一汽-大眾3000萬(wàn)輛：從“合資樣本”到“中國(guó)式開(kāi)放”的里程碑

如果你翻開(kāi)中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展史，一汽-大眾一定是繞不開(kāi)的那一章。從90年代的捷達(dá)到今天的奧迪A5L，它陪著中國(guó)汽車市場(chǎng)從“稀缺”走到“飽和”，從模仿到創(chuàng)新。

而在10月30日，它的第3000萬(wàn)輛車從長(zhǎng)春基地下線。但如果往深處看，這其實(shí)是一家合資企業(yè)進(jìn)入“第二曲線”的開(kāi)始——不再只是造車，而是重新思考在中國(guó)造車這件事的意義。

一汽-大眾的歷史幾乎和中國(guó)汽車工業(yè)同步。九十年代初，中國(guó)還在學(xué)習(xí)怎么建流水線、怎么做質(zhì)量管控。那時(shí)候的目標(biāo)很直接：學(xué)會(huì)造車。捷達(dá)、寶來(lái)、速騰成了那個(gè)時(shí)代的符號(hào)，代表了“合資=先進(jìn)”的階段性共識(shí)。

但時(shí)代變得很快。到了今天，中國(guó)車市的主導(dǎo)力量已經(jīng)不再是合資企業(yè)。自主品牌的新能源車幾乎重寫了價(jià)格和產(chǎn)品邏輯。消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)，也不再是“德國(guó)技術(shù)”或“進(jìn)口血統(tǒng)”，而是“系統(tǒng)響應(yīng)快不快、智駕準(zhǔn)不準(zhǔn)、軟件能不能OTA”。

所以，對(duì)一汽-大眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)有點(diǎn)像一面鏡子。它從行業(yè)的中心，走到了一個(gè)必須重新定義自我的階段。

3000萬(wàn)輛的背后，是合資模式的成果，也是一種隱憂。過(guò)去三十年，合資模式的優(yōu)勢(shì)是體系完整、質(zhì)量穩(wěn)定；但它的限制也很明顯——決策鏈長(zhǎng)、創(chuàng)新慢、反應(yīng)周期固定。

現(xiàn)在的市場(chǎng)節(jié)奏，根本不給任何企業(yè)三年一換代的余裕。智能化更新幾乎按季度計(jì)算，而一汽-大眾過(guò)去賴以生存的體系化管理，此刻正成為一種包袱。

這并不是企業(yè)的問(wèn)題，而是模式的問(wèn)題。合資體制在工業(yè)時(shí)代是高效的，但在軟件驅(qū)動(dòng)時(shí)代，它需要被重新設(shè)計(jì)。中方和外方的協(xié)作，不能只是資源共享，而要在決策權(quán)、產(chǎn)品定義權(quán)上真正對(duì)齊。

這也解釋了為什么它最近幾年頻繁調(diào)整結(jié)構(gòu)，比如在成都設(shè)立捷達(dá)獨(dú)立公司——這其實(shí)是一場(chǎng)機(jī)制試驗(yàn)：看合資體系內(nèi)部，能不能長(zhǎng)出一個(gè)更快、更靈活的新分支。

捷達(dá)的故事挺典型。過(guò)去它是大眾的“入門品牌”，靠耐用、便宜、皮實(shí)贏得了口碑。如今它要自己定義產(chǎn)品，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，未來(lái)幾年計(jì)劃推出幾款新能源車型。

這件事的意義不在“捷達(dá)”這個(gè)名字，而在它代表的路徑。一汽-大眾在試著讓品牌從“被管理”變成“自運(yùn)營(yíng)”，讓本土團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品決策上擁有真正的權(quán)力。這種轉(zhuǎn)變并不容易，它要重新劃分中外雙方的角色，也要重新磨合研發(fā)和制造體系。

但如果能成功，這將是合資車企真正實(shí)現(xiàn)本土化的一步——不再只是“在中國(guó)造車”，而是“為中國(guó)造車”。

一汽-大眾當(dāng)然也在電動(dòng)化，但節(jié)奏明顯比自主品牌慢。無(wú)論是ID.系列，還是奧迪的e-tron家族，它們的市場(chǎng)反饋都不算強(qiáng)。原因很現(xiàn)實(shí)：當(dāng)同價(jià)位的中國(guó)品牌已經(jīng)能做到更快充電、更高續(xù)航、更強(qiáng)智能時(shí)，合資車的“穩(wěn)”不再是加分項(xiàng)。

不過(guò)，一汽-大眾的優(yōu)勢(shì)在于體系韌性。它有龐大的制造能力和成熟的質(zhì)量管理體系，這讓它有機(jī)會(huì)用一種“慢但穩(wěn)”的方式轉(zhuǎn)型。它在研發(fā)層面也在變化——新的電子電氣架構(gòu)、軟件自研部門的建立，都是在給未來(lái)鋪路。只是，這條路要比以往更難走，因?yàn)樗纫３謧鹘y(tǒng)車主的信任，又要重新贏得年輕用戶的注意力。

另一件值得注意的事，是它的整車出口。邁騰、速騰等車型開(kāi)始出口到中東市場(chǎng)，看起來(lái)規(guī)模不大，但這是合資品牌第一次真正“從0到1”出海。

這并不是為了刷成績(jī)，而是一次結(jié)構(gòu)驗(yàn)證：它的生產(chǎn)體系是否足夠國(guó)際化，是否能同時(shí)滿足不同國(guó)家的法規(guī)、氣候和售后要求。這種體系能力，決定了它未來(lái)在全球范圍內(nèi)的延展性。

過(guò)去三十年，中國(guó)車企最擅長(zhǎng)“引進(jìn)來(lái)”；現(xiàn)在，一汽-大眾這類企業(yè)開(kāi)始嘗試“走出去”。這是中國(guó)汽車工業(yè)的另一種開(kāi)放——不是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是體系能力輸出。

所以，當(dāng)一汽-大眾在3000萬(wàn)輛這個(gè)節(jié)點(diǎn)上慶祝時(shí)，更大的問(wèn)題其實(shí)在后面。

它該如何在新能源的浪潮里重建競(jìng)爭(zhēng)力？它的品牌、體系、合作結(jié)構(gòu)，能否適應(yīng)一個(gè)由軟件主導(dǎo)的行業(yè)？

這家公司身上有很多標(biāo)簽：老牌、穩(wěn)健、體系化，也因此顯得有些“慢”。但在這個(gè)行業(yè)，“慢”不一定是壞事，關(guān)鍵是能不能在變化中保持方向。

三十年以前，它幫助中國(guó)汽車工業(yè)建立了“制造標(biāo)準(zhǔn)”；三十年以后，它也許要幫整個(gè)行業(yè)探索一種“共創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)”。

3000萬(wàn)輛的意義，不在數(shù)字，而在于它已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)去試錯(cuò)。現(xiàn)在的一汽-大眾，不再是“教科書上的合資廠”，而是一個(gè)仍然在尋找答案的企業(yè)。

而在中國(guó)車市這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，能活到現(xiàn)在并且還在改變，本身就值得被記錄。