中央廣播電視總臺齊竹泉：全媒體時代，主流媒體如何繼續(xù)唱響主旋律？

10月28日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在北京開幕。主論壇環(huán)節(jié)，嘉賓代表圍繞“視聽賦美中國 精品奉獻人民”的主題分享自身見解。

中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長齊竹泉表示，全媒體時代，萬物互聯(lián)互通，屏幕無處不在，受眾需求分化，信息供給過剩，主流媒體如何才能更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求，唱響主旋律，這是所有從業(yè)者必須直面和作答的時代考題。

在齊竹泉看來，要明確流量的背后是能量，爆款的根基是內(nèi)含的思想。媒體間的競爭歸根到底是內(nèi)容的能量，是創(chuàng)新創(chuàng)意的比拼，不管什么時候好內(nèi)容永遠是媒體生存發(fā)展的根本。他認為，精品創(chuàng)作要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，要堅定文化自信自強，要堅持守正創(chuàng)新。

以下為中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長齊竹泉主題演講內(nèi)容。

在全黨全社會全力學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神之際，我們齊聚北京，共話廣播電視精品創(chuàng)作，這本身就是落實全會精神的具體舉措。首先，我謹代表慎海雄部長和中央廣播電視總臺，向關(guān)心支持總臺工作的各位嘉賓朋友表示衷心感謝！

習(xí)近平總書記指出，衡量一個時代的文藝成就最終要看作品。中央廣播電視總臺成立7年多來，總書記8次發(fā)來賀信并作出一系列重要指示批示。

在精品節(jié)目創(chuàng)作方面，總書記特別強調(diào)，“在藝術(shù)水準(zhǔn)上要有所提高，在群眾滿意度上要有所提高，打造更多精品力作”，對總臺提出要求，寄予厚望。總臺牢記領(lǐng)袖囑托，切實擔(dān)負起主陣地、主渠道、主力軍的重要職責(zé)，推出一大批叫好叫座的精品節(jié)目，走出了一條獨家獨特獨創(chuàng)的精品創(chuàng)作之路。下面，結(jié)合總臺的實踐探索，與各位分享我們的思考、做法和啟示，請大家指正。

第一，我們的思考：就是全媒體時代，主流媒體如何唱響主旋律？

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，以人工智能為代表的新技術(shù)正在重塑整個廣電視聽行業(yè)。全媒體時代，萬物互聯(lián)互通，屏幕無處不在，受眾需求分化，信息供給過剩，主流媒體如何才能更好滿足廣大人民群眾的精神文化需求，占據(jù)主陣地、唱響主旋律，這是我們必須直面的時代考題。

人們常問：流量的密碼是什么？事實表明，流量本沒有什么密碼，如果非要找到一個密碼，那就是“深耕內(nèi)容，鍛造精品”。流量的背后是內(nèi)容的能量，爆款的根基是內(nèi)含的思想。媒體間的競爭歸根到底是內(nèi)容的比拼，是創(chuàng)新創(chuàng)意的比拼，不管什么時候好內(nèi)容永遠是媒體生存發(fā)展的根本。

第二，我們的做法：就是深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，實現(xiàn)“滿屏皆精品”

一是我們堅持以領(lǐng)袖的高度就是宣傳報道追求的高度為標(biāo)準(zhǔn)，用心用情打造“頭條工程”。

如何既闡釋好黨的創(chuàng)新理論，又讓受眾聽得明白、看著親切、形成共鳴，我們的做法，就是把“國之大者”與“民之關(guān)切”結(jié)合起來，把“我們想說的”和“受眾愛看的”融合起來，在創(chuàng)新話語、改進文風(fēng)上下功夫，用可感可及的事說“理”，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

比如，今年3月，總臺制作的大型專題節(jié)目《習(xí)近平經(jīng)濟思想系列講讀》，全媒體累計觸達受眾超4億人次，讓“正能量”成了“大流量”。8月份，我們又推出了《習(xí)近平生態(tài)文明思想系列講讀》，目前正在制作《習(xí)近平法治思想系列講讀》，力爭把該系列打造成宣傳闡釋總書記思想的重磅節(jié)目。再比如，圍繞總書記思想海外傳播，我們推出專題片《領(lǐng)航》國際版、《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》國際版，根據(jù)海外受眾特點對同一主題進行二次創(chuàng)作，得到海外受眾廣泛好評，開創(chuàng)了總書記思想國際傳播新范式。

二是我們堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值。

我們深刻領(lǐng)悟、創(chuàng)新落實習(xí)近平文化思想，推出《國家寶藏》《簡牘探中華》《非遺里的中國》《宗師列傳》《中華考工記》《尋古中國》等一大批文化精品節(jié)目，持續(xù)引領(lǐng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播熱潮。比如，《宗師列傳》系列節(jié)目，以“古今雙向穿越”為創(chuàng)意切口，生動講述唐宋八大家等詩詞大師跌宕起伏的人生故事，全網(wǎng)曝光次數(shù)達65.5億，在廣大師生中也實現(xiàn)破圈傳播。

三是我們堅持深耕媒體科技創(chuàng)新，以技術(shù)優(yōu)勢賦能節(jié)目創(chuàng)作與呈現(xiàn)。

我們大力推進文化和科技深度融合，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，以新質(zhì)生產(chǎn)力提升精品節(jié)目創(chuàng)作效能。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年大會直播中，首次規(guī)模化搭建國產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，首次采用三維菁彩聲進行重大活動現(xiàn)場制作，向全球奉獻了一場莊重?zé)崃摇⒋髿獍蹴纭⑿性屏魉膫魇澜?jīng)典，全媒體渠道總觸達受眾339.4億人次，實現(xiàn)了現(xiàn)場和直播“兩個效果”都精彩。總臺運用人工智能技術(shù)賦能節(jié)目創(chuàng)作，上線“央視聽媒體大模型2.0”平臺，推出《千秋詩頌》《中國神話》《來龍去脈》等一大批AI產(chǎn)品，引發(fā)廣泛關(guān)注。

第三，我們的啟示：就是以主流媒體系統(tǒng)性變革，打開精品創(chuàng)作新天地

黨的二十屆四中全會審議通過的《建議》，對“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”作出部署，對我們推進精品創(chuàng)作提出了新的更高要求。如何落實，我們感到：

一要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。“筆墨隨著時代走，鏡頭圍著百姓轉(zhuǎn)”，只有為人民抒寫、抒情、抒懷，創(chuàng)作出的節(jié)目才能真正贏得受眾。

二要堅定文化自信自強。植根博大精深的中華文明，“以古人之規(guī)矩、開自己之生面”，讓五千多年的中華文明展現(xiàn)出歷久彌新的非凡魅力。

三要堅持守正創(chuàng)新。構(gòu)建精品節(jié)目創(chuàng)意孵化、傳播推廣、考核管理的全鏈條創(chuàng)新生態(tài)，拓展全領(lǐng)域傳播格局，推動精品節(jié)目精準(zhǔn)觸達，實現(xiàn)“大屏連小屏”的傳播閉環(huán)。

“精品不問出處，但精品必有歸處。”這個歸處，就是時代的印記、人民的認可、歷史的檢驗。中央廣播電視總臺愿與大家一道，在中宣部領(lǐng)導(dǎo)下，在國家廣電總局指導(dǎo)下，以“滿屏皆精品”的生動實踐，實現(xiàn)藝術(shù)水準(zhǔn)和群眾滿意度“兩個有所提高”，共同繪就新時代廣電視聽人的“千里江山圖”！

來源 | 傳媒內(nèi)參

值班編輯 | 王可

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