網(wǎng)紅，集體消失了…

　　昨天跟一個(gè)做MCN機(jī)構(gòu)的朋友聊天，他說，今年杭州的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)衰退特別嚴(yán)重。

　　麗晶國際都出現(xiàn)了空租現(xiàn)象。

　　這是杭州全國最大的網(wǎng)紅群租公寓，這棟26萬方超大單體建筑里，密密麻麻的格子間里活躍著2萬多網(wǎng)紅女主播和打工人，創(chuàng)下的GDP相當(dāng)于一個(gè)鎮(zhèn)。當(dāng)然也是全國榜一大哥貢獻(xiàn)最多的地方。

　　我記得2000年之后流行北漂、深漂、滬漂，但到了2020年之后，流行起了“杭漂”，全國幾十萬年輕人，踏上“網(wǎng)紅之都”，前來追夢，他們都想一夜暴富，徹底改變命運(yùn)和地位。

　　這在當(dāng)時(shí)，并非不切實(shí)際。

　　比如在短視頻剛火的時(shí)候，杭州網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)富得流油，資本、機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者都在往里面瘋狂砸錢，有一個(gè)女主播過生日，單日創(chuàng)下200多萬收入的神話。無數(shù)大哥刷禮物，甚至還有很多企業(yè)人員，只身犯險(xiǎn)，挪用公款為女主播打賞。

　　之后短視頻平臺又迎來了直播帶貨的狂潮，杭州受益于長三角成熟的供應(yīng)鏈，再次登上風(fēng)口浪潮，就連羅永浩也帶著團(tuán)隊(duì)，從北京搬家到杭州發(fā)展電商帶貨。

　　然而，風(fēng)潮來得快，去的也快。

　　從去年開始，全國電商帶貨，就出現(xiàn)了嚴(yán)重衰退趨勢。

　　一方面是造假頻出，泛濫成災(zāi)。

　　2024 年，12315 平臺接收直播帶貨投訴舉報(bào) 40.2 萬件，同比增長 19.3%，其中短視頻類直播平臺的投訴舉報(bào)飆升 48.8%。

　　國家決心介入監(jiān)管，開始清退劣質(zhì)內(nèi)容和直播機(jī)構(gòu)，驅(qū)動行業(yè)回歸正軌。直播平臺，為了利潤以及不被網(wǎng)紅綁定，也紛紛“斷舍離”，回歸貨架模式。

　　另一方面，就是直播帶貨新鮮感滑坡，人們消費(fèi)開始趨于理性，開始重新審視這個(gè)行業(yè)帶來的公共價(jià)值。

　　而杭州，又面臨著成都、武漢、長沙等等運(yùn)營成本更低的城市的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)分流嚴(yán)重。

　　2024年，杭州頭部主播的收入極大縮水，中腰部主播平均月薪同比下降30%。下行是一個(gè)漫長的過程，而不僅是給出一次性結(jié)果。遍地?fù)平鸬暮萌兆右矝]了，所有人都面臨降薪的可能，網(wǎng)紅們開始計(jì)算房租和生活成本，不再為虛無縹緲的夢而掙扎。

　　所以才有了今年杭州網(wǎng)紅集體消失的現(xiàn)象。

　　但也不能因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)的滑坡，就認(rèn)為杭州經(jīng)濟(jì)不行了。

　　翻看歷史，任何創(chuàng)富浪潮都是一波接一波，杭州雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)滑坡，但是科技產(chǎn)業(yè)還是蒸蒸日上，而這種科技+制造業(yè)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，會讓杭州在未來全國格局中走得更加扎實(shí)穩(wěn)當(dāng)。

　　在全國二線城市中，杭州永遠(yuǎn)保留頭部的位置。

　　再回歸到產(chǎn)業(yè)本身，其實(shí)我一直不太看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，“物極必反”是必然結(jié)果。

　　比如門檻太低，使得大量缺乏專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德的人進(jìn)入該行業(yè)，導(dǎo)致劣質(zhì) “藝人” 層出不窮。一些網(wǎng)紅為了吸引流量，不惜采用低俗、博眼球的手段，如發(fā)布低俗內(nèi)容、進(jìn)行夸張表演等。

　　比如商業(yè)信譽(yù)觀念淡薄，唯利益論、唯流量論，比如一個(gè)朋友說，花了50萬坑位費(fèi)，請千萬粉絲網(wǎng)紅帶貨賣啤酒，還讓出20%的傭金，結(jié)果最后就賣出了1瓶……

　　帶貨領(lǐng)域造假嚴(yán)重，很多網(wǎng)紅缺乏基本的選品能力和質(zhì)量把控意識，虛假宣傳、賣假貨等家常便飯。

　　例如，東北雨姐曾把木薯粉條充當(dāng)紅薯粉條賣，小楊哥售賣合成肉卻按原切肉高價(jià)出售、月餅防腐劑超標(biāo)。還有一些網(wǎng)紅存在嚴(yán)重的道德問題，如某頭部大主播賣的衛(wèi)生巾里被檢出含硫脲這一三類致癌物，卻還派人刪差評、威脅爆料人。

　　造假、劣質(zhì)、刷丑等負(fù)面價(jià)值，卻可以創(chuàng)造無數(shù)財(cái)富，那么必然會讓社會新一代年輕人的價(jià)值觀扭曲，原來這樣也可以賺到錢。

　　我曾看過一個(gè)對小學(xué)生的采訪視頻，記者問，你未來最理想的職業(yè)是什么？

　　答案是網(wǎng)紅。

　　為啥呢？

　　賺錢多啊……

　　要是我們那會兒，問小學(xué)生，未來想做什么啊？科學(xué)家、工程師、飛行員、造飛機(jī)、造坦克、造火箭。。

　　雖然大部分人的夢想都落為了笑談，但不可否認(rèn)，很多年輕人的確圓了夢，他們成了楊振寧、鐘南山、袁隆平、屠呦呦、于敏等大國脊梁的后人，共同推動著科技爆發(fā)，國運(yùn)向前。

　　所以我一直覺得，賺錢沒問題，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也沒問題，但不能過度宣傳、過度泡沫化，不然大量年輕人盲目追求成為網(wǎng)紅，過度追求虛榮和表面繁榮，那對整個(gè)社會的長期發(fā)展絕對是致命的。

　　另一個(gè)思考是，我覺得未來線上消費(fèi)會逐步飽和，而很大一部分商業(yè)和消費(fèi)場景，會不斷回歸線下。近兩年，很多品牌都在線下瘋狂開店，而且很多都是大店。

　　以優(yōu)衣庫、安踏為首的服裝品牌店，以泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品為首的IP零售店，以線上和線下聯(lián)動的科技品牌，比如華為、小米、大疆、影石等等，都在積極擴(kuò)店。

　　還有大街小巷，又不斷興起了形形色色的“場景感”女裝店……

　　為啥呢？

　　因?yàn)榫€上可以滿足便捷，但線下商業(yè)除了買東西以外，還能給人們提供情緒價(jià)值和體驗(yàn)感，這正是快節(jié)奏社會所缺乏的精神需求元素。

　　人類本就是依賴情感聯(lián)結(jié)的群居生物，線下場景恰好提供了最直接的互動場域，而市場的活力，也正源于那份熱熱鬧鬧的煙火氣，以及人頭攢動間涌動的生機(jī)，而不是鐵門一關(guān)，一人一個(gè)手機(jī)。

　　未來，線下商業(yè)的回歸趨勢必然存在，這不僅是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)向，更是 “物極必反” 規(guī)律與 “二元平衡” 邏輯的現(xiàn)實(shí)演繹——

　　當(dāng)線上的便捷走向飽和，線下的體驗(yàn)價(jià)值便會重新凸顯。