抖音炮轟京東，“二選一”事件鬧大了！

京東和抖音對轟，“二選一”事件還是鬧大了。

前幾天瘋傳的“美的因價格問題被京東罰款500萬”消息，讓京東一時之間陷入“逼迫商家二選一”的巨大爭議漩渦當(dāng)中。即便是京東的辟謠，美的避輕就重的聲明都沒能打消公眾的疑慮，因為美的直說相關(guān)文章屬于不實信息，不過并沒有說他們是否收到過罰單申訴后取消了處罰。

反倒是京東內(nèi)部人士承認(rèn)，京東要求商家在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，讓京東因此被抖音抓住了把柄瘋狂反擊。

抖音電商高管表示，京東的回應(yīng)正好證實了他們主動限制商家在其他平臺的自主經(jīng)營權(quán)這一事實。此外，京東還以巨額罰款為由，威脅家居家電商家不得參與抖音電商的營銷活動，還限制商家使用抖音的雙11優(yōu)惠券，已經(jīng)構(gòu)成了實質(zhì)性“二選一”。

對此，京東自然不會承認(rèn)。

京東高管回應(yīng)稱，這么做是為了確保銷量大的平臺具有競爭力，讓大多數(shù)消費(fèi)者購買到合適價格的商品。京東稱這種要求屬于主動比價行為，目的是為消費(fèi)者構(gòu)筑價格防火墻，同二選一有本質(zhì)差別，所以京東不屬于二選一。

事情鬧到這一地步，背后的根源，說到底還是京東有點急了，不急不行。

因為國內(nèi)電商格局悄然間已發(fā)生巨變，原先的淘天、拼多多、京東三足鼎立的局面，因為這兩年抖音電商的爆發(fā)式增長，近一年來的GMV已做到3.5萬億，超過了京東，成了國內(nèi)電商的老三。

而且有調(diào)研機(jī)構(gòu)針對國內(nèi)電商份額的最新數(shù)據(jù)顯示，淘天31%，拼多多19%，抖音電商24%位列第二，京東則僅剩16%排第四。
這樣的背景之下，京東焉能不急？

放到5年前，京東不大會在意價格比別的平臺賣的貴，反而有時候會刻意宣傳這一點，因為京東有自營的品質(zhì)和售后做保，還有京東物流的高效服務(wù)，貴有貴的道理。

這兩年形勢徹底變了，說白了就是大家兜里普遍沒錢，性價比上升到了史無前例的高度。哪怕你東西保真、服務(wù)再好，在別家比你賣的更便宜的情況下，消費(fèi)者都能妥協(xié)。

劉強(qiáng)東看得很清楚，去年就下令讓京東重拾低價武器，盡一切努力把價格打下來，好拿回低價優(yōu)勢。

這一次京東同抖音短兵相接，明面上是逼商家站隊，實質(zhì)上還是在爭搶存量用戶，增量早已到了天花板，誰能做到價更低，用戶就去誰那買單，真實的商戰(zhàn)就是這么樸實無華。