布豪!繼App Store之后,蘋果自帶的地圖應用也失守了。
據馬克?古爾曼最新透露,蘋果將在地圖搜索中引入廣告,用戶最早明年就能看到。
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他還表示,該公司正努力為iOS系統增加更多廣告,計劃在加速推進。
過去,蘋果憑借封閉生態、系統美學和純凈的使用體驗,俘獲一批忠實用戶,但現在看來,它也慢慢“學壞”了。
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沒廣告的蘋果地圖,即將消失
蘋果地圖的廣告將采用類似App Store的搜索競價模式,允許商家通過付費,讓自己的信息在搜索結果中,獲得更醒目的展示位置。
舉個栗子,你在搜索“牛排”時,投了廣告的餐廳排名就更靠前些。
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但和App Store不同的是,這類廣告初期不會直接在地圖首頁展示。
也不會像某些地圖一樣出現很離譜操作:用戶導航時,車道彈出“累了困了”,或者猝不及防給你來條語音播報。
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蘋果還會利用AI確保搜索結果相關性,同時讓地圖界面優于谷歌地圖等競爭對手,為用戶帶來更好使用體驗。
除了地圖之外,未來蘋果圖書、博客等自帶應用,還可能植入更多廣告。
值得注意的是,這并不是iOS第一次出現廣告,之前就有,只是一直比較克制,主要集中在三個地方:
首先是App Store,這是最主要的廣告陣地,比如Today標簽頁頂部橫幅、搜索結果頁置頂推薦,這些都得通過蘋果官方平臺投放,需要和用戶搜索內容高度匹配;
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另外是Apple News,它信息流里會有廣告,包括體育賽事、時尚活動等特定主題的贊助廣告;
還有就是iOS26測試版的錢包應用,曾經短暫出現推廣內容,后來為避免用戶起訴,蘋果趕緊加廣告關閉選項。
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蘋果廣告也要優于安卓廣告
細心的朋友可能會問,iOS加了廣告,跟安卓系統還有啥區別?
有的,兄弟有的。
現在某些安卓系統里的自帶廣告,基本是全場景滲透,比如負一屏、瀏覽器、手機管家、日歷、壁紙、天氣、應用商店等。
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甚至應用商店還會彈“一鍵安裝”提示,稍微不留神點到就給你全部裝上去。
要關閉這些廣告,每個應用需要按教程單獨操作,十分麻煩。
而蘋果這邊,目前廣告只集中在部分自帶APP里。要是不想看,在設置里找到“隱私與安全性”入口,一鍵就能關掉系統層面廣告。
但可惜的是,面對第三方APP奇葩操作,比如部分APP自帶“搖一搖”“滑動觸發”跳轉問題,iOS系統和一些安卓系統都沒招,只能通過第三方工具、關閉設備傳感器,或者暫時保持設備不動...
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塞入廣告,恰飯更香
那話說回來,蘋果為啥要在系統里加廣告?
從數據看,2024財年蘋果服務業務營收達961.7億美元,創歷史新高。
這項業務涵蓋廣告、App Store抽成、iCloud、訂閱等,同比增長13%,占總營收比例已升至25%。
其中廣告業務就占服務業務10%左右,摩根大通預測,若在Apple TV+和App Store加大廣告力度,其廣告收入有望以每年33%增速增長,從約20億美元增至2025財年的110億美元。
美國銀行估算,蘋果服務業務毛利率超70%,遠高于硬件產品30%至40%毛利率。
所以廣告實在太香了,蘋果擋不住這個甜頭。
另外,蘋果在2021年實施ATT隱私政策,它規定第三方應用若需要跟蹤用戶行為,必須先獲得用戶授權,攔住了不少隨便扒數據的公司。
而這剛好吸引了更多廣告主,他們可以通過蘋果生態內的自有數據來投放廣告,更準確的同時也能合規,比依賴第三方數據更有優勢。
不過,這一操作也引來大量用戶吐槽:
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長期以來,iPhone一直被認為是廣告最少的智能手機,但庫克終究沒能放過這個香餑餑,開始加快變現節奏。
未來蘋果用戶和系統廣告之間的拉扯,只會愈演愈烈。
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