iPhone也學壞了，正努力往iOS塞廣告

布豪！繼App Store之后，蘋果自帶的地圖應用也失守了。

據馬克?古爾曼最新透露，蘋果將在地圖搜索中引入廣告，用戶最早明年就能看到。

他還表示，該公司正努力為iOS系統增加更多廣告，計劃在加速推進。

過去，蘋果憑借封閉生態、系統美學和純凈的使用體驗，俘獲一批忠實用戶，但現在看來，它也慢慢“學壞”了。

沒廣告的蘋果地圖，即將消失

蘋果地圖的廣告將采用類似App Store的搜索競價模式，允許商家通過付費，讓自己的信息在搜索結果中，獲得更醒目的展示位置。

舉個栗子，你在搜索“牛排”時，投了廣告的餐廳排名就更靠前些。

但和App Store不同的是，這類廣告初期不會直接在地圖首頁展示。

也不會像某些地圖一樣出現很離譜操作：用戶導航時，車道彈出“累了困了”，或者猝不及防給你來條語音播報。

蘋果還會利用AI確保搜索結果相關性，同時讓地圖界面優于谷歌地圖等競爭對手，為用戶帶來更好使用體驗。

除了地圖之外，未來蘋果圖書、博客等自帶應用，還可能植入更多廣告。

值得注意的是，這并不是iOS第一次出現廣告，之前就有，只是一直比較克制，主要集中在三個地方：

首先是App Store，這是最主要的廣告陣地，比如Today標簽頁頂部橫幅、搜索結果頁置頂推薦，這些都得通過蘋果官方平臺投放，需要和用戶搜索內容高度匹配；

另外是Apple News，它信息流里會有廣告，包括體育賽事、時尚活動等特定主題的贊助廣告；

還有就是iOS26測試版的錢包應用，曾經短暫出現推廣內容，后來為避免用戶起訴，蘋果趕緊加廣告關閉選項。

蘋果廣告也要優于安卓廣告

細心的朋友可能會問，iOS加了廣告，跟安卓系統還有啥區別？

有的，兄弟有的。

現在某些安卓系統里的自帶廣告，基本是全場景滲透，比如負一屏、瀏覽器、手機管家、日歷、壁紙、天氣、應用商店等。

甚至應用商店還會彈“一鍵安裝”提示，稍微不留神點到就給你全部裝上去。

要關閉這些廣告，每個應用需要按教程單獨操作，十分麻煩。

而蘋果這邊，目前廣告只集中在部分自帶APP里。要是不想看，在設置里找到“隱私與安全性”入口，一鍵就能關掉系統層面廣告。

但可惜的是，面對第三方APP奇葩操作，比如部分APP自帶“搖一搖”“滑動觸發”跳轉問題，iOS系統和一些安卓系統都沒招，只能通過第三方工具、關閉設備傳感器，或者暫時保持設備不動...

塞入廣告，恰飯更香

那話說回來，蘋果為啥要在系統里加廣告？

從數據看，2024財年蘋果服務業務營收達961.7億美元，創歷史新高。

這項業務涵蓋廣告、App Store抽成、iCloud、訂閱等，同比增長13%，占總營收比例已升至25%。

其中廣告業務就占服務業務10%左右，摩根大通預測，若在Apple TV+和App Store加大廣告力度，其廣告收入有望以每年33%增速增長，從約20億美元增至2025財年的110億美元。

美國銀行估算，蘋果服務業務毛利率超70%，遠高于硬件產品30%至40%毛利率。

所以廣告實在太香了，蘋果擋不住這個甜頭。

另外，蘋果在2021年實施ATT隱私政策，它規定第三方應用若需要跟蹤用戶行為，必須先獲得用戶授權，攔住了不少隨便扒數據的公司。

而這剛好吸引了更多廣告主，他們可以通過蘋果生態內的自有數據來投放廣告，更準確的同時也能合規，比依賴第三方數據更有優勢。

不過，這一操作也引來大量用戶吐槽：

長期以來，iPhone一直被認為是廣告最少的智能手機，但庫克終究沒能放過這個香餑餑，開始加快變現節奏。

未來蘋果用戶和系統廣告之間的拉扯，只會愈演愈烈。