為女孩子“造夢”，《王者榮耀》真的讓玩家“心動”了

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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上個周末，成都露天音樂公園擠滿了愛好游戲的年輕人。

這里是《王者榮耀》10周年線下嘉年華的舉辦地。首日清晨，距離嘉年華開始還有7、8個小時，入口處就排起了蜿蜒長隊，而隊伍前列有一大部分都是女玩家。

為何會涌現(xiàn)如此多熱情洋溢的女性參與者？我與其中幾位女孩子交流后得知，她們此行的目的，是為《王者榮耀》今年推出的情感陪伴企劃「心動的王者」而來——今天是這個子IP的首次線下展，不僅有很多可打卡的展區(qū)內(nèi)容，更重要的是，還能見到自己喜歡心動已久的男英雄，并和他近距離互動。據(jù)說，官方線上可預(yù)約的互動名額一經(jīng)開放便“秒空”，為了不錯過見面的機會，她們很早就到門口排隊，只為爭取官方線下發(fā)放的互動體驗名額。

驚訝于她們的“狂熱”和“拼搏”的同時，我也對「心動的王者」在《王者榮耀》10周年嘉年華的表現(xiàn)有了更多期待。

嘉年華正式開始后，穿過記錄著游戲十年歷程的主題大道，代表《王者榮耀》游戲文化的“農(nóng)味”撲面而來。6萬平方米的超大戶外展區(qū)，吸引了5萬多名王者玩家到場，現(xiàn)場被劃分為多個板塊，包含6大主題區(qū)域及體驗路線。

其中，“心動的王者”成了第一個讓我看見就走不動路的展區(qū)。

這是一個非常女性向、唯美浪漫的沉浸式互動展區(qū)：精致細節(jié)的展陳搭建起晚宴布景，在優(yōu)美舒緩的爵士樂中，身著華服的7位帥氣又“權(quán)威”的男英雄官委，紳士邀請女玩家入場——「心動的王者」打造了一場主題為「假面綺宴」的沉浸式互動展區(qū)。在現(xiàn)場，女玩家們“這里好漂亮”、“英雄好帥好心動”的驚嘆此起彼伏，圍觀區(qū)更是頻頻爆發(fā)尖叫。

即便嘉年華已處處人聲鼎沸，但這里的存在感仍尤為突出，成為《王者榮耀》十周年嘉年華“特別又出圈”的展區(qū)之一。

雖然線下展僅在成都舉辦，但自活動開始，就陸續(xù)有玩家分享和展區(qū)男英雄的互動體驗，在線上引起熱烈討論，相關(guān)話題迅速沖上了小紅書熱搜榜TOP3。隨著線上的討論熱度持續(xù)攀升，小紅書上 話題瀏覽量更是突破了5億大關(guān)。

「心動的王者」：closer to you

「心動的王者」是《王者榮耀》于2025年7月推出的情感陪伴企劃，目前官宣第一季中，聚焦瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌七位男性英雄，并設(shè)定在現(xiàn)代平行世界，以具有代入感的陪伴式內(nèi)容給玩家?guī)沓两襟w驗。

自企劃公布后，通過連載漫畫、Live2D視頻等多元內(nèi)容，讓玩家以自己與英雄的“雙向奔赴”，嘗試突破“旁觀式體驗”和“碎片化”的英雄情感內(nèi)容，轉(zhuǎn)向打造當(dāng)下年輕人更需要的具有沉浸感與直接產(chǎn)生情感互動的“陪伴式”內(nèi)容，以此回應(yīng)玩家們?nèi)找鎻娏业纳疃惹楦型渡湫枨蟆?/p>

英雄，是具備成長、感知、情緒反應(yīng)和溫度的“人”，企劃基于王者10年來玩家與英雄之間長期的情感積累，讓英雄有了更源源不斷的生命力。“closer to you”（更靠近你一些）是企劃的核心理念，代表著英雄走向玩家。——“他還是你熟悉的那個英雄，但是在心動的王者，又給了你前所未有的心動。”

從企劃上線之初，我便一直關(guān)注著它的發(fā)展，在它上線第100天，「心動的王者」公布全新主題企劃，并官宣首場線下沉浸式互動展，無論是籌備速度還是現(xiàn)場表現(xiàn)都遠超預(yù)期，堪稱震撼?！癱loser”的含義在此刻真正落地：英雄更靠近玩家，來到你的世界。

正如這個企劃的名字，在《王者榮耀》十周年嘉年華現(xiàn)場，它真的讓無數(shù)女玩家心動了。

線上的初見，到可“觸碰”的心動

雖然企劃上線不過百余天，玩家與英雄已從“心動初見”走到了“情感升溫”階段。

從7月開始，企劃團隊以緊密的內(nèi)容節(jié)奏進行情感階段推進，讓角色更頻繁和日常地出現(xiàn)在玩家視野。在這場線下體驗落地前，「心動的王者」就已經(jīng)建立起了玩家與男主的穩(wěn)定情感聯(lián)結(jié)。

截至目前，“命定之約”瀾、鎧、暃劇情漫畫已更新12章

到了《王者榮耀》10周年這個有紀(jì)念意義的節(jié)點，企劃也進行了特別的主題設(shè)計「假面綺宴」——7位男英雄全員換裝，不同款式的騎士華服、代表各自人設(shè)的動物塑假面，還有華麗的巴洛克風(fēng)格晚宴場景，打造了一場女孩子們可能都幻想過的“華服晚宴”。

這是極具新鮮感的視覺風(fēng)格。7位男英雄在全新的劇情敘事里，邀約晚宴女主角——也就是女玩家與“心動英雄”奔赴一場唯美、夢幻的浪漫晚宴，帶來獨一無二的儀式感，這是為女孩子們造的一場夢。

在玩家與英雄日漸熟悉、情感升溫后，此次英雄與玩家也有了更近距離的“接觸”。從最新發(fā)布的「假面綺宴」PV、Live2D開始，企劃除了沉浸式的視聽體驗，還將代表屏幕前玩家的“手”進行了打破“第四面墻”的設(shè)計，這與7月的“初見”不同，就算在屏幕前，也會有和英雄互動的興奮感。他，不僅在你眼前，還能“觸碰”到。

「心動的王者」十周年主題企劃「假面綺宴」PV

這種"破次元接觸"的設(shè)計不僅在細節(jié)里，還呈現(xiàn)在“晚宴”從虛擬世界到現(xiàn)實的表現(xiàn)中。

瀾的冷面和“守護感”讓他極具“騎士役”的人設(shè)特色。當(dāng)他身著純白騎士服，標(biāo)志性的海浪圍巾化作深藍色披風(fēng)，背后是晚宴外的靜謐庭院，和瀾的動物塑鯊魚形態(tài)燈光雕塑，在唯美的氛圍中，他為你獻上珍重而浪漫的吻手禮。

瀾 | 「假面綺宴」插畫“孤鯊的誓約”

到了線下展區(qū)，無論是精美的庭院布景，還是噴泉邊游弋的鯊魚雕塑，都讓屏幕的畫面來到現(xiàn)實，有著強烈的破次元感。而當(dāng)冷面的騎士對你展露溫柔，完成那一記吻手禮的瞬間，虛擬的約定，終于成為可觸碰的心動。

瀾 | 「假面綺宴」宴會庭院搭建陳設(shè)

“DADDY”感十足的鎧這次的主題為「困獸的臣服」，他的動物塑雖然是獅子，設(shè)計中卻是俯視視角，這與首發(fā)初見有極大不同；暃也從萬眾矚目的大明星，成為與他“貓咪”的動物塑設(shè)定相似的“依偎”狀態(tài)。在這次企劃中，英雄人設(shè)也不僅停留在初見時的表現(xiàn)，都有了更為豐富和多面的表達，這些“心動對象”也越來越可信。

鎧 |「假面綺宴」插畫“困獸的臣服”

暃 |「假面綺宴」插畫“貓咪的倚絆”

「假面綺宴」的內(nèi)容設(shè)計中，鎧所在的古典奢華的宴會休息室、暃泛著金色和翡翠色的的妝發(fā)間，也都通通被“搬”到現(xiàn)場......

鎧 | 「假面綺宴」宴會休息室搭建陳設(shè)

暃 | 「假面綺宴」宴會妝發(fā)間搭建陳設(shè)

最終，“closer to you”的體驗從線上延伸至線下，在這場「假面綺宴」中，英雄們不再只是屏幕中的虛擬形象，成為了可觸碰、可互動的心動對象。把虛擬世界的唯美浪漫，呈現(xiàn)在現(xiàn)實世界里，為女孩子們“造夢”。

一場英雄與玩家的“雙向奔赴”

在現(xiàn)場，步入任意專屬空間，你都能和作為“心動對象”的他，進入一段完整的沉浸式體驗。

在鎧的專屬休息室，他早已在此等候。他會給你一如既往的“DADDY”感和安全感，他會一步步引導(dǎo)你，素不喜旁人近身的他，卻唯獨愿意接受你的觸碰。吧臺旁的“桌咚”，透出獅子版野獸的侵略性；臨別時的擁抱，則是他深情的告別。

鎧 | 沉浸式互動區(qū)

宴會庭院，噴泉旁錯落的小鯊魚，正在見證一場關(guān)于“守護”的誓言。瀾會牽起你的手撫過他的面龐，鄭重地行一個吻手禮。再覆上你的手搖動海浪鼓，一起傾聽海浪的聲音。告別時，他會拉勾蓋章，許下與你的誓約。

瀾 | 沉浸式互動區(qū)

在妝發(fā)室，暃會將你引至鏡前，目光相接，期待你為他佩戴領(lǐng)夾。大明星似乎不知道何為害羞，當(dāng)你用逗貓棒掠過他臉頰，他會像貓咪一樣享受這親昵的游戲、與你的相處。分別時的噤聲手勢里，是獨屬于你們的秘密。

暃 | 沉浸式互動區(qū)

離別之際，他們會給你一張手寫字條，約定下一次相見。這場近兩分鐘的深度互動，讓每位玩家都能沉浸于與他的心動時刻中。

而在After Party互動區(qū)，“特別相遇”的四位宴會男伴元歌、馬超、玄策和司馬懿則會與你玩起心跳加速的氣運游戲，并一一滿足你的互動需求。

從左往右：元歌、馬超、玄策、司馬懿 | “特別相遇”互動區(qū)

這不僅是一場假面晚宴，更是專屬于你和他的“浪漫夢境”。

在現(xiàn)場的玩家，一定見過這個嘉年華上最搶眼的周邊——寫著“是農(nóng)人也是女人”花字的超大口袋，這是來自于企劃推出時玩家的留言，這次也成為了企劃的趣味表達。還有“不會累到我的公主”的折疊椅、舞臺前7位男英雄的“抱抱椅”，都是令人忍俊不禁又頗為溫馨實用的有愛設(shè)計，讓玩家可以隨時隨地休息。還有“美味好飯”出餐口的周邊，staff喊著“美味男友即將出餐，小心燙傷”、大力“炒谷”為玩家發(fā)放限定周邊，拉滿儀式感。

“是農(nóng)人，也是女人” |「心動的王者」展區(qū)限定周邊

“美味好飯”出餐口

這場晚宴，還是真實可觸的浪漫。“久等了，請進，祝二位度過美好的一天”，是staff引導(dǎo)玩家走向和男英雄互動點的引導(dǎo)語，仿佛在告訴玩家，她即將步入一個真正的夢幻晚宴，這里是濃度極高的情感空間，可以創(chuàng)造屬于自己和“男朋友”的心動時刻。

在現(xiàn)場，我和體驗的玩家們聊了聊，大家也的確收獲到了心動時刻的幸福。

貓貓剛從瀾的互動區(qū)下臺時，仍有些激動。在活動前，她提前收藏了許多攻略，卻在真正面對時完全忘記了動作。

“剛開始緊張到聲音、手發(fā)抖，手冰涼，”她平復(fù)了些許，“但他的手很溫暖。后來到一起聽海浪的環(huán)節(jié)，在他的引導(dǎo)下，我漸漸就沒那么緊張、越來越沉浸了?！?/p>

貓貓玩過一些女性向游戲，卻是第一次參加線下官委互動活動?！拔冶容^宅，之前只刷到過博主參加這種活動，她們會打扮得很漂亮，我也會覺得特別開心，像是在見證別人的幸?！?，貓貓最后感嘆道，“今天，是我的幸福?！?/p>

來自云南的工作黨榮榮是為了暃專程而來，在互動結(jié)束后的臉頰還有些紅。

她沒有其他游戲和活動的經(jīng)驗，因為喜歡暃才一直追企劃，再到如今參加線下互動活動。她說“從下臺開始就舍不得，會有‘戒斷反應(yīng)’”，榮榮還記得搶票時的驚險——“看到宣傳后我就守著手機，結(jié)果剛開放1秒就沒了?！?/p>

還有從河南趕來的吱吱和嗨昕，她們專程為「心動的王者」企劃而來。嗨昕喜歡司馬懿多年，一開始，她沒能在小程序搶到資格，但看到線下也會發(fā)放名額便選擇直接趕來。她從中午開始排隊，加上等待花費了將近四個小時，不過她依然很激動：“我愿意等?！?/p>

吱吱則是在九月份被嗨昕“拉入坑”的，原本對游戲與英雄毫無波瀾的她，也為企劃和晚宴里的男主心動了。

嗨昕的司馬懿痛包

我問她們：覺得來這一趟值嗎？最終收獲了一致的肯定回答。

還記得早上剛到嘉年華現(xiàn)場時，能看到長隊前基本都是女孩子。貝卡從上海趕來，早上六點就開始排隊，因為喜歡暃，加上一直在關(guān)注企劃，準(zhǔn)備進行兩個早上的“戰(zhàn)斗”?？绝喪窃缟习它c抵達現(xiàn)場，一句“去見你的孫女婿”，更是把奶奶也拉了過來。

我一路看著這些女孩們，在這場奔赴的路上，她們的眼睛總是亮的。

百日奇跡，“為女孩子們造夢”

無論是線上還是線下，這場由「心動的王者」帶來的沉浸式線下互動展區(qū)，成為了嘉年華最受關(guān)注的體驗之一，放眼于整個女性向領(lǐng)域，其表現(xiàn)也足以令人側(cè)目：一般而言，女性向游戲IP需要花長時間積累和考察才能落地線下活動。而「心動的王者」卻在短短百天的時間涉足，且讓七位男主全官委出演，為玩家和男主打造出了一場“雙向奔赴”的盛宴。

這場“百日奇跡”是如何做到的？

在我看來，首先是因為「心動的王者」捕捉到了王者長期運營中積累的潛在情感價值。企劃團隊曾聊過她們的洞察：MOBA戰(zhàn)場上，玩家與英雄的關(guān)系在外界看來似乎只是“戰(zhàn)斗伙伴”，其實不然。王者不僅一直持續(xù)在做豐富的英雄IP內(nèi)容，而且作為一款與玩家相伴已久的游戲，玩家已對英雄投注了走心又長情的關(guān)注，這樣的情感紐帶也已維系了十年：她們會為英雄蹲守零點慶生、繪制專屬賀圖、收集皮膚周邊，在超話里記錄與喜愛英雄的“每日對話”，在社交平臺分享與英雄的點點滴滴——用戶對英雄的情感投入遠不止“戰(zhàn)斗”。

當(dāng)下需要的是具有沉浸感與直接產(chǎn)生情感互動的“陪伴式”內(nèi)容，回應(yīng)玩家們?nèi)找鎻娏业纳疃惹楦型渡湫枨?，「心動的王者」所做的便是挖掘了角色在原生世界觀和MOBA敘事之外的情感價值，讓他們走近玩家，將“英雄”轉(zhuǎn)化為情感陪伴對象。

玩家嗨昕喜歡司馬懿許多年，“以前只能靠同人內(nèi)容吃點‘乙女飯’，從沒想過有一天官方會真的做情感陪伴企劃?！逼髣澃l(fā)布之后，于她而言最大的變化就是“‘吃飯’的途徑更多了” ，她告訴我，「心動的王者」每一次內(nèi)容更新，都能讓她感到和他距離越來越近。

劇情漫畫 | 司馬懿特別篇

IP的底蘊是基礎(chǔ)，企劃在內(nèi)容上的用心、對情感陪伴的解讀，則是打動玩家的關(guān)鍵。

誕生于對女性玩家情感需求的回應(yīng)，「心動的王者」對“陪伴”的理解十分深刻。企劃旨在玩家以自己的視角體驗感受“這是我和英雄的獨家羈絆”，這種“在場”的強代入感，正是建立起深刻且持久的鏈接關(guān)鍵，“陪伴”變得真實可感，情感體驗便構(gòu)建起來了。

貓貓回憶自己第一次刷到瀾的Live2D時，說有一種“立刻就被拽住了”的沖擊感，“他真的在對我說話”的感覺讓她瞬間入戲，“這讓我覺得，在另一個平行時空，如果我能和瀾相遇，就是很甜的感覺?！?/p>

瀾live2D | “你是嘈雜世界里的唯一清晰”

玩家在瀾劇情漫畫、live2D下的留言

企劃在內(nèi)容層面的多樣化，也讓“心動”得以持續(xù)和強化。從漫畫到Live2D，從角色日常到品牌聯(lián)動，最后從線上延伸至線下，企劃通過不同的觸點，一步步延續(xù)情感陪伴。

玩家穗懸提到，她原本就很喜歡鎧這個英雄，又被漫畫和Live2D里的塑造打動。和許多玩家一樣，她覺得鎧在這個平行世界里“很‘爹系’，很有安全感”。而隨著企劃的不斷發(fā)展，她也從線上一步步來到了線下。

鎧 | 劇情 “等到能親口說祝賀的那天”

玩家在鎧劇情漫畫、live2D下的留言

「心動的王者」的空前熱度與討論的背后，是女性玩家對高質(zhì)量、沉浸式情感體驗的需求，這遠比想象中更龐大。而企劃回應(yīng)的，正是名為“看見”和“理解”的渴望與訴求。它從原生IP延續(xù)而來，不拘泥于女性向游戲傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)，只用高質(zhì)量的情感內(nèi)容做一場突破。

“這次，換他們走向你”是企劃首發(fā)時的一句話，這次，幾位男英雄真正“破次元”來到了玩家身邊。每一位到現(xiàn)場的女孩子都不是“單向輸出”，而是英雄與玩家真正的“雙向奔赴”。

以愛為名，從游戲角色到情感符號

在嘉年華熱鬧的間隙，我與「心動的王者」主創(chuàng)團隊坐在展區(qū)對面的臺階上聊了起來，眼前正是她們從0到1搭建的情感世界，玩家與角色的之間心動正在上演。

而核心團隊，是在企劃首發(fā)后便著手籌備這場線下相遇。

在她們看來，“真心換真心非常重要”。這份理念也融入了整體線下展的高質(zhì)量要求：以7位官委互動為例，他們有很長的培訓(xùn)期，需要深度理解人設(shè)性格、劇情，英雄代表性的肢體動作、甚至眼神都需要細細調(diào)整。只有玩家在細膩的互動體驗中，愿意真的相信他就是自己的“心動英雄”，才意味著“成了”，才有信心讓每一個遠道而來的玩家感受到“幸福”。

，從一開始，她們就是因“為愛發(fā)電”運轉(zhuǎn)了這個企劃。而現(xiàn)在，我就坐在她們身邊，聽著她們說“我們看著每一個玩家臉上幸福的笑容，就覺得一切都很值得”。我想，這大概也是「心動的王者」未來值得被期待的理由之一。

在這場相遇與互動里，英雄們走出峽谷、走進現(xiàn)實世界，從“上分伙伴”成為了可觸碰、可寄托的情感載體，一步步融入玩家的日常與情感世界。這樣的轉(zhuǎn)變，不僅拓展了《王者榮耀》的內(nèi)容邊界，也為這個十周年的國民級IP注入了新的溫度與可能性。

活動現(xiàn)場中，那些從全國各地專程趕來的玩家、那些毫不猶豫的“值得”的回應(yīng)，都在見證這種情感連接的力量。正如團隊所期待的，這里既有關(guān)注企劃已久的玩家，也吸引了許多“多年不玩王者，甚至從未接觸過王者游戲”的用戶，她們因為「心動的王者」，開始走近王者、走近英雄。

三個月的時間里，從線上漫畫、Live2D到線下互動，「心動的王者」一步步豐滿“本命英雄”作為情感載體的內(nèi)容厚度，鏈接起虛擬與現(xiàn)實。這條沒有人做過的這條路上，“「心動的王者」”無疑向行業(yè)提供了“大型IP如何通過情感敘事、內(nèi)容搭建與用戶建立游戲之外聯(lián)結(jié)”的范本。

7月15日，「心動的王者」企劃第一季與玩家初見

在現(xiàn)場，當(dāng)我問及玩家覺得這場活動是否值得的時候，除了肯定的回答，還有更多的期待：“希望以后還能多辦這種活動、去更多的城市”、“希望「心動的王者」能越來越好”......這些聲音，是企劃最真實、最溫柔的回響。

這片為女玩家留出的“一片天地”，已然成為《王者榮耀》路上一個溫暖的坐標(biāo)。這份心動并未隨著百日宴嘉年華的結(jié)束而落幕散場，或許我們可以期待一個新的起點，以及下一場相遇的序章。

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