在新大眾文藝的土壤上，小紅書聽見“播種”的聲音

10月28日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)在京啟幕。在眾多專業(yè)論壇中，一場(chǎng)由廣電總局電視劇司指導(dǎo)，小紅書和東方衛(wèi)視主辦的“青年討論場(chǎng)與新大眾文藝創(chuàng)作”主題文藝沙龍格外引人注目。沒有傳統(tǒng)的嘉賓席與觀眾席，取而代之的是“開放麥”式的自由發(fā)言，將小紅書的線上討論生態(tài)“復(fù)刻”至線下，成為一場(chǎng)真正的當(dāng)代新大眾文藝式的對(duì)話。

沙龍以“開放麥”為形式，呼應(yīng)了小紅書平等、開放、即興的社區(qū)基因。在這里，每個(gè)聲音都被聽見，每個(gè)觀點(diǎn)都被尊重，正如小紅書線上社區(qū)中那些真實(shí)的筆記、真誠的回復(fù)、熱烈的討論一樣。

打破界限：每個(gè)人都有一個(gè)“麥克風(fēng)”

沙龍由脫口秀演員龐博主持，開場(chǎng)即迎來“主題開放麥”環(huán)節(jié)。龐博表示，脫口秀就是討論場(chǎng)，演員在臺(tái)上表達(dá)某種觀點(diǎn)，講述某些故事，觀眾在臺(tái)下，用笑或者不笑，給予演員們一種最即時(shí)也最真實(shí)的反饋。脫口秀就是新大眾文藝作品的代表，那些被最多人喜歡的段子，都是大眾情緒。所以大眾，永遠(yuǎn)是脫口秀必需的一部分。

國家廣播電視總局電視劇司副司長(zhǎng)劉文峰指出，青年觀眾的參與正重塑內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，平臺(tái)應(yīng)積極傾聽年輕聲音。新大眾文藝時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作要貼近生活、貼近群眾。劉文峰提到，以前文藝創(chuàng)作像“灌溉系統(tǒng)”大眾只是“接收終端”。但互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)帶來了平權(quán)，普通大眾對(duì)文藝作品能夠深度參與，這是新大眾文藝最根本的轉(zhuǎn)變。

小紅書文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人三千則從平臺(tái)視角出發(fā)，分享了她對(duì)“青年觀眾”與“新大眾文藝”的深刻洞察。三千透露了一組數(shù)據(jù)，小紅書上每天有1億人在消費(fèi)文藝內(nèi)容，其中有大量的“野生文藝評(píng)論家”。他們樂于點(diǎn)贊共鳴，為精彩視頻叫個(gè)“好”，但他們又不止于沉默的觀眾：他們也是一群大膽開麥、真誠表達(dá)的筆記創(chuàng)作者，在這里八倍鏡追劇，分享名場(chǎng)面、截圖金句、拆解細(xì)糠、靈魂二創(chuàng)更重要的是， 在文藝作品中“見自己、見眾生“。

劇集開放麥：創(chuàng)作在當(dāng)下，爆劇不“預(yù)制”

在“創(chuàng)作在當(dāng)下，爆劇不‘預(yù)制’”劇集圓桌環(huán)節(jié)，東西文娛管理合伙人曹虹擔(dān)任主持，與嘉賓們一同討論隨著觀眾變化、爆款公式失靈，如何做好劇集的創(chuàng)作與宣發(fā)。她指出，小紅書平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)高質(zhì)量的互動(dòng)場(chǎng)域。當(dāng)社區(qū)用戶和劇集創(chuàng)作者之間產(chǎn)生深度連接與碰撞時(shí)，不僅能幫助劇集宣發(fā)有效抵達(dá)觀眾，更會(huì)進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者持續(xù)的創(chuàng)作靈感，從而形成一個(gè)不斷自我滋養(yǎng)、正向循環(huán)的創(chuàng)作生態(tài)。

恒星引力海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐壯認(rèn)為，在小紅書上可以感受到跨區(qū)域、跨圈層的深度交流和共鳴，用戶們不僅能夠交流追劇體驗(yàn)，更可以在劇集的內(nèi)容下做衍生內(nèi)容，這些跨越了文化壁壘的二創(chuàng)內(nèi)容，很好地體現(xiàn)了破圈共鳴的一個(gè)狀態(tài)。

極客公園副主編鄭玄也認(rèn)為，這屆觀眾已經(jīng)不想再當(dāng)觀眾了，過去作為一個(gè)觀眾，更多是為了休閑娛樂，如今則是尋找價(jià)值共鳴。尤其是小紅書作為“聽勸文化”的發(fā)源地，創(chuàng)作者們紛紛以“坦白局”的方式去真實(shí)分享，帶著自己的情緒和特點(diǎn)，這樣的氛圍很容易建立用戶跟創(chuàng)作者之間的信賴。

著名編劇袁子彈也對(duì)此有著共鳴，當(dāng)她第一次在小紅書上分享自己作品背后的點(diǎn)滴時(shí)，不少觀眾互動(dòng)、點(diǎn)贊，熱烈討論作品的細(xì)節(jié)，這讓袁子彈也產(chǎn)生了分享的沖動(dòng)。這些真誠的互動(dòng)，對(duì)創(chuàng)作者而言是超出預(yù)期的“被理解”，是真正的心有靈犀和雙向奔赴。《歡樂頌》二創(chuàng)中她刷到了用戶“超人不在家”的作品，更是驚覺觀眾不僅能懂作者，也能開掘完全想象不到的觀劇新角度。

愛奇藝高級(jí)副總裁戴瑩提到了另外的價(jià)值，她認(rèn)為小紅書是一個(gè)“增知平臺(tái)”，以熱播劇《生萬物》為例，雖然農(nóng)耕文化是題材的獨(dú)特性，但最終能夠發(fā)酵得好，背后其實(shí)是小紅書上年輕觀眾對(duì)于知識(shí)的渴望。

上海尚世影業(yè)資深制作人張玲燕認(rèn)為，小紅書有非常多“高知”的觀眾，他們完全能讀懂劇集創(chuàng)作者背后的心思，所以行業(yè)在做劇宣的時(shí)候，與其說要共振觀眾，不如說要做到成為觀眾的觀眾，往后退一點(diǎn)，不要自以為是，才可能達(dá)到真正的共振。

綜藝開放麥：當(dāng)綜藝不再“演”，而是跟觀眾“玩”

“當(dāng)綜藝不再‘演’，而是跟觀眾‘玩’ ”綜藝圓桌環(huán)節(jié)則由中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵主持。他指出，當(dāng)代綜藝的觀看模式已從“舞臺(tái)秀”轉(zhuǎn)向“參與式游戲”，盡管節(jié)目尚未播出，觀眾已通過小紅書等平臺(tái)“猜概念、扒repo、看路透”，以“玩家”身份提前介入劇情；播出后更通過二創(chuàng)、梗解讀、線下打卡等方式深度參與，甚至在播出后持續(xù)延展嘉賓關(guān)系與價(jià)值認(rèn)同。周逵強(qiáng)調(diào)，這種從“觀看”到“參與”的轉(zhuǎn)變，正是當(dāng)下內(nèi)容與觀眾建立深度連接的關(guān)鍵。

哇唧唧哇聯(lián)合創(chuàng)始人馬昊揭示了與年輕觀眾共鳴的秘訣。她指出，當(dāng)代綜藝用戶已將節(jié)目主角視為“家人”。因此，團(tuán)隊(duì)會(huì)深度參考小紅書上的討論，圍繞這些“家人”的相關(guān)議題設(shè)置話題，從而與用戶建立深層的情感連接與歸屬感。

湖南衛(wèi)視節(jié)目制片人李超表示，小紅書平臺(tái)獨(dú)特的生態(tài)為《花兒與少年》構(gòu)建了“第二現(xiàn)場(chǎng)”。從藝人主動(dòng)查詢攻略到外國地陪持續(xù)分享幕后，這些真實(shí)互動(dòng)不僅打破了“播出即終點(diǎn)”的慣例，更延伸了節(jié)目的敘事空間，構(gòu)建了一個(gè)更真實(shí)、更具延續(xù)性的內(nèi)容架構(gòu)。

騰訊視頻節(jié)目營銷中心總監(jiān)羅雪萍則聚焦節(jié)目的長(zhǎng)效生命力：素人在小紅書社區(qū)就像“長(zhǎng)出來”的人一樣，擁有無限潛力，其強(qiáng)大的“討論場(chǎng)”售后能力也會(huì)決定節(jié)目?jī)r(jià)值觀表達(dá)，為IP后續(xù)長(zhǎng)效運(yùn)營蓄能，同時(shí)也提供了多種商業(yè)變現(xiàn)可能性。

脫口秀演員龐博則對(duì)“真實(shí)”有著共鳴，他提到，以前創(chuàng)作內(nèi)容期待的是十個(gè)人里有七八個(gè)都聽說過，但隨著社交平臺(tái)以及技術(shù)的發(fā)展，目標(biāo)或許變成一百個(gè)人里有三四個(gè)觀眾，但鏈接卻更加緊密。當(dāng)脫口秀演員在臺(tái)上交出最真實(shí)的觀點(diǎn)、感受與人生故事時(shí)，當(dāng)我們用最真實(shí)的角色和觀眾交流時(shí)，我們更容易找到能深度共鳴的那一小撮人。

青年討論場(chǎng)，文藝新土壤

整場(chǎng)沙龍不僅是行業(yè)對(duì)話，更是小紅書作為“新大眾文藝基礎(chǔ)設(shè)施”的一次生動(dòng)展示。在這里，觀眾不再是內(nèi)容的被動(dòng)接收者，而是主動(dòng)參與者、解讀者甚至共創(chuàng)者。從劇集的深度解析到綜藝的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從線上討論到線下打卡，小紅書構(gòu)建了一個(gè)完整的文藝內(nèi)容生態(tài)鏈。

正如沙龍所呈現(xiàn)的，新大眾文藝的本質(zhì)，是文藝權(quán)力向大眾的回歸。當(dāng)話語權(quán)被開放，創(chuàng)作成為共創(chuàng)，內(nèi)容的價(jià)值便在每一次真誠的互動(dòng)中悄然生長(zhǎng)。或許，正是這樣一種平等、開放、鼓勵(lì)表達(dá)的場(chǎng)域，恰好成為了這個(gè)時(shí)代文藝煥新的土壤，讓那些發(fā)自普通用戶的真實(shí)聲音，得以匯聚成推動(dòng)行業(yè)前行的最持久的風(fēng)潮。

或許，一個(gè)真正有生命力的文藝時(shí)代，不在于產(chǎn)出了多少宏大作品，而在于它為多少普通人提供了參與敘事、表達(dá)自我的可能。這場(chǎng)沙龍結(jié)束了，但屬于“新大眾文藝”的青春對(duì)話，才剛剛開始。