![]()
“傲慢和金錢是最危險的組合。”
前兩天,亞馬遜向全體員工發(fā)送了一封電子郵件,稱公司將進行“組織架構調整”,減少14000個員工崗位。與此同時,公司內部進行了第一波大規(guī)模裁員,被裁員工主要集中在亞馬遜網絡服務部門和亞馬遜游戲工作室。
這次裁員或許本身并不令人意外,畢竟其游戲部門長期表現平平,裁員似乎只是其戰(zhàn)略失誤和執(zhí)行問題導致的必然結果。
但有意思的是,伴隨著這次裁員,亞馬遜Prime Gaming前副總裁伊桑·埃文斯(Ethan Evans)在領英分享的文章引起了玩家的注意,大家驚訝地發(fā)現,原來亞馬遜游戲一直以來都在試圖與Steam競爭。
![]()
這里先給不太熟悉亞馬遜游戲業(yè)務的讀者做個簡單介紹。亞馬遜游戲工作室成立于2012年,兩年后,亞馬遜收購了直播平臺Twitch,隨著業(yè)務整合,逐步打造了涵蓋游戲開發(fā)、游戲商店、玩家社區(qū)的綜合生態(tài)。
Prime Gaming(最初名為Twitch Prime)則是亞馬遜提供給Amazon Prime會員的額外福利之一,會員用戶可以定期領取免費游戲、游戲內道具,并享受Twitch特權,相當于通過亞馬遜龐大的生態(tài)體系為游戲業(yè)務提供流量支持。
![]()
不過盡管不遺余力地投入了大量資源,亞馬遜游戲的處境卻一直艱難。
2016年Twitch主辦的游戲展Twitch Con上,亞馬遜一口氣公布了三個大型游戲項目:多人競技動作游戲《Breakaway》,號稱3A級別的多人射擊游戲《Crucible》,以及大型MMORPG《New World》(新世界)。
![]()
New World
這三個游戲中,《Breakaway》因為公測表現過爛,還沒正式上線便被腰斬;《Crucible》在2020年上線5個月后匆匆下架,留下一地雞毛;表現最好的《New World》,也伴隨著本次裁員宣布了將在明年停止運營。
![]()
如果把目光放到發(fā)行層面,亞馬遜游戲的表現同樣糟糕:2024年,NCSoft旗下的 MMORPG《天堂永恒》由亞馬遜游戲負責歐美地區(qū)發(fā)行,最終宣告失敗;10月初,四人合作平臺跳躍游戲《King of Meat》登陸Steam,表現堪稱慘淡。
![]()
至于Prime Gaming服務,則是免費送游戲都被玩家嫌棄難用:
![]()
說實話,這樣的情況實在讓人很難想象,亞馬遜游戲的目標會是“顛覆Steam”。
今年2月亞馬遜Prime Gaming前副總裁伊桑·埃文斯在領英發(fā)布了一條帖子,他在帖子中回顧稱,亞馬遜挑戰(zhàn)Steam的嘗試持續(xù)了15年以上,“盡管我們的規(guī)模至少是Steam的250倍,但我們始終沒能破解這道難題。”
帖子中還提到,“我們當時認為規(guī)模和知名度足以吸引用戶,但我們低估了用戶習慣的力量。在進行大量投資之前,我們從未驗證過我們的核心假設。最終事實是,玩家們已經找到了需要的平臺,不會僅僅因為出現了一個新平臺就轉向其他平臺。”
伴隨著這次裁員,亞馬遜游戲在與Steam的競爭中徹底失敗,只是商業(yè)上的失敗固然可悲,更令人唏噓的是,甚至大部分人根本都不知道它曾經做過這樣的嘗試。
![]()
正如埃文斯所說,“僅僅因為規(guī)模足夠大,能開發(fā)出某款產品,并不意味著用戶一定會為它買單——傲慢和金錢是最危險的組合。”
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.