咪咕王鴻儒：AI重塑體育營銷新生態

10月24日，第32屆中國國際廣告節 & 第 34屆亞洲廣告大會主論壇在中關村國際創新中心成功舉行。本次活動以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題，以“科技賦能·智啟未來”為目標，聚焦廣告行業的創新變革路徑與國際合作新機遇，匯聚了廣告營銷行業精英、學界及業界代表，為行業創新發展注入新動能。

中國移動咪咕公司商業拓展中心廣告負責人王鴻儒

在主論壇現場，中國移動咪咕公司商業拓展中心廣告負責人王鴻儒發表《AI+時代 咪咕重塑體育營銷新生態》主題演講。他指出，在體育強國戰略指引下，中國體育產業正以年均10%的增速快速發展，預計2030年產值將達7萬億元，體育已成為“第一流量來源”。

王鴻儒介紹，咪咕公司作為中國移動全資子公司，兼具國資央企背景與互聯網屬性，已成功筑牢“看體育上咪咕”的用戶心智。他強調，技術不僅是工具，更是重要的創新場景——咪咕的發展始終與技術突破相伴，從5G、云直播到數字人，如今AI已成為其最重要的創新戰場。

依托文體大模型，咪咕構建起AI多模態內容生產矩陣，可實現自動文字解說、球員數據實時顯示、精彩時刻自動生成等功能。在營銷層面，咪咕聚焦四大場景推動AI落地：大事件營銷中，通過AIGC為品牌定制宣傳片，實現“熱點即營銷”；節點營銷中，利用AI算法完成顆粒度級精準推送；代言營銷中，捕捉運動員高光時刻以實現情緒共振；情緒營銷中，通過紅包雨、互動彈幕等形式吸引用戶參與共創。

王鴻儒總結，咪咕正以體育為核心、AI為驅動，通過“媒體化、社區化、智能化”的“三化”建設，致力于讓AI賦能營銷轉化為實實在在的落地體驗，助力品牌實現從傳播到轉化的全面提升。

以下為《現代廣告》與中國移動咪咕公司商業拓展中心廣告負責人王鴻儒對話實錄：

Q：您認為AI將如何從根本上改變我們“觀看”和“參與”體育賽事的方式，進而為體育營銷創造新場景？

A：AI對體育觀賽與參與模式的變革，是一場具有根本性意義的顛覆性重構。一方面，依托大數據能力，通過智能化處理可大幅提升賽事信息的響應效率，讓關鍵數據、精彩瞬間實現毫秒級觸達；另一方面，借助個性化推薦精準匹配用戶興趣，基于細分觀賽偏好推送專屬內容，真正實現“千人千面”的觀賽體驗。此外，AI還能通過場景化創新豐富交互形式，將傳統“單向觀看”模式升級為“多維共創”，讓用戶從單純的賽事旁觀者轉變為積極的參與主體。這種變革不僅優化了觀賽體驗，更重要的是構建了完整閉環生態，覆蓋從公域流量觸達、用戶深度參與，到私域“留量”沉淀及商業價值轉化的全過程。

Q：您提到“重塑體育營銷新生態”，能否具體闡述：AI如何幫助品牌從傳統的“場邊廣告牌”合作，升級為與賽事內容深度結合的“沉浸式體驗”？咪咕在“AI+體育廣告”領域有哪些創新案例？

A：要實現品牌從傳統“場邊廣告牌”合作，向與賽事內容深度結合的“沉浸式體驗”升級，核心在于深化數智技術對視聽體驗的賦能。首先是豐富智能觀賽場景，未來我們還將持續升級相關應用，把覆蓋范圍拓展到更多賽事類型，為用戶提供專屬定制化觀賽服務；其次是優化平臺算法推薦，依托咪咕豐富的體育內容資源與細分的用戶數據，為不同用戶提供個性化內容供給，讓用戶能更便捷地獲取感興趣的賽事內容。

在“AI+體育廣告”的創新案例方面，今年最具代表性的是世界杯與百威的戰略合作，此次合作中我們開創了多個全新AI產品形式：

第一個是行業首個AI數智賬號“百威賽事陪看官”。為給用戶帶來全新資訊播報體驗，百威推出這一開創性AI數智賬號，它依托生成式AI技術，實現“創意構思、內容產出、渠道分發”的分鐘級響應，徹底打破傳統營銷在時間成本上的限制。同時，我們還為其系統性構建專屬AI視覺元素矩陣，確保賬號形象與百威品牌調性高度契合；交互層面，通過聲紋頻譜分析為賬號定制專屬語音包，可實時向用戶推送精準賽事數據與精彩瞬間，全方位滿足用戶觀賽需求。

第二個是行業首個AIGC創意片頭。在每日賽果衍生節目中，我們利用人工智能生成內容技術打造極具創意的片頭，打破傳統廣告的固化邊界。基于對用戶觀看場景和興趣偏好的精準洞察，這些片頭巧妙將百威品牌理念融入敘事，以“內容即廣告”的沉浸式體驗，既提升了用戶觀看的豐富度與沉浸感，又將品牌信息轉化為用戶的情感共鳴，最終實現曝光量與好感度的指數級提升，為品牌營銷開辟全新路徑。

第三個是首創賽事進度條和事件點冠名新模式。借助圖像識別與自然語言處理技術，AI化身“賽場觀察員”，能以毫秒級響應速度捕捉賽場上的每一個燃情瞬間，比如球員突破防線、凌空抽射得分、關鍵戰術換人等。相較于傳統人工投放方式，這種智能化模式徹底解決了響應滯后、覆蓋不全的問題；依靠智能算法精準預判用戶注意力峰值，實現“熱點即觸達”的實時營銷，讓品牌能在最恰當的時機觸達用戶，提升營銷效果。