美學為花，裝點旅程，升華游客精神體驗；

以共享為果，回饋社會，惠及更廣大的人民。

我們堅信，在大家的共同努力下，中國非遺旅游這片“森林”必將根深葉茂、綠意長青，為文化強國、旅游強國建設做出應有貢獻！

謝謝大家！