作者|劉小土
編輯|李春暉
過個生日,整個成都為其化身為慶生痛城,群星登臺送祝福,數百位COSER共創整活兒,各種出圈名場面當夜就傳遍全網……《王者榮耀》的十周年“生日會”,無疑創造了國內游戲類盛典的新巔峰。
在這場“2025王者榮耀十周年共創之夜”(以下簡稱“共創之夜”),熱血高燃的群像、爆梗密集的節目、提前過年的氣氛,以及滿屏連擊的“小王生日快樂”,共同構成了農人們(《王者榮耀》玩家自稱)的一夜狂歡與回味無限。
截至發稿前,2025王者榮耀共創之夜全網累計觀看超過3.56億人次,較2024年增長24%。據不完全統計,《王者榮耀》周年慶及共創之夜在各個社交平臺累計熱搜話題已經超過681個,目前仍不斷有新的話題出現。除了新老玩家,明星粉絲、吃瓜網友也在熱情參與相關話題討論,一起沾沾慶生的喜氣。
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尤其是站在《王者榮耀》十周年的特殊節點——大量網友對這一時長表示驚訝,有人覺得居然這么長時間了,畢竟《王者榮耀》仍是時下最火的游戲;也有人覺得原來才十年,因為《王者榮耀》好像一直都在,國民級游戲就是長情陪伴。
而十年,對“農人”們意味著什么、成為一個“農人”又意味著什么?答案顯然一直在變。最初是跟同好完成一次次酣暢淋漓的團戰;然后是應接不暇的文娛衍生與互動體驗;到現在,可以看共創之夜、逛嘉年華、追動畫、買周邊……完成一場場跨越虛擬和現實的雙向奔赴。
可以確定的是,當一款游戲陪伴玩家走過十年,其意義早不止于娛樂消遣。它已超越游戲本身,成為一種時間刻度、一個文化載體、一場集體記憶。
十年之約,峽谷群像
對《王者榮耀》的新老玩家來說,共創之夜就是他們的峽谷“春晚”。就像已經六次登臺“共創之夜”的周深說的,這就像過年一樣,是一個約定好就一定見面的幸福。
在《王者榮耀》的游戲里,最高的配置是朋友。同樣,在這場一年一度的盛會里,“小王的朋友們”是不變的主角。在2025年共創之夜,既有楊冪、沈騰、周深、王耀慶等老面孔,也有林俊杰、顏安、GAI周延(D.M.G)、呼蘭等新朋友。
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關鍵是,他們的精神狀態都跟真玩家一模一樣。第一次現場給小王慶生的顏安難掩興奮,完全是新農人代表。相形之下,王耀慶老師就自帶一種回老家的松弛感,COS亞瑟真給他“演”爽了。
雖說越是在劇烈變化的時代,人們越渴望一些不變的、穩定的坐標。但我們其實需要他們不變的陪伴,又希望它們有百變的樣貌。而這也是“共創之夜”的吸引力所在。即便是看著它長大的資深玩家,也很難預判它會帶來怎樣的驚喜。
《王者榮耀》創意指導千里告訴硬糖君,從八周年“共創之夜”開始,他們就將呈現形式從錄播改成直播,這也為十周年做好了充分準備。而從前期構思到方案策劃、再到項目落地,今年“共創之夜”的籌備時間將近一年。這于今天的很多慶典、晚會都是難以想象的投入級別。
這場盛會的最終呈現,也果然是國風、潮流、科技、二次元各有風采。汪蘇瀧的《碎月》唱盡俠客柔情、鞠婧祎表演《錦鯉抄》夢幻唯美、《百戰成詩》完美演繹“全軍出擊”的蕩氣回腸……總之,大家喜歡的樣子,小王都有。
最讓硬糖君印象深刻的還是,宇樹科技G1人形機器人化身“峽谷小兵”、英雄“馬可波羅”上演的格斗對抗秀。上一秒腦子還在懷疑“它們能玩出什么花樣”,下一秒就已經被流暢的“韋伯斯特空翻”“旋子轉體720度”徹底征服。

此外,宇樹科技的R1人形機器人也在此完成了全球首次舞臺演示,完成了側手翻、中國武術等復雜動作,并展現出了媲美人類的動態平衡性和全身敏捷性。這大大打開了游戲和科技結合的腦洞,也不知有生之年能不能實現一家一個“峽谷小兵”!
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值得一提的是,《王者榮耀》國服日活用戶數突破1.39億,全球月活躍數超2.6億,創下了全球最高紀錄。面對如此巨大體量的玩家,為了照顧不同屬性的用戶,官方也在游戲文化和大眾文化之間找到了最大公約數,讓每個觀眾都能沉浸其中。
就說《技能打王者》這個節目,綜藝名場面《技能五子棋》和“農文化”互相碰撞,帶來了簡單直給的快樂,也把相關話題送上小紅書熱點榜。如果你是資深玩家,會被“輔助打野”“排位開黑”等游戲黑話戳中;如果你是綜藝觀眾,則會秒懂“如何呢,又能怎”“ban了安琪拉,沈騰哭泣”等名場面;即便是純路人,“群魔亂舞”的抽象現場也能讓你開懷大笑。
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當然,在十年這樣的時間節點,“共創之夜”的儀式感也得到了進一步強化。小品《亞!十年?!》,以穿越視角回顧《王者榮耀》十年發展史,也勾起了新老玩家的表達欲。有人在線示愛本命英雄,有人分享開黑高光時刻,更多人在暢想跟“小王”的下一個十年。盛典就如同一架時光機,人們不僅在重溫峽谷記憶,更懷念著曾經并肩戰斗的友人。
從看見到參與,沉浸的“王者”世界
今天的用戶在文娛消費上附加了更多期待——陪伴、社交、創作等等。因此,當下的一流IP,其能量必不止于點綴娛樂生活,還能在線上線下搭起交流聯結的橋梁,為用戶創造美好、真實的回憶。
游戲也不例外。在《王者榮耀》這場周年慶里,這種聯結發生在人和IP之間,也發生在人和人之間。“共創之夜”的臺上星光熠熠,臺下溫情脈脈。觀眾揮舞熒光棒、響起雷動掌聲,用最直接的方式表達對游戲的熱愛。
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嘉年華則是讓路人都大為震撼的存在。《王者榮耀》品牌負責人慧蓉表示,他們三年前就開始思考應該如何做好這樣的線下活動,“純IP向的還原不太合適,這種競技游戲還原場景比較困難,對玩家來說也有點冷冰冰。”
破題的思路還是在人。于是,官方請來COSER、現役電競選手、王者偶像等400多位嘉賓,“每個玩家在這里都可以見到他們想見到的人”。其中,王者全英雄大巡游最為吸睛,高度還原的COSER深情呼喚“歡迎回家”,現場到處聽取“哇”聲一片。在相關視頻下,總能看到“只有農人才懂這一刻的含金量”的熱評。
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除此之外,你還可以看到“社牛”司空震大秀舞技,而旁邊的典韋、張良大概把這輩子的傷心事兒都想了一遍。不乏路人表示原本是來湊湊熱鬧、增補元氣的,沒想到被如此有梗的農文化深深吸引,當場加入峽谷大家庭。
深度聯結還發生在人和IP之間。想要走進喜歡的游戲世界,最好還能與之互動,這是一種樸素又普遍的玩家心理。這放在線上就是各種暢想走進IP的同人創作,釋放在線下就是嘉年華、花車巡游等活動。
這些在《王者榮耀》十周年都有直觀體現。在線上,廣大玩家不只上桌慶生,還通過倒計時接力、翻唱《十年之約》主題曲、講述自己的峽谷故事,參與烹制了這桌電子流水席。連網紅煎餅主理人也聞訊而來,給粉絲送上瑤妹版卡通煎餅,在《王者榮耀》官方評論區引發了熱烈互動。
在小王的生日會上,玩家們甚至可以“連吃帶拿”。在“共創之夜”,線下可以領取紀念日大禮包,線上也有專屬獎勵、彈幕抽獎等福利。“嘉年華”則堪稱打野挖寶的圣地,農人們紛紛趕往現場掃貨,饞得未能親臨現場的玩家流下兩行熱淚。
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這個過程中,《王者榮耀》成功突破“游戲產品”的功能邊界,以情感聯結為核心,將品牌價值提升至“提供長久陪伴記憶”的文化載體。
而體驗越是沉浸,也越有利于品牌文化的傳遞和滲透。無論是“共創之夜”還是嘉年華,這些優質內容都會成為連接新老玩家的紐帶,讓每一個參與其中的人都能覺得被足夠重視、歸屬感倍增。普通路人也能對王者IP、農文化做一次全景式瀏覽,被推到這個奇異世界的入口。
“王者”生態,融入生活
過去這些年,《王者榮耀》以各種方式在大眾生活里落地,早已是自帶話題的國民游戲。“小王的陪伴”無處不在,王者文化也逐漸成為流行文化的一個分支,在一代人、乃至幾代人心里形成情感共識。
這也是2025“共創之夜”能做出如此規模、動靜的根基。首先,這得益于《王者榮耀》的體量優勢。一方面,它擁有足夠豐富的世界觀和源源不斷的創新設定,能夠通過共創之夜、嘉年華、成都痛城等方式呈現出來。另一方面,今天的年輕人大多都能聊一下王者,猥瑣發育、別浪、上號等專業黑話甚至超越游戲本身,成為社交文化、網絡熱詞。
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與此同時,“小王的好朋友”隊伍仍在不斷壯大。站上“共創之夜”的明星嘉賓,或多或少都跟游戲存在聯系,甚至在公開場合亮明過真愛玩家身份。這對農人們來說是一個熟悉記憶的延續,體驗感自然更好。
林俊杰自稱“全演藝圈最厲害的孫策”,總在游戲快要輸掉的時候,開大招沖上去帶領隊伍翻盤;單依純不愧是十幾星王者,在《歌手》都不忘“我本是輔助,今晚來打野”;楊冪、黃明昊經常約見峽谷,是內娛公認的“相愛相殺”峽谷姐弟。這些明星嘉賓都是真的熟悉且熱愛王者文化,并非刻意扮演一個農友,故而能跟廣大農友玩到一塊兒,得到他們的認可和支持。
其他專業創作者亦是如此。游戲解說、電競選手、專業COSER都曾在王者IP投入旺盛的創作力,真情實感參與王者世界的共創,讓更多人能近距離的理解王者、欣賞王者,最終成為王者的核心受眾。截至目前,僅在抖音一個平臺,#王者榮耀 的話題播放量就已達到2190多億,足見人氣。
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媽媽,我看見行走的亞瑟技能了!!
而在今天,走進《王者榮耀》的方式越來越多。有位網友分享自己原本是國風愛好者,在2023年“共創之夜”看到了《遇見胡旋》,從此徹底愛上貂蟬這個王者英雄,如今已經玩成本命英雄了。
眼下,“共創之夜”已經結束,很多農人卻還沒走出戒斷反應。好消息是,十周年慶典的足跡并未止步成都,十一月北京接力,KPL年度總決賽落地鳥巢,十二月深圳收官,打造王者榮耀嘉年華,這場屬于所有玩家的盛宴還在繼續。小王,還有什么驚喜是咱不知道的,速速使出來。
事實上,王者世界的奇幻漂流還將通往更多方向。在“共創之夜”,《王者萬象棋》《王者榮耀世界》兩款IP新游戲成功勾起外界好奇,不少網友已開始預約、探討玩法。《王者萬象棋》《王者榮耀世界》均已進行過首次實機演示直播,完成度相當出色,其中《王者萬象棋》將在12月開啟玩家測試,《王者榮耀世界》則官宣“明年春天見”,外界期待值也隨之不斷拉高。
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此外,官方還公布了動畫、大電影、音樂企劃、電競企劃等全新動向,并發布了多個重磅消費品授權合作。《王者榮耀》正在不斷跨界破圈,陪伴玩家走向下一個十年。
一個超級IP的養成,既是游戲的榮耀,更是玩家的榮耀。這樣的IP也經常會成為國民記憶的情感坐標系。或許十年之后,人們也會這樣去描述時間:2025年?哎,就是《百戰成詩》夢淚封神、王耀慶COS王者英雄“亞瑟”、機械“馬可波羅”大秀舞技那年啊!
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