百雀羚：從經(jīng)典國貨到時代先鋒

記者/王美琪

編輯/陳金艷

2025年，對于百雀羚來說是具有破局意義的一年。

這個百年品牌正在全方位煥新，從科研到文化，從國內(nèi)到國際，從經(jīng)典到年輕，完成了一次系統(tǒng)性的品牌力升級。

今年，百雀羚第三次斬獲IFSCC國際大獎，成為全球唯一獲此殊榮的美妝品牌；更連續(xù)五年躋身Brand Finance全球品牌價值榜TOP15，穩(wěn)居“國妝之冠”；同時，通過舉辦首屆全國大學生AIGC創(chuàng)意大賽、打造“禮傳東方”品牌盛典等一系列舉措，以東方美學的數(shù)字轉(zhuǎn)譯與Z世代青年實現(xiàn)深度對話。

這一系列品牌動作，不僅為其爆品靈玉系列和超A系列在雙十一期間抖音、天貓等多平臺的亮眼表現(xiàn)奠定了堅實基礎(chǔ)，更重要的是，它完整呈現(xiàn)了一個經(jīng)典國貨到時代先鋒的蛻變。

猶如一盤層層推進、相互協(xié)同的戰(zhàn)略大棋，其行動可以清晰地歸納為以下四個維度，它們協(xié)同作用，共同推動品牌向上發(fā)展：

科研力：攀登世界科研巔峰

9月，百雀羚獲第35屆IFSCC“青年科學家大獎”，這是品牌九年內(nèi)第七次在該國際頂尖科技平臺上斬獲榮譽。同時，全球唯一三度斬獲此獎的成績，不僅創(chuàng)造了歷史，也獲得了央視等權(quán)威媒體的連番報道，將品牌的科研實力傳播到國民認知的廣度。

品牌力：贏得全球市場認可

在夯實科研內(nèi)功的同時，百雀羚的品牌價值也獲得了國際權(quán)威機構(gòu)的背書。在Brand Finance發(fā)布的《2025全球化妝品品牌價值榜單》中，百雀羚作為唯一的中國品牌躋身TOP15，連續(xù)7年穩(wěn)坐“國妝之冠”寶座。這一排名不僅肯定了該品牌在中國市場取得的成功，更表明在全球美妝競技場上，其具備了與國際巨頭同臺競技的實力。

創(chuàng)新力：播種未來的基因

百雀羚的創(chuàng)新不僅局限于技術(shù)和產(chǎn)品，更著眼于與Z世代的深度連接。10月圓滿收官的首屆“百雀羚發(fā)現(xiàn)中國美|全國大學生AIGC創(chuàng)意設(shè)計大賽”，吸引了全國200所高校700余名青年學子參與，收到近千份作品。這不僅是美妝行業(yè)首次舉辦大規(guī)模AIGC創(chuàng)意賽事，更是品牌發(fā)起“科技x美”前沿探索，與Z世代深度對話、為行業(yè)培育未來人才的重要布局。

商業(yè)力：引爆增長新范式

以上所有布局終將助力品牌增長。回顧百雀羚10月9日于上海舉辦的“禮傳東方 百年時光”品牌盛典，不僅吸引了柬埔寨王國王室成員諾羅敦·珍娜公主、品牌活力代言人李昀銳等重磅嘉賓的參與，更進行了深度的文化表達。現(xiàn)場布置通過東方園林造景、雀鳥藝術(shù)裝置等沉浸式體驗，將“東方美學”從概念轉(zhuǎn)化為可感知的具象場景。當晚出席的頭部達人、主播們紛紛打卡，內(nèi)容迅速擴散，引發(fā)全網(wǎng)話題討論，迅速占領(lǐng)抖音熱搜TOP2。

品牌熱力也有效輻射至雙十一大促，深度合作的董先生、涂磊等頭部主播的專場直播中，頻頻創(chuàng)下場觀及銷售額雙重驚喜的佳績。截至10月19日，百雀羚超越珀萊雅、韓束及whoo后等國內(nèi)外頭部品牌，登頂抖音美妝護膚品牌榜首位。

天貓平臺，同樣表現(xiàn)不俗。與李佳琦《所有女生的Offer》合作中，百雀羚帶來的靈玉系列獲得“滿分100分愿意給到1000分”的極高評價。

通過《所有女生的OFFER》這檔“消費微觀年鑒”節(jié)目，百雀羚不僅精準觸達了核心消費群體，更完成了一次高效的品牌價值溝通。與其相關(guān)的微博話題 熱度暴漲，閱讀量已破5000萬。

綜上，四個維度的布局相互賦能：以科研成就提升品牌高度，以國際認證強化用戶信任，以年輕化互動影響行業(yè)新生力，最終賦能商業(yè)轉(zhuǎn)化，形成完整的品牌增長閉環(huán)。

當多數(shù)品牌仍聚焦于傳統(tǒng)電商平臺的節(jié)點競爭時，百雀羚按照自己節(jié)奏推動發(fā)展戰(zhàn)略；當行業(yè)普遍深陷于短期的銷售轉(zhuǎn)化時，其舉辦AIGC大賽，著重培養(yǎng)土壤；當行業(yè)在長期主義中迷茫時，其用九年時間在IFSCC國際平臺上七次獲獎，實打?qū)嵉膬浼夹g(shù)；當文化表達流于趨同時，其以一場“禮傳東方”品牌盛典，讓東方美學成為可感知的當代語言。

在美妝網(wǎng)看來，九十多年歷史的百雀羚這條路走得對：守住技術(shù)的根，不忘文化的本，在營銷上敢創(chuàng)新但不盲目跟風。這種戰(zhàn)略耐心，讓品牌在瞬息萬變的市場中始終保持著清晰的航向。

看懂了百雀羚，就看懂了國貨該怎么走：不是比誰聲量大，而是比誰底盤穩(wěn)；不是追風口，而是造風景。