我看到的10周年慶：不同的熱愛，共同的王者

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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上周末，《王者榮耀》（以下簡稱王者）在大本營成都舉辦了10周年慶。

它注定萬眾矚目。有首次被拆分開、包下了一個巨大露天音樂廣場的線下嘉年華，有公布《王者榮耀：世界》《王者萬象棋》兩款產品進展的“王者IP新游坦白局”直播，還有匯聚了諸多小王的明星好朋友登場慶生的共創之夜。

每一幕都足夠重磅，消息自然也是全網霸屏。

10周年慶的這三場活動我都去了線下現場，看玩家在哪些地方扎堆，玩終于不再保密的新品，聊創作團隊的一些思考。早先我是打算寫篇稿子回顧下王者成長的10年，但從這個盛會走出來后，我突然不想再回憶過去了，就想談談它的當下：

那個在包容和承載著無數不同熱愛的當下。

在他/她們生活里的“王者”

線下嘉年華很容易看出來是王者的場子。等待通道開啟前的長長隊伍中，隔幾米就有Cos王者英雄的玩家，走幾步就能看到拿著手機在打王者的場面。

而盡管大家基本都有“王者玩家”身份，來此地的主要目的卻又各不相同。

排在隊伍最前面的有幾個追KPL的女生，為了爭到這個好位置，她們組團帶著小板凳與帳篷在前一天晚上就到了現場。我當時還有些疑惑，職業選手就算到場也多會選擇中間時段安排活動，不太可能開場就在。一問才知道，她們第一目標是官方限定售賣的周邊。

“烤鴨”給我留下的印象尤為深刻，她是典型二次元，玩過許多大家耳熟能詳的二游，我們在嘉年華場外注意到她，是因為她Cos了西施的情人節限定皮膚。

“烤鴨”并非專業Coser，但對此有濃厚的興趣，據她所言，這種愛好并不是很被身邊的人接受，能一直堅持下來是有來自奶奶的支持。這一次王者在家門口辦活動，她終于把奶奶帶到了現場，讓奶奶親眼看看自己喜愛的圈子。

單說“烤鴨”自己，玩了多年王者，到現場是為了追首次舉辦線下活動的王者IP企劃“心動的王者”，不過她重視的并非與英雄官委Coser親密互動，而是自己能參與到類似重要的大事件中。在她看來，見證重要時刻本身就很有意義。

后來我在游園會又一次碰到“烤鴨”，她正坐在新露面的《王者萬象棋》舞臺前參加活動。

同樣Cos打扮來到嘉年華的貝卡則比較“傳統”，當時她背著個痛包，一眼就能認出來是無限王者團的周邊，發型雖是百里玄策，但衣服風格偏西裝，很容易聯想到無限王者團。交流后，果然不出所料她第一天是沖著無限王者團互動去的。

統觀游園會的玩家流動分布情況，更能直觀感受到“喜愛”的差別。

想和英雄有更親密互動的是一批，聚集在無限王者團和“心動的王者”兩大展區；喜歡電競選手的是一批，多扎堆于職業戰隊出場的必經路線、后臺欄桿前或是戰隊專屬小攤；關注王者IP新游的是一批，穿梭于《王者榮耀：世界》和《王者萬象棋》兩邊；享受王者元素的又是一批，會和路邊英雄玩偶、雕塑合影，盯著主路上巡游的Coser大隊；還有一批喜歡“玩樂”的，甚至要走遍每一個合作品牌方的場子，集章打卡。

其中部分展臺也會穿插出現人氣極高的主播吸引玩家圍觀，如打扮成李白參與巡游的夢淚，在《王者榮耀：世界》參加挑戰活動的張大仙等等。

最終，那代表著熱愛爆發的“尖叫聲”是在四處響起的。

不難發現，在王者搭成的線下“農場”中，諸多“農店”構建出了多樣化“農趣”，呼喚“農友”助力，與其說嘉年華是農的主題樂園，不如說它做成了巨大的同好場，當農人進入后，就會產生化學反應，從而敞開心扉釋放自我，為自己的熱愛歡呼。

這樣的氛圍下，就連性格比較i，一向不怎么喜歡自拍的我，回程時也忍不住走到巨大的全英雄橫幅前，與我的本命“伽羅”（《王者榮耀》射手英雄）合了個影。

他/她們想送給大家的“王者”

10周年慶同樣是王者IP系列產品的大日子，定檔2026年春公測的《王者榮耀：世界》/宣布在12月大規模測試的《王者萬象棋》以及跨出線下第一步的“心動的王者”，都在這次以完全開放的形態接受了“審視”，它們會影響IP發展的未來。

從現場玩家反應（心動的王者互動只允許女玩家參加，因此我是通過她們的討論來觀察），以及我自己上手的感受來看，體驗品質是超預期的。

不過本文我也不想告訴大家多么好玩，不想分析有何市場競爭力，而是想談談我在親眼看到、當面交流后，對這群創造了王者的人要創造出怎樣“王者IP世界”的新理解：他們或許都在堅守一個理念，即王者衍生作首先應該做到“能給王者玩家回家的感覺”。

經歷了方向大改后端上來的《王者萬象棋》，宣傳標語是“打一種新牌”。

在制作人Donny的回顧中，我發現了這里的“新”不能簡簡單單理解為在體驗路徑上做出了和所處自走棋品類賽道其他游戲的差別，它的核心亮點是用“王者式思維”做新體驗。

比如在這里英雄對抗的核心不再是升品階，而是升等級。升級的上限也是理論上幾乎不太可能觸及的999級，而且這個數字還是為了UI設置。再比如賽季制更新保證英雄變化的思路之一，是不同皮膚對應圍繞英雄某個招式做當季體系。還有棋手影響戰局方式，包含著讓使用的C位英雄獲得強位移/分身能力（如李信獲得公孫離的移形換位技能）等等。

不難發現，這些規則邏輯甚至技能的表現，都是王者玩家非常容易理解的，因為大家自己就幻想過能不能在王者里玩到這樣的體驗，會為此感到興奮。

根據Donny所言，未來的《王者萬象棋》會走共創路線，聽取玩家的意見來做角色做玩法，如果采納，還打算把玩家的名字寫在對應的設計上，真正讓玩家參與其中。

再說《王者榮耀：世界》，其架構的核心魅力或許也并非“這個開放世界有多特別”，而是“它是否真正滿足了王者玩家對王者世界的幻想，收獲希望看到、希望玩到的體驗”。

首次開放移動端體驗的《王者榮耀：世界》

直播過程中，制作團隊花了大部分時間帶大家看東方曜的房間、參與東方曜突破自我的故事章節，里面有許多細節補充和豐富著大家對東方曜形象的認知：比如他房間里有男孩子特有的凌亂，卻會對自己最為心愛的“武器架”擺放尤為整齊，回家就先檢查。

實際上手試玩時還能看到更多細節，譬如我（玩家）到稷下的第一幕就是有學子舉著牌子歡迎東方曜回來，結果沒帥兩秒，就被發現是東方曜請來的托，還是逮住一個人薅。他會有許多“小毛病”，但同時真能讓你感受到熱情與負責。

在這個世界中閑逛，會有更多過往故事留影可以被激活，了解到曾經發生的隱秘，比如我在某個山洞探索，看到了莊周與元歌的對話，講的是元歌為保護大家而隱到暗處的犧牲。

一個明顯區別于過往大世界產品的設定是，我們在《王者榮耀：世界》做主線并不是完全代入到英雄的身份中，代表著玩家自己的“元流之子”亦會在戰斗過程中一起對抗，據制作人心平所言，這是因為他們希望玩家進入到這個世界后，能真正參與到英雄的成長。

產品的社交維度設計上，兩個團隊也都有與王者串聯的巧思。《王者萬象棋》是有“玩家伙伴”的機制，如果兩個人是同伴進入到游戲，并不只是針鋒相對的對手關系，最終結算會按排名最高的那個給兩人加分數。《王者榮耀：世界》則提到了游戲親密度與王者打通。

在兩款產品的直播的錄制現場，我曾與一位天美團隊人員聊天，她告訴我玩到《王者萬象棋》后最大的快樂是“晚上可以睡著覺”了。過往手癢忍不住玩王者，情緒會被調動得更頻繁，但《王者萬象棋》是更冷靜的體驗，既可以感受王者的爽，又不會太過亢奮影響休息。

我覺得這應該也是王者做體驗衍生產品，希望能帶給玩家的更好的未來。

“心動的王者”同樣如此，主創團隊告訴我，她們一開始就是“從王者出發”去思考，因為王者玩家先是為英雄吸引，才想要更多的靠近。雖然企劃后來也吸引了不少沒玩過王者的用戶，但她們始終保有“做人設必須符合王者玩家想象”的堅持。

她們對這個企劃的判斷，基本就是做這次線下活動的驗收標準，“作為設計者，也作為王者的玩家，自己要真正能夠「為其尖叫」。”

總而言之，王者是王者IP世界最深的羈絆，始終是根，枝丫的茂密延伸，都是在聚攏和滿足這些組成樹干玩家的渴望。

10年，是王者也是騰訊的“新起點”

從2015年到2025年，王者的成績有目共睹，最為難得的是它穩定制霸的產品統治力與旺盛的生態活力，匯聚玩家的同時也打開了未來的更多想象空間。

在這次10周年慶上，王者宣布最新日活1.39億，創下了行業新峰值。

10年對王者來說是真正意義上的“起點”，接下來我們很快會經歷這個IP在各個產品形態上的全面開花。除了前面提到的兩款IP新品，王者還有全球化射擊項目和更多預研項目在開發中，共創之夜的現場，王者也公布了合家歡大電影的推進計劃。

誠然，距離寶可夢這樣的世界級IP，王者還有不短的路要跑，我們也不好去預判它是不是一定能成功，但至少能夠看到它有希望、路明確。

這里也順帶談談關于騰訊的一個新感知。

過去，有很多類似“這事兒騰訊來做了，你還怎么做？”、“你又不是騰訊，所以你做不了”的聲音，到當下，已經出現了一些比如“騰訊是這么做的，好像可以學學”的聲音。

這正是因為中國游戲發展歷史較薄弱，在全球屬于“后追者”，而騰訊如王者IP做到了代表中國最頂尖的階段，并不斷地向前探索怎么在中國市場環境下去突破成為世界領先案例。換句話講，騰訊在為有積累、有生命力、有野心的中國游戲IP“打樣”。

未來，相信我們會看到王者走向更多用戶，看到更不一樣的騰訊。

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