雖然最近2年的中超聯(lián)賽有所回暖,但整體形勢依然不容樂觀,這一點從贊助商的態(tài)度上就可以看出來。最近3個賽季,華潤集團旗下飲料連續(xù)冠名,但名字卻每年都不同,從華潤怡寶到華潤飲料,再到如今只留下“怡寶”兩個字。聯(lián)賽還是那個聯(lián)賽,名字卻像換季衣服一樣頻繁更替,明顯是為了保證品牌價值。
![]()
這些年華潤的謹慎,從冠名費的數(shù)額上就能看出來。剛開始那會兒,年投入還是以億元為單位,隨后逐步往下壓,三年時間累計縮水超過七千萬。錢少了,但曝光還在,品牌仍能貼在比賽直播、海報、新聞稿最顯眼的位置。對企業(yè)來說,這筆賬怎么算都不虧,可明顯少了點當(dāng)年的豪氣。
![]()
相比于現(xiàn)在,20多年前的中超完全不是這個樣子。那時,職業(yè)足球聯(lián)賽剛起步?jīng)]多久,誰搶到冠名權(quán)就像搶到稀缺資源。甲A時代煙草品牌重金進場,后來快消企業(yè)接棒,再到跨國制造商露臉,商業(yè)熱度一年比一年高。
而真正把中超聯(lián)賽商業(yè)價值推到高點的,是中國平安長達十年的穩(wěn)定冠名。那段時間,國內(nèi)球市火爆、轉(zhuǎn)播費高、聯(lián)賽制造的話題也多,贊助商投進去的錢像滾雪球一樣換回關(guān)注度。版權(quán)被高價打包出售,廣告位根本不愁賣。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.