茅臺換帥！ 新掌門將帶領白酒業巨頭砥礪前行

《電鰻財經》電鰻號/文

茅臺迎來新掌門，這不僅是人事更迭，更是中國白酒行業的風向標事件。新領導層接手的不僅是市值萬億的商業帝國，更是一個承載著民族品牌期待與文化符號意義的特殊企業。

貴州茅臺發布公告稱，公司董事會于2025年10月27 日收到董事長張德芹提交的書面辭職報告，張德芹因工作調整，申請辭去公司董事長、董事職務及董事會下設專門委員會相應職務。根據相關規定，張德芹的辭職自辭職報告送達董事會時生效。

同日，貴州茅臺發布公告稱，根據貴州省人民政府相關文件，推薦陳華為貴州茅臺董事、董事長人選，建議張德芹不再擔任公司董事長、董事職務。

簡歷顯示，陳華，男，彝族，1972 年 3 月生，貴州盤州人，1994 年7 月參加工作，2001 年 6 月加入中國共產黨，大學學歷、工程碩士、工商管理碩士，高級工程師，現任中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司黨委書記，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記。

業內人士指出，品質是茅臺屹立百年的根基。新管理層需要平衡產能擴張與工藝堅守，在機械化浪潮中保持傳統釀造技藝的精髓。從原料篩選到窖藏勾調，工藝的每個環節都是時間沉淀的智慧。當老一輩釀酒師逐漸退休，培養新一代工匠成為當務之急。這杯傳承之酒，考驗的是對"質量是生命"理念的知行合一。

此外，白酒消費群體老齡化已成行業隱憂。白酒企業需要破解傳統高端形象與年輕消費習慣的結構性矛盾。冰淇淋、咖啡等跨界嘗試只是表層探索，更深層的產品矩陣重構、數字化營銷轉型亟待突破。在保持品牌調性的同時，如何用元宇宙、IP聯名等新語言講好老故事，這杯創新之酒需要既有破圈的勇氣，又有守界的定力。

在數字經濟與實體經濟深度融合的今天，茅臺的新掌門人既要作傳統工藝的守護者，又要當現代管理的開拓者。其成敗不僅關乎一個企業的命運，更將為整個白酒行業提供發展樣本。