一場講堂，一位80后CEO與一個省的數字經濟雄心

本文作者：董董

版式設計：而漪

無憂傳媒主辦的“無憂之夜2025”

在三亞精彩舉行

無憂的風，不僅吹到了三亞，還吹到了湘江。

10月25日上午，2025年第10期“湘江大講堂”在湖南省委黨校舉行。

臺上，是無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝；臺下，坐著湖南省委書記沈曉明，省委副書記、省長毛偉明，省委副書記、岳陽市委書記謝衛江等湖南領導干部們。

這位“湘江大講堂”開辦以來，首位來授課的80后企業家，在臺上回顧了國內直播短視頻行業發展歷程，分享了無憂傳媒在直播、短視頻、電商等方面的經驗，并從推廣省域文旅IP、發展“賽演經濟”、推動湘品出湘、湘商回歸和青年創業創新等方面提出了工作建議。

一方是經驗豐富、傾囊相授的年輕企業家，一方是認真傾聽、學習的領導干部，這是一次誠意滿滿的雙向奔赴。

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雷彬藝和無憂站上大講堂

本身就是一個時代信號

在臺上侃侃而談的雷彬藝，被邀請來到“湘江大講堂”，其實本身就是一個信號。

近日，商務部等8部門發布了《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》（以下簡稱《意見》），從豐富數字消費領域供給、培育壯大數字消費經營主體、優化數字消費支撐體系、營造數字消費良好環境等方面提出14項任務舉措。

上述意見的具體內容包括“支持動漫、游戲、影視、音樂、網絡文學等領域精品創作，鼓勵通過衍生授權、文化共創等模式，促進二次創作良性發展”“推動網絡視聽節目精品化發展，創新‘微短劇+文旅’模式，拓展視聽消費新場景新業態”“支持即時零售、社交電商、直播電商等新業態新模式健康發展”等。

湖南省商務廳發布的《湖南居民消費需求調查》則顯示，消費業態由“線下”向“線上”轉變，網絡購物大幅增長，直播帶貨、社區電商、短視頻電商等新模式蓬勃發展。

為什么請雷彬藝來上課？

雷彬藝本身是湖南常德人，并且專業對口！

雷彬藝這一次的授課主題，正是“向新而行消費加數——數字新業態激活消費新勢能”。

一直以來深耕數字經濟的無憂傳媒，對于發展數字消費不僅有著深刻的理解，并且，還積累了豐富的實踐經驗。

2024年，無憂傳媒就已經通過“直播+地方特產”模式，深度賦能區域經濟，為地方品牌提供可持續的增長路徑，與全國多地政府及企業合作，助推農特產品等區域品牌拓展市場。

通過開發無憂之夜與蕭山賀知章IP的聯名文創、推動南陽非遺傘進入達人直播間、打造郭大俠“俠酒”品牌等舉措，幫助地方公共品牌和區域特色品牌加速發展，累計帶動銷售增長超5億元。

從2022年起，無憂傳媒就發起“蒲公英計劃”帶領鄉村新農人，助力鄉村振興。今年，還聯合中央農業廣播電視學校、浙江傳媒學院，面向全國鄉村人才開展短視頻創作、直播營銷、電商運營系統化培訓，致力三年培育萬名實戰型數字新農人。

除了授人以漁，落地的文旅項目，無憂傳媒也玩得轉。

2024年，無憂傳媒先后與浙江文旅、吉林文旅、湖南常德達成合作，在三亞海棠灣主辦了無憂山海音樂嘉年華、參與諸暨西施音樂節、建德大美浙江音樂節等。

值得一提的是，無憂傳媒旗下的吳克群，化身“野生文旅大使”宣推城市，受到20多地文旅部門點贊好評。

如何將線上億級流量，轉化為線下價值閉環？

是無憂傳媒一直在探討的關鍵命題。

于是，2025年的夏天，有了浙江舟山沈家門海鮮夜排檔的“YEAH來無事季”。相關活動話題全平臺播放量破3000萬，活動累計吸引周邊客流12.2萬人次，較去年同期增長約7.2%。

而無憂傳媒為山東的泉城歐樂堡量身定制的“無憂星光城堡FANS節”，更是助力客流同比增長135%，周邊酒店/餐飲消費同比增長60%-85%，相關話題曝光2億左右。

實踐是檢驗真理的唯一標準。

為什么政府越來越重視數字消費？

正是因為實踐已經證明了，數字消費是地方經濟的新增長曲線。而只有切實地將數字新業態與地方經濟的發展結合起來，才能達成促進地方經濟進一步發展的目標。

正是因為無憂傳媒交出了如此亮眼的成績單，在如何將數字新業態應用于地方經濟發展上，雷彬藝具有實操性的經驗之談，對于一線的政府領導們才有值得參考和學習的價值。

這堂課，的確，物有所值。

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不再只是傳統MCN公司

而是數字消費的創新引領者

“抖音網紅千千萬，無憂傳媒占一半”，曾是業內廣為流傳的一句話。

作為行業當之無愧的領軍者，無憂傳媒的簽約主播達人已經超過10萬人，其中全約優質藝人超5000人，全平臺粉絲總量超20億。廣東夫婦、多余和毛毛姐、劉思瑤等大家耳熟能詳的超級網紅，都在無憂傳媒的麾下。

時至今日，無憂傳媒早已不再是大家固有思維中、那個傳統意義上的MCN公司。

其以數字經濟為引擎，持續深耕直播、電商、內容商業化三大核心業務，深化藝人經紀、明星電商、文旅等衍生業務。

無憂傳媒不僅深度參與品牌賦能、就業創造、技術創新，還不斷拓展直播新形態、新場景，運用“直播+”創新模式和AIGC等前沿技術，推動直播產業加速升級，為區域經濟、品牌發展增添新動力。

特別是在助力品牌發展、進一步推動數字消費方面，無憂傳媒取得了驕人的成績。

數據顯示，2024年，無憂傳媒的全年合作品牌突破2000家。

無憂傳媒的深度合作名單里，有思念、珀萊雅、安慕希、可復美、三九胃泰、哈爾濱啤酒等知名本土品牌，也有像巴黎歐萊雅這樣的國際大牌。

無憂傳媒除了通過短視頻、直播帶貨、線下活動等多元化形式，來全方位展示品牌價值與產品價值，還為品牌打造深度溯源內容、定制短劇。

層層遞進，充分發揮達人的流量力和自身的內容力，助力品牌進階，賣得好的同時，也擁有好聲量、好形象。

2025年，無憂傳媒在與品牌深度合作方面，進行了新的探索。

9月14日，無憂傳媒官宣，與黃金珠寶上市公司周大生達成重要戰略合作，雙方在海南共同成立合資公司“大生無憂”，并確定周大生成為“無憂之夜2025”獨家冠名合作伙伴。

一方，具備頂尖的達人孵化、內容創作與流量運營能力，一方，擁有完整的供應鏈體系、品牌矩陣與線下渠道。

合資公司的成立，不僅周大生能借力無憂傳媒，從“產品驅動”向“內容+供應鏈”雙輪驅動轉型，無憂傳媒也能依托周大生，進一步拓展自身業務范圍，推動多元化發展進程。

這已經不再是簡單的品牌合作，而是以“流量+供應鏈”、“內容+產品”的形式，進行更深層次的優勢互補、強強聯合，也是無憂傳媒在數字新業態領域進行產業跨界、生態共建的大膽創新與嘗試。

當數字消費已經正成為拉動內需的重要引擎，作為數字消費領域的主力推手，無憂傳媒還在創造更多可能。

“我們正在思考，如何進一步發揮自身優勢，將數字營銷時代的技術紅利，與更廣泛的非遺技藝、城市文化、鄉村振興等地方特色融合，打造具有無憂傳媒特色的直播電商反哺實體產業的新合作模式，帶動實體經濟發展和消費促進。”

在雷彬藝看來，讓流量轉為向善的力量，才更有價值。

從西湖到湘江，從天南到海北，無憂傳媒的影響力，已經越來越多地從線上擴展到了線下。

為家鄉的領導們排憂解惑，為地方經濟的發展出一份力，對于雷彬藝來說，是義不容辭的責任。

能力越大，責任越大。

“當流量被賦予責任，技術承載溫度，數字經濟才能真正成為推動社會進步的澎湃動能。”

路雖遠行則將至，事雖難做則必成。

走到了第十個年頭的無憂傳媒，依舊在砥礪前行。