高端手機戰局新機會：攻守易位 、生態聯動、形態革新

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

摘要：2025年中國高端手機市場迎來新一輪結構升級。各大品牌集中發布旗艦機，推動行業進入“高端機周期”。市場格局出現三重邏輯：一是攻守易位，蘋果標準版下沉、安卓上攻高端，雙方在4000–8000元價位形成新平衡；二是生態聯動，高端手機周期帶動智能手表等生態品類同步增長，品牌競爭延伸至生態體系；三是形態創新，各品牌在厚度、續航與設計中尋找新平衡，從輕薄到續航再到交互體驗，重塑高端產品差異化。整體來看，中國高端手機市場正從單點性能競爭邁向生態融合與形態重構的新階段。

高端驅動結構升級：手機大盤銷量同比+15%，銷售額+35%
高端價位段銷量增長52%

2025年9至10月，各品牌相繼同步推出 4 000 元以上的旗艦產品。

iPhone 17、小米 17、vivo X300、榮耀 Magic8、OPPO Find X9系列等相繼發布，形成“高端機周期”帶動整個行業結構上移的態勢，中國智能手機電商市場顯著提升。

根據Sandalwood中國電商監測數據顯示：

• 9月1日至10月21日，手機銷量達到1451萬臺，同比增長15%；與此同時，銷售額同比大幅增長35%，增速遠高于銷量增速水平；均價達到4468元，同比增長18%。

分價格段來看，4000元以上高端價位段表現尤為亮眼——同比增長52%，增速遠高于整體市場水平。相比之下，4000元以下銷量規模同比下降2%，整體來看中國手機市場，尤其電商渠道高端機升級切換趨勢明顯。

蘋果下沉與安卓上攻，攻守易位，
安卓與鴻蒙迎來高端空間機會

截至10 月 21日，iPhone 17 新品對比上一代，內部結構出現明顯變化：

• 標準版、Pro、Pro Max 占比分別為26%、28%、46%，相比 iPhone 16 同期（12%、35%、53%），標準版提升約 14個百分點；而 Pro 與 Pro Max 均略降7%。在Pro系列保持相對穩定的同時，標準版的重心明顯下沉，對手機高端市場產生顯而易見的影響。

相比之下，小米 17 系列加強在6000+價位段的布局：

• 其標準版、Pro、Pro Max 占比分別為13%、42%、45%，與上代 小米 15 系列（62%、38%、0%）同期相比，17 Pro 占比提升 4%，而Pro Max 版本相對站穩6000+價位，進一步開辟高端價位新的細分市場。

在蘋果下沉與安卓上攻的競爭形勢下，蘋果在4000–6000 元份額上升了12%（主要由 iPhone 17 標準版推動），值得注意的是iPhone Pro 系列整體提檔，使得6000-8000元出現暫時的空缺，這也為安卓和鴻蒙品牌的高端突破創造了窗口期。

與此同時，小米憑借17系列在6000-8000元的快速增長，份額提升了15%，蘋果和安卓在高端機4000-8000元市場攻守易位的局勢正在形成。

智能手機與智能手表生態聯動強化：
高端機周期帶動穿戴品類同步增長

隨著 iPhone 17 系列銷量的快速攀升，蘋果在高端智能手表市場的強勁表現也帶動了其生態產品的同步提升。

根據Sandalwood中國電商監測數據顯示：

2025年9月智能手表市場銷量177萬臺，同比增長22%；銷售額同比增長36%。在智能手表品類中，蘋果銷量同比增長 92%，其市場份額提升了4%。

這一增長也展示了智能手表與高端智能手機在高端生態上的高度聯動。

數據顯示在智能手表500元以上的高端市場中，手機廠商品牌的占比隨著價格提升而逐步增長，其中：

• 500-1000元手機廠商品牌占比為69%，

• 1000-2000元則達到了83%，

• 而2000-3000元更是達到92%。

隨著手機與穿戴生態的綁定日益緊密，未來每一輪旗艦手機的更新，都可能同步帶動穿戴品類的增長，對安卓與鴻蒙穿戴品類的打造有較大的啟示作用。

形態重構趨勢：在厚度、續航與設計中尋找新平衡

隨著手機產品性能與設計逐漸趨同，高端競爭的方向之一有可能是形態創新。

根據Sandalwood中國電商監測數據顯示，4000 元以上高端機的形態特征正在變化：

• 8–9mm 厚度機型穩定在 71%，

• <8mm薄機略升至 25%，

• >9mm 厚機略降至 4% ，

說明行業整體并未有明顯追求輕薄的趨勢，而是在“手感與功能”之間重新尋找平衡。與此同時：

• 高端機（包含iPhone）6000mAh 以上電池機型占比上升至 11%，

• 5000–6000mAh 達到 42%，

• 而5000mAh以下占比由80%下降至46%。

顯示廠商正在以更大電池和更強性能回應用戶對續航的需求。重量分布也出現同步變化：

• 220g以上機型從47%下滑至42%，

• 200–220g 機型由 16% 升至 29%，

• 200g以下輕機型比例下降至 29%。

進一步印證了廠商尋找平衡的趨勢。

結語：在這一整體趨向中，各品牌的創新路徑逐漸分化。蘋果選擇逆向突圍，推出iPhone Air，以極致輕薄重新定義直板機的手感體驗；小米在17 系列上引入背屏設計，強化個性化交互；榮耀則以可伸縮攝像頭和語音交互探索“具生命感”的新形態。厚度、續航與重量的此消彼長，正讓高端手機的創新回歸到形態本身——在趨同的硬件框架中尋找新的設計平衡與差異化表達。