山水陸空齊進，四億人參與，《中國戶外運動產業發展報告》解碼產業躍遷關鍵力量

導語

【文眼】在頂層設計的指引下，在多元化場景的吸引下，在時尚潮流文化的驅動下，在運動品牌的賦能下，中國戶外產業正在實現從“小眾硬核”到“全民參與”的華麗轉身，開始強調規模與質量并重、需求與供給高效匹配。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

曾幾何時，戶外運動在中國還是“硬核”與“專業”的代名詞。一提到戶外運動，我們聯想到的往往是攀登珠峰的極限愛好者、在粉雪中穿行的專業滑雪運動員，以及循天遁地的野外探險家。

短短數年時間，一場深刻的變革悄然發生，戶外產業已經發生了蛻變。

10月24日，2025中國戶外運動產業大會在云南大理開幕。國家體育總局體育經濟司在開幕式上發布了《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人，中青年群體是戶外運動的主要消費者，其中25-34歲群體占比最高。

中國戶外運動產業也隨之呈現出蓬勃向上的態勢：截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家，其中今年上半年新增注冊相關企業約2.4萬家。從消費項目來看，冰雪、山地、水上等戶外運動參與度較高，其中2024年中國冰雪運動產業總規模達9700億元，水上運動產業規模達4386億元。

究竟什么因素促使中國的戶外產業實現了跨越式發展，成為體育產業經濟增長的重要力量呢？

政策開路，繪就產業發展新藍圖

戶外產業的爆發，與宏觀政策的引領密不可分。從去年到今年，國務院、國家發展改革委、體育總局等部門密集出臺了關于釋放體育消費潛力、建設高質量戶外運動目的地、加強金融支持等一系列重磅文件。

2024年10月國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》；2025年1月，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》；2025年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱31號文）。

這些政策不再是宏觀鼓勵的綱領性文件，而是圍繞戶外場地建設、裝備制造、消費促進、金融服務等全產業鏈條的“系統部署”。

尤其是31號文，制定了戶外運動的產業發展規劃，要求建設高質量戶外運動目的地，辦好中國戶外運動產業大會，促進低空體育消費。這為戶外產業發展給予了明確的指引，接下來就是要在打造精品戶外賽事，推動體育場館建設和服務，推進行業標準化建設等方面下功夫。

有了完善的頂層設計，10余個省區市出臺了本地化的發展方案。與此同時，冰雪運動、戶外裝備、營地建設等領域的標準不斷健全。這套全方位的“組合拳”，將戶外產業成功引領上了一條有支持、有規劃、有標準的“康莊大道”。

場景破圈，拓展參與新維度

以往，戶外運動往往與登山畫等號。如今，借著政策的東風，戶外運動的場景呈現出多元化和包容性。戶外場景的擴容，是參與人數實現幾何級增長的關鍵因素。

如今的戶外運動種類繁多，在項目方面呈現出“山水陸空”齊頭并進的局面。水上、航空、騎行、路跑、鐵人三項等項目在規模和參與人數方面都實現了突破，更多的新興項目也在“山水陸空”等場景中延伸出來，比如攀巖、飛盤、戶外瑜伽、匹克球等。

戶外運動的時空也走向了多元化，不再局限于白天和山野。在時間維度，“夜經濟”之下催生了夜間徒步、熒光騎行、星空露營、夜間攀巖等，讓戶外運動掙脫了時間的束縛；在地理維度，戶外運動熱潮從一線、新一線城市向二線城市輻射，目前二線城市消費占比已經接近20%，顯示了強勁的市場增長勢頭；在空間維度，AR、VR等技術帶來的虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式場景，打破了物理限制，創造了全新的運動場景。

再加上戶外賽事規模持續擴大：去年全國共舉辦800人以上的路跑賽事749場，總參賽規模700萬人次，相比2023年增長100萬人次；冰雪、自行車等賽事數量也都顯著增長。這進一步激發了愛好者對戶外運動的熱情，提升了他們對這些運動的黏性和參與深度。

正因如此，戶外運動的參與群體呈現多元化，25至34歲的青年是主力，占比31.78%，35至44歲群體占比也達到28.19%。而在滑翔傘、無人機體驗等航空運動和沖浪、潛水等水上運動中，20-24歲群體中表現出較高的參與度。馬術俱樂部中超80%的會員為18歲以下的青少年。高強度戶外運動項目以男性群體為主導，中低強度戶外運動項目則更受女性青睞。這些數據表明戶外運動正覆蓋全年齡段和不同性別的群體，成為真正的全民健身載體。

社交賦能，定義時尚新潮流

最近幾年，戶外產業的社會定位也發生了根本性轉變——從一項純粹的競技項目，演變為一種時尚潮流和生活方式。

之所以出現這種根本性變革，核心驅動力是社交媒體和短視頻平臺的興起。新興媒體已經成為了戶外運動傳播的主陣地，激發了大眾的參與熱情，并進一步推動了產業的商業化。抖音、小紅書、B站、微博等平臺對戶外內容的發酵形成了強大的推動力。從2024年6月到2025年5月，“戶外運動”關鍵詞綜合指數關注度在抖音平臺上同環比上升79.45%；小紅書平臺戶外興趣人群超過2億；戶外運動內容在B站平臺指數年增長超80%。

“新媒體平臺通過流量推廣、社區互動和電商導向等多重機制，催化了戶外運動內容生態的繁榮，形成傳播—社交—消費的閉環。”報告如此總結新興媒體平臺對戶外產業的推動作用。

在新興媒體的加持下，戶外運動擁有“健康活力”的標簽，代表著一種時尚潮流，凝聚同一興趣愛好的群體，逐漸成為了一種“社交貨幣”。這一演變，不僅推動戶外產業在商業層面的繁榮，更是成為了其俘獲新一代愛好者的關鍵密碼。

品牌崛起，構建產業新生態

戶外產業的繁榮，最終要落在實體的產品與服務上。中國戶外運動品牌的集體崛起與強力賦能，是支撐這個產業高速發展的重要基石。

戶外運動的繁榮，推動了裝備市場的快速增長。冰雪領域尤為明顯，2024年全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長50%以上；跑鞋方面，越野跑鞋成為新亮點，截至2024年底，越野跑鞋成交額同比增長100%；騎行裝備市場，專業化和智能化成為趨勢。

國產運動品牌憑借對本土消費者審美和需求的精準把握，以及高性價比的優勢，迅速占領市場，實現了從過去的模仿跟隨，到如今與國際大牌同臺競技、甚至在細分領域引領潮流的轉變。

運動品牌對戶外運動的賦能，不僅體現在產品供給上，還幫助戶外構建了完整的消費生態。它們通過組織賽事、搭建社群、與目的地合作等方式，深度參與并塑造戶外文化，推動了產業實現從制造到智造，從產品到文化的全方位升級。

結語

報告向我們呈現的，不僅僅是一系列亮眼的相關數據，更是一幅生動磅礴、氣勢壯闊的“戶外運動全景圖”。

在頂層設計的指引下，在多元化場景的吸引下，在時尚潮流文化的驅動下，在運動品牌的賦能下，中國戶外產業正在實現從“小眾硬核”到“全民參與”的華麗轉身，開始強調規模與質量并重、需求與供給高效匹配。

我們有理由相信，這場方興未艾的戶外熱潮，已經成為驅動中國體育產業與經濟高質量發展的一股重要力量。