封關(guān)前三亞的最大盛會(huì)，憑什么是無(wú)憂之夜？

作者｜郭吉安

碧水藍(lán)天，椰風(fēng)海韻，十月底的海南三亞接連空降多位明星大咖、網(wǎng)絡(luò)紅人。時(shí)尚圈的慶典ELLE風(fēng)尚大典剛剛落幕，MCN領(lǐng)域的盛會(huì)“無(wú)憂之夜2025”便迅速接棒。

cdf三亞國(guó)際免稅城廣場(chǎng)持續(xù)兩日的無(wú)憂粉絲嘉年華匯聚了宇宙101廠牌、SING女團(tuán)和多位紅人，呈現(xiàn)出了精彩的歌舞大秀；

三亞摩天輪、鳳凰島、機(jī)場(chǎng)等地標(biāo)與商圈被活動(dòng)視覺(jué)全面覆蓋。海棠灣的夜空被無(wú)人機(jī)刷屏，巨大的“無(wú)憂之夜2025”“無(wú)憂傳媒”閃耀在三亞的夜空；

紅毯時(shí)尚大秀匯聚200多位紅人，獨(dú)家冠名品牌周大生的多款新中式黃金珠寶在達(dá)人的演繹下熠熠生輝；

白鷺體育館舉辦的無(wú)憂之夜年度盛典更是精彩紛呈，歌聲、舞蹈中，一眾藝人、達(dá)人與粉絲、行業(yè)伙伴齊聚，完成今年的相約……

這場(chǎng)大party的旋風(fēng)同樣席卷線上。活動(dòng)自10月上旬官宣起便熱度高漲，全平臺(tái)熱搜持續(xù)在榜。截至活動(dòng)結(jié)束，相關(guān)話題總曝光量突破100億，其中主話題#無(wú)憂之夜2025 在抖音播放量超51億、微博達(dá)40億、小紅書超1億，衍生熱議話題超200個(gè)、全網(wǎng)出圈熱詞總數(shù)超過(guò)100個(gè)。

“一期一會(huì)，無(wú)憂之夜已經(jīng)成為了一窺MCN和達(dá)人生態(tài)的窗口。”盛典現(xiàn)場(chǎng)，某品牌從業(yè)者向剁椒Spicy感慨。

更多元的觸角和更廣泛的鏈接性是本屆無(wú)憂之夜給人最突出的感受。藝人與達(dá)人同臺(tái)演出，達(dá)人與粉絲深度互動(dòng)，達(dá)人之間合拍聚會(huì)，達(dá)人與品牌不斷激發(fā)價(jià)值，乃至三亞整座城市，都切換成了“無(wú)憂之夜2025”模式，與一眾來(lái)客產(chǎn)生深度的交互。多個(gè)標(biāo)志性的景點(diǎn)前，都能看到大量達(dá)人創(chuàng)作的身影。

借助無(wú)憂之夜透視MCN機(jī)構(gòu)：剁椒Spicy發(fā)現(xiàn)，行業(yè)正迎來(lái)更綜合、更多元的時(shí)代。

這恰恰是無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝每年堅(jiān)定不移投入無(wú)憂之夜，將這場(chǎng)原本是公司內(nèi)部年會(huì)的活動(dòng)，一年年創(chuàng)新擴(kuò)容，最終做成一場(chǎng)行業(yè)聚會(huì)，乃至達(dá)人行業(yè)窗口的核心支撐點(diǎn)。

“日常我們埋頭運(yùn)營(yíng)，但無(wú)憂之夜是希望讓平臺(tái)、品牌、行業(yè)和外界看到，紅人經(jīng)濟(jì)的豐富性和多面性。它不光是在小小的直播間里、在手機(jī)屏幕里，也會(huì)鏈接著方方面面，和文旅、城市產(chǎn)生共振和深度互動(dòng)。”雷彬藝告訴剁椒Spicy。

陣容和規(guī)模愈發(fā)龐大，與合作品牌、城市文旅結(jié)合不斷緊密的無(wú)憂之夜2025，迎來(lái)了內(nèi)容的全面升級(jí)。

首先是內(nèi)容環(huán)節(jié)的豐富性增強(qiáng)。在去年的基礎(chǔ)上，今年無(wú)憂之夜的粉絲嘉年華活動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)，落地cdf三亞國(guó)際免稅城廣場(chǎng)，免費(fèi)開放兩天，達(dá)人與粉絲、品牌深度互動(dòng)，文旅場(chǎng)景與線上流量資源高度融合。

cdf三亞國(guó)際免稅城前的廣場(chǎng)化身為精彩的互動(dòng)場(chǎng)。炸場(chǎng)的舞臺(tái)演出區(qū)，熱鬧的簽售飯撒區(qū)和交互性頗強(qiáng)的游戲區(qū)都吸引大量粉絲、游客一起加入這場(chǎng)狂歡；周大生品牌專區(qū)也借助場(chǎng)景種草，收獲巨大曝光與高用戶好感；搭載游戲區(qū)的福利購(gòu)買機(jī)制更是將這些關(guān)注人流有效導(dǎo)向免稅城，完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，紅人經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域文旅的帶動(dòng)效果進(jìn)一步彰顯。

同時(shí)，每屆無(wú)憂之夜的重頭戲年度盛典晚會(huì)，更是迎來(lái)了制作的全面升級(jí)。本次晚會(huì)由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品，芒果內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與無(wú)憂傳媒聯(lián)合呈現(xiàn)，并將于11月2日登錄湖南衛(wèi)視黃金檔播出，這也讓整場(chǎng)晚會(huì)出現(xiàn)了更多驚喜。

汪涵領(lǐng)銜的王牌主持團(tuán)爆梗不斷，其中yoyo（蔣宏杰）也是無(wú)憂傳媒的簽約達(dá)人；伴隨晚會(huì)進(jìn)行的直播間團(tuán)播對(duì)決戰(zhàn)況激烈，吊足粉絲胃口；文旅宣傳大秀《想去海邊》包含了無(wú)數(shù)達(dá)人與景點(diǎn)的合拍內(nèi)容，把三亞的海風(fēng)送給無(wú)數(shù)觀眾；結(jié)尾處無(wú)憂群星合唱的《無(wú)憂無(wú)慮的奔跑》更是引發(fā)全場(chǎng)的感動(dòng)……

此外，11月1日的JOY&金梧引男團(tuán)線下公演、宇宙101男團(tuán)廠牌線下公演也為一眾無(wú)憂傳媒內(nèi)部孵化的頭部團(tuán)播IP提供了更多展示空間，進(jìn)一步延續(xù)熱浪，將整場(chǎng)活動(dòng)的邊界和熱度不斷外擴(kuò)。

“公演相當(dāng)于無(wú)憂之夜舞臺(tái)的延續(xù)，也是給我們今年的新增業(yè)務(wù)——團(tuán)播的一眾主播，搭建一個(gè)更大舞臺(tái)。”雷彬藝告訴我們。

當(dāng)然，不止是內(nèi)容，無(wú)憂之夜2025也納入了更多元的合作伙伴：除芒果TV等內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的加盟外，此前9月官宣與無(wú)憂之夜達(dá)成戰(zhàn)略合作、成立合資公司的黃金珠寶上市公司周大生獨(dú)家冠名了本次活動(dòng)，并在時(shí)尚紅毯環(huán)節(jié)，與一眾明星達(dá)人、時(shí)尚雜志《ELLE》一起，打造了一場(chǎng)出圈度頗高的新中式大秀，為即將到來(lái)的雙11實(shí)現(xiàn)了有效的流量蓄水。

另一頭，時(shí)隔六年，海南自貿(mào)港封關(guān)前夕，無(wú)憂傳媒將這場(chǎng)盛會(huì)落地三亞，也與地方文旅達(dá)成了更深度的合作。無(wú)論是明星和活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流和消費(fèi)空間，還是廣大達(dá)人齊聚依托蜈支洲島、海棠灣、cdf三亞國(guó)際免稅城等旅游目的地進(jìn)行的豐富內(nèi)容創(chuàng)作和借此誕生的百億級(jí)流量曝光，都具備強(qiáng)大的消費(fèi)示范性，有望和地方文旅產(chǎn)生深度融合。

這背后，正是無(wú)憂傳媒不斷外延的能力。據(jù)雷彬藝介紹，借助無(wú)憂之夜，無(wú)憂傳媒希望傳遞給行業(yè)“更開放的心態(tài)”。

“最開始我們定義無(wú)憂傳媒的三大業(yè)務(wù)方向?yàn)槿说腎P、內(nèi)容IP和商品IP。當(dāng)下，人的IP是我們最基礎(chǔ)和最核心的業(yè)務(wù)，在內(nèi)容IP和商品IP兩大塊，我們采取更開放的姿態(tài)跟合作伙伴攜手。這樣一來(lái)，我們自身的精力聚焦、專注性提升，專業(yè)合作伙伴也可以一起構(gòu)建更開放、共榮的生態(tài)。”雷彬藝表示。

以與周大生的合作為例，無(wú)論是本次無(wú)憂之夜與品牌的深度共創(chuàng)，還是此前與周大生成立合資公司的行為，都跳出了過(guò)往MCN機(jī)構(gòu)輕量級(jí)的品牌種草、帶貨合作，而是與周大生攜手并進(jìn)，共擔(dān)收益與風(fēng)險(xiǎn)。

“本質(zhì)上，我們希望把專業(yè)的事情交給專業(yè)的合作伙伴。我們做好自己擅長(zhǎng)的，大家進(jìn)行深度協(xié)同。我們內(nèi)部也會(huì)選拔出對(duì)新項(xiàng)目有堅(jiān)定信心的、在公司有一定實(shí)踐能力和成功結(jié)果的團(tuán)隊(duì)來(lái)操刀這樣的項(xiàng)目。”雷彬藝補(bǔ)充。

對(duì)MCN行業(yè)而言，無(wú)憂之夜不僅構(gòu)建了一個(gè)巨大的交流場(chǎng)，也集中展現(xiàn)了過(guò)去一年行業(yè)領(lǐng)頭羊的努力方向和未來(lái)的戰(zhàn)略部署。2025年的無(wú)憂之夜，給外界呈現(xiàn)出了在變化的大環(huán)境下，依舊穩(wěn)步向前的無(wú)憂傳媒。

首先在主播達(dá)人側(cè)，無(wú)憂傳媒依然保持著廣泛覆蓋，從本次參加演出的上百位主播達(dá)人，也可一窺其規(guī)模的穩(wěn)步提升。同時(shí)，除了泛圈層主播達(dá)人，越來(lái)越多的專業(yè)人才、垂直行業(yè)人才加入無(wú)憂。專業(yè)化妝師、廣電主持人、有練習(xí)生經(jīng)歷的專業(yè)唱跳選手等，這些專業(yè)人才具備強(qiáng)垂類深耕基礎(chǔ)，也有望在后續(xù)發(fā)展中迸發(fā)更多活力，吸引垂類圈層用戶的深入關(guān)注。

值得關(guān)注的是，過(guò)去一年，無(wú)憂傳媒在人的IP運(yùn)營(yíng)上更看重持續(xù)的跨界鏈接性和社會(huì)價(jià)值。

以其旗下藝人吳克群和頭部達(dá)人豪哥哥為例。通過(guò)簽約無(wú)憂，吳克群從歌手藝人的身份逐漸成長(zhǎng)為“野生文旅推廣大使”，借助在各地演出時(shí)發(fā)布的豐富城市特色短視頻，與演出目的地構(gòu)建深度鏈接，充分發(fā)揮明星藝人的影響力，帶動(dòng)地方文旅發(fā)展。而吳克群本人也借此收獲了更豐富的人設(shè)標(biāo)簽和用戶認(rèn)可。

基于他自身的經(jīng)歷和感悟，無(wú)憂聯(lián)合芒果TV一起打造了綜藝《老有意思旅行社》，聚焦老年人心愿實(shí)現(xiàn)的治愈之旅，充滿了對(duì)社會(huì)不同群體的關(guān)注。節(jié)目播出后，不僅推動(dòng)廣大年輕人更關(guān)注銀發(fā)群體，還促進(jìn)了代際間的積極溝通。這樣的內(nèi)容建設(shè)，跳出了常見的娛樂(lè)項(xiàng)目框架，具備了正向的社會(huì)主義和溫暖的人文關(guān)照。據(jù)悉目前正在準(zhǔn)備中的第二季更是進(jìn)行了全面升級(jí)。

同樣，豪哥哥在爆火后，無(wú)憂傳媒并沒(méi)有對(duì)其影響力進(jìn)行濫用，而是聚焦在推動(dòng)國(guó)貨品牌的相關(guān)傳播推廣上。借助魔性洗腦的歌曲，豪哥哥以?shī)蕵?lè)性的表達(dá)方式，讓大量用戶了解和認(rèn)識(shí)新老國(guó)牌，成為了溝通消費(fèi)者和品牌之間的內(nèi)容橋梁。

這樣更追求深耕、長(zhǎng)期價(jià)值的運(yùn)營(yíng)邏輯，也恰恰匹配無(wú)憂傳媒2025年的年度關(guān)鍵詞——“健康”。

雷彬藝告訴我們，這個(gè)健康具備三重含義。首先是個(gè)人身心健康，其次是公司業(yè)務(wù)健康，最后是行業(yè)生態(tài)健康。而他本人，也走在踐行“健康”的一線。

無(wú)憂之夜上亮相的雷彬藝瘦身成果顯著，整個(gè)人顯得精氣神十足。據(jù)他介紹，在四個(gè)多月，他成功瘦身30斤，希望能帶頭影響公司上下關(guān)注身心健康。

“我們要先調(diào)整好自己的身體狀態(tài)，這也是對(duì)國(guó)家提出的三年減重計(jì)劃的響應(yīng)。我先從自身開始，希望引導(dǎo)大家具備更好的身心健康，以更好的狀態(tài)去工作、生活。”雷彬藝告訴我們。

在公司經(jīng)營(yíng)健康上，理順業(yè)務(wù)聚焦點(diǎn)、專注“人的IP”的無(wú)憂“輕裝上陣”，更強(qiáng)調(diào)“增長(zhǎng)質(zhì)量”，“從早期關(guān)注規(guī)模增長(zhǎng)到現(xiàn)在的注重人效和核心業(yè)務(wù)深耕”。

“今年我們聚焦三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，精簡(jiǎn)拆并非核心業(yè)務(wù)。我們不僅僅關(guān)注規(guī)模和營(yíng)收增長(zhǎng)，也要注重營(yíng)收結(jié)構(gòu)與質(zhì)量、組織人效及利潤(rùn)等‘健康指標(biāo)’的提升。”雷彬藝表示。

此外，無(wú)憂也發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)的示范帶頭作用，積極為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“我們很早就開始做黨建引領(lǐng)和合規(guī)體系的搭建。無(wú)憂希望這些前置化的嘗試，能更好推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。大家不能只顧跑的快，還要跑的穩(wěn)。且在具備能量后盡可能惠及社會(huì)發(fā)展、品牌發(fā)展和城市文旅發(fā)展。”雷彬藝告訴我們，從早期點(diǎn)狀的合規(guī)管理，發(fā)展到如今更系統(tǒng)、更規(guī)范的體系化合規(guī)建設(shè)，甚至還參與了平臺(tái)規(guī)則、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建言獻(xiàn)策和制定。

這些多元的健康努力不止讓無(wú)憂傳媒一步步走得更穩(wěn)，也在無(wú)形中創(chuàng)造了更多與合作伙伴的多方共贏。“當(dāng)下，無(wú)憂與平臺(tái)各個(gè)部門的溝通都更為深入，也有越來(lái)越多優(yōu)秀的主播達(dá)人、明星藝人在主動(dòng)接洽我們，選擇和考慮加入無(wú)憂。這些行動(dòng)上的支持和認(rèn)可，也讓我很受鼓舞。”雷彬藝說(shuō)。

據(jù)悉，今年的九三閱兵，雷彬藝受邀專程前去觀禮。在他看來(lái)，這不僅是國(guó)家對(duì)他個(gè)人的肯定，也是對(duì)無(wú)憂傳媒健康方針和實(shí)踐的最大認(rèn)可。

令人驚喜的是，無(wú)憂之夜內(nèi)還出現(xiàn)了大量新故事與新面孔，這也集中體現(xiàn)了無(wú)憂傳媒過(guò)去一年的種種新嘗試。

最為亮眼的莫過(guò)于在嘉年華、晚會(huì)中都有突出表現(xiàn)的團(tuán)播天團(tuán)。過(guò)去一年，無(wú)憂傳媒內(nèi)部孵化出了宇宙009、宇宙 R.E.D、銀河少女、SING女團(tuán)近20個(gè)精品團(tuán)播IP，抖音市占率穩(wěn)居行業(yè) TOP1。

在團(tuán)播這個(gè)全新的風(fēng)口賽道，大量輕量級(jí)工作室因快速的反應(yīng)和專業(yè)的垂類能力，成功躋身頭部。而無(wú)憂傳媒成為難得的抓住紅利、迅速跟進(jìn)并取得不菲成績(jī)的頭部公司。這背后，也是無(wú)憂內(nèi)部對(duì)創(chuàng)新與自我革命的高度重視。

“首先我們很早就關(guān)注過(guò)娛樂(lè)直播綜藝，前年也留意到了團(tuán)播形態(tài)，從去年開始加大投入，相當(dāng)于擁有長(zhǎng)期、持續(xù)的積累，也儲(chǔ)備了大量熟悉才藝直播，對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、燈光舞美等有經(jīng)驗(yàn)的人才。同時(shí)，公司內(nèi)部的團(tuán)播隊(duì)伍由各部門抽調(diào)專業(yè)人才構(gòu)成，包含大量年輕力量，并任命具備多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的直播事業(yè)部副總裁牽頭帶隊(duì)。”雷彬藝表示。

在他看來(lái)，一家大公司想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新板塊的成功和內(nèi)部高效的協(xié)同配合，關(guān)鍵還是要做到三點(diǎn)。一是各個(gè)板塊都要具備專業(yè)性和強(qiáng)勢(shì)能，這也是一切的基礎(chǔ)。二是不斷優(yōu)化分配機(jī)制和激勵(lì)體系，為新團(tuán)隊(duì)提供源動(dòng)力。三是強(qiáng)化領(lǐng)頭羊的牽引作用，形成老帶新的體系。

“當(dāng)然，還有關(guān)鍵的底層心態(tài)。任何創(chuàng)新業(yè)務(wù)都有難度。但這是創(chuàng)業(yè)者必須要不斷面對(duì)的。如果企業(yè)不創(chuàng)新，不敢革自己的命，那往往最后的結(jié)局就是被外界革了命。這也是從創(chuàng)立無(wú)憂之初我便一直向內(nèi)部傳遞的——我們一定要有自我革命的勇氣，才能實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新和突破。”雷彬藝向我們分享心得。

也正在這樣的激勵(lì)下，無(wú)憂傳媒的文旅業(yè)務(wù)、出海業(yè)務(wù)等新板塊也取得了長(zhǎng)效突破。

文旅領(lǐng)域，無(wú)憂之夜的合作伙伴從聚焦于浙江本地一步步拓展至湖南、山東、河南等地，#無(wú)憂之夜2025 前夕，雷彬藝應(yīng)邀參加“湘江大講堂”，在湖南省委黨校進(jìn)行主題分享。

乃至本次無(wú)憂之夜的舉辦地海南三亞，據(jù)雷彬藝介紹，未來(lái)，無(wú)憂傳媒將在三亞建設(shè)國(guó)際總部基地，涵蓋國(guó)際品牌直播總部基地、國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、網(wǎng)紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和國(guó)際網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)校等核心板塊，并打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)與產(chǎn)城融合業(yè)態(tài)。

同時(shí)在出海領(lǐng)域，無(wú)憂傳媒也在過(guò)去一年不斷進(jìn)行探索和布局，雷彬藝本人也密集前往海外多地考察學(xué)習(xí)。“目前我們還處于出海的初期階段，已經(jīng)在中東、拉美、北美、韓國(guó)等地展開了娛樂(lè)直播、直播電商業(yè)務(wù)嘗試，并簽約了部分當(dāng)?shù)剡_(dá)人。我們也在北美、韓國(guó)、中東及中亞等地建立了辦公室，嘗試先于重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行突破，再進(jìn)一步擴(kuò)展布局。”

這些持續(xù)性的創(chuàng)新探索，也為無(wú)憂帶來(lái)了更多正向的商業(yè)回饋。借助豐厚的人才儲(chǔ)備、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能力和行業(yè)領(lǐng)先的影響力，無(wú)憂在文旅端和地方政府的合作加深；依靠團(tuán)播對(duì)整體達(dá)人業(yè)務(wù)的提振，供應(yīng)鏈能力和海外布局，無(wú)憂也與周大生達(dá)成更深度的合作。一個(gè)更多元的無(wú)憂傳媒，正借助不同領(lǐng)域的專業(yè)合作伙伴，不斷向外圍探索。

“未來(lái)，無(wú)憂傳媒會(huì)始終堅(jiān)持做人的IP不偏離。并在這個(gè)基礎(chǔ)上，做好形式、內(nèi)容、模式的創(chuàng)新和業(yè)務(wù)的深耕。”雷彬藝說(shuō)。

猶記得去年5月與雷彬藝溝通時(shí)，提及穿過(guò)行業(yè)風(fēng)浪，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義的秘訣，雷彬藝總結(jié)為“商業(yè)向善”與“階段性的專注”。今年，面對(duì)同樣的問(wèn)題，無(wú)憂的思考進(jìn)一步清晰，“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以歸結(jié)為三點(diǎn)：主播向上、內(nèi)容向新、流量向善。新興行業(yè)往往會(huì)產(chǎn)生一些眼前的即時(shí)利益，但想要做長(zhǎng)久，還是要看方向?qū)Σ粚?duì)，每一步走得穩(wěn)不穩(wěn)。”談及未來(lái)，雷彬藝頗為堅(jiān)定。

更健康、穩(wěn)步地走在一條不偏移、向新向善的道路，或許正是無(wú)憂能一直“向上”的關(guān)鍵。