騰訊孫忠懷：在變化中蓄能，與品牌共建長效內(nèi)容力

10月27日，在北京舉行的2026騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷發(fā)表了題為《在變化中蓄能，與品牌共建長效內(nèi)容力》的致辭，從行業(yè)發(fā)展洞察出發(fā)，剖析了長視頻行業(yè)在當(dāng)前周期下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并分享了騰訊視頻如何堅(jiān)守長期主義，通過藝術(shù)與科技雙輪驅(qū)動(dòng)，攜手合作伙伴共同沉淀品牌價(jià)值的思考與實(shí)踐。

“真正的價(jià)值從來不是曇花一現(xiàn)的‘熱點(diǎn)’，而是長期累積的‘信任’。”在孫忠懷看來，當(dāng)前正是市場、平臺(tái)與品牌“蓄能”的機(jī)遇期，騰訊視頻通過長期積累塑造用戶心智和品牌資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)穿越周期的破局生長。

真正的價(jià)值是長期積累的“信任”

中國長視頻行業(yè)從野蠻生長到精品化，從流量爭奪到價(jià)值運(yùn)營，已經(jīng)走過了十多年。作為行業(yè)的參與者、推動(dòng)者，騰訊視頻一直在探索平臺(tái)長期穩(wěn)健發(fā)展的核心策略。孫忠懷指出，無論外部環(huán)境如何改變，兩個(gè)核心需求始終未變：用戶依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌依然需要有溫度的溝通。而這正是行業(yè)持續(xù)深耕的機(jī)遇所在。

秉持這一信念，騰訊視頻堅(jiān)持為用戶提供穩(wěn)定、高品質(zhì)的內(nèi)容輸出。今年以來，騰訊視頻在劇集、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：在劇集方面，全年不斷檔推出《折腰》《許我耀眼》等風(fēng)格各異、題材多元的口碑佳作，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到話題的破圈傳播；在綜藝方面，《一飯封神》《喜人奇妙夜2》《地球超新鮮》等新老綜藝精準(zhǔn)對接用戶情緒價(jià)值需求，熱度持續(xù)高企；在動(dòng)漫方面，《龍族2》《詭秘之主》等現(xiàn)象級(jí)IP，彰顯了國漫IP的全球影響力。

在豐富內(nèi)容供給的同時(shí)，騰訊視頻也持續(xù)拓寬與用戶的溝通邊界。每月9日的OpenDay活動(dòng)已經(jīng)常態(tài)化開展兩年多時(shí)間，作為月度的品牌活動(dòng)，OpenDay是一場關(guān)于“用戶關(guān)系”的長期主義投資。除了OpenDay，騰訊視頻還在今年夏天推出了JUMP PARK音樂嘉年華，這是長視頻平臺(tái)打造的首個(gè)音樂節(jié)，全面刷新了國內(nèi)音樂節(jié)新標(biāo)，兩天近7萬人次參加音樂節(jié)的用戶中，24歲以下的年輕人占比超過五成。它們與星光大賞這樣的年度盛典共同造就了平臺(tái)與用戶間高濃度、高價(jià)值的情感鏈接場域，讓“信任”在面對面的互動(dòng)中不斷加深。

用長效內(nèi)容力沉淀品牌價(jià)值

騰訊視頻提出了藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)發(fā)展定位。通過多年的積累，已成為構(gòu)建長效內(nèi)容力的堅(jiān)實(shí)底座。

在藝術(shù)層面，騰訊視頻堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略+多元布局”：在劇集領(lǐng)域，持續(xù)孵化具有長線生命力的頭部IP，推動(dòng)題材與風(fēng)格的多元化創(chuàng)新；在動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片等板塊，深化與創(chuàng)作者、品牌的合作，共同拓展服務(wù)多圈層、多場景受眾的內(nèi)容形態(tài)。

在技術(shù)層面，騰訊視頻積極擁抱前沿技術(shù)，成立AI影視表達(dá)工作室，將AI深度融入內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈路。通過技術(shù)應(yīng)用，一方面實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的降本增效，另一方面拓展了藝術(shù)創(chuàng)作的想象邊界。

在藝術(shù)與科技戰(zhàn)略指引下，孫忠懷表示，騰訊視頻將繼續(xù)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新，在劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等領(lǐng)域持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，豐富IP矩陣，同時(shí)用AI為廣大創(chuàng)作者、用戶和合作伙伴們提供服務(wù)。

“單打獨(dú)斗的時(shí)代過去了，真正的壁壘是‘生態(tài)’。”孫忠懷強(qiáng)調(diào)，合作伙伴是騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。為此，他提出了“共創(chuàng)、共情、共贏”的合作愿景：“共創(chuàng)”是指在內(nèi)容、IP、用戶運(yùn)營、技術(shù)創(chuàng)新等各個(gè)環(huán)節(jié)，提前介入、共同孵化；“共情”是用作品承載品牌溫度，用品牌承載用戶的情緒價(jià)值；“共贏”是通過精準(zhǔn)投放與長效內(nèi)容力，實(shí)現(xiàn)品牌增長和用戶體驗(yàn)雙贏。

“未來，長視頻平臺(tái)的競爭會(huì)更理性，也更開放。”孫忠懷表示，希望與所有合作伙伴一道，用新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造新質(zhì)表達(dá)，用長效內(nèi)容力沉淀品牌價(jià)值，共同開創(chuàng)更高質(zhì)、更長效、更有溫度的新未來。