不要再用專家思維做自媒體ip了，這個(gè)時(shí)代需要的是接地氣的人味

專家，會(huì)被淘汰。

最近這段時(shí)間，我特別深地感受到一個(gè)趨勢。無論是我和粉絲聊天，還是給社群伙伴做優(yōu)勢分析，都會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的人，其實(shí)在無意識(shí)地被一個(gè)觀念卡住——他們太相信“專家思維”了。

好多人跟我說，自己明明在專業(yè)領(lǐng)域干了十幾年，有經(jīng)驗(yàn)、有理論、有案例，結(jié)果一做內(nèi)容，一寫文章，一拍視頻，沒人看。評(píng)論區(qū)冷冷清清，播放量上不去，自己還特別納悶：我講的明明很有道理啊，為什么沒人聽？其實(shí)很簡單，因?yàn)槟阏f的那些，別人聽不懂，也不想聽。專家沒錯(cuò)，錯(cuò)的是時(shí)代已經(jīng)變了。過去我們信權(quán)威、信專業(yè)，現(xiàn)在大家信的是“能懂我”。

你想啊，專家習(xí)慣講結(jié)論、講邏輯、講體系，但普通人想的是：“這事跟我有什么關(guān)系？”過去專家說一句話，別人就會(huì)記下來，現(xiàn)在專家說一百句正確的，別人也可能一句都不記得。因?yàn)樵诮裉爝@個(gè)信息爆炸的時(shí)代，正確的東西太多了，唯一稀缺的是“被理解”。我后來慢慢意識(shí)到，很多人不是沒能力，而是還沒轉(zhuǎn)過那個(gè)彎——他們還在用“證明自己懂”的方式在表達(dá)。問題是，這個(gè)時(shí)代不缺懂的人，缺的是“懂人”的人。

我自己過去在媒體的時(shí)候，也有過這種錯(cuò)覺。我那時(shí)候?qū)懾?cái)經(jīng)稿子、做深度分析，數(shù)據(jù)精確、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，但反饋總是很冷。我以為是大家不懂財(cái)經(jīng)，后來才發(fā)現(xiàn)，是我沒讓他們懂。普通人不想聽我證明什么，他們只想知道“這件事到底和我有什么關(guān)系”“我為什么要在乎它”。當(dāng)我開始用更生活化的語言去講同樣的事，比如“為什么你感覺錢越來越難花出去”，那種“啪”一下的共鳴感就來了。大家在評(píng)論區(qū)說，“你這句話，說到我心里去了”。那一刻我才明白，在內(nèi)容世界里，“共鳴”遠(yuǎn)比“正確”更重要。

為什么越專業(yè)的人，越容易做不起來？其實(shí)答案特別簡單。因?yàn)樗麄兲χv知識(shí)，而忘了講人。你去看現(xiàn)在那些能把內(nèi)容做起來的人，無論是寫作、播客還是短視頻，他們講的都不是“道理”，而是“感受”。

他們不告訴你“怎么做”，而是讓你在聽他們的時(shí)候，突然明白“原來我不是一個(gè)人”。今天的受眾早就不再是被動(dòng)接收知識(shí)的人了，他們是想要“被看見”的人。專家輸出的是認(rèn)知，但用戶要的是情緒。專家想贏得尊重，而普通人想被理解。這兩者之間，隔著一整代人的溝通鴻溝。

我覺得這一點(diǎn)特別重要。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多人做內(nèi)容，一開口就講體系、講框架、講模型。沒錯(cuò)，那在專業(yè)世界是加分項(xiàng)，但在內(nèi)容世界里，它就是障礙。因?yàn)槟阋坏┳屓恕奥牪欢保司蜁?huì)關(guān)掉。這個(gè)時(shí)代不缺知識(shí)，缺的是翻譯。你能不能把復(fù)雜的東西講簡單，讓人聽完點(diǎn)頭說“這我懂了”，這才是真正的能力。專家的價(jià)值，不再是“掌握多少”，而是“能讓多少人聽懂”。而做到這一點(diǎn)，靠的不是技巧，而是共情。

我印象很深的一次，是我在講“內(nèi)容思維轉(zhuǎn)型”的直播時(shí)，有人在評(píng)論區(qū)說：“你應(yīng)該先全面調(diào)研再評(píng)估結(jié)論。”我看到這句話就笑了，因?yàn)檫@就是典型的專家式表達(dá)。問題是，觀眾不是來聽論文匯報(bào)的。直播間的人只想知道——我現(xiàn)在困在內(nèi)容瓶頸里，該怎么辦？如果你用那種研究報(bào)告的語氣去講，觀眾的第一反應(yīng)不是“你真專業(yè)”，而是“你太遠(yuǎn)了”。但當(dāng)我用普通的語氣去說：“你不是不會(huì)做內(nèi)容，你只是太想被認(rèn)可”，那一刻，直播間的互動(dòng)瞬間爆了。因?yàn)槟鞘侨嗽挘切脑挕?/p>

現(xiàn)在我越來越相信一個(gè)事實(shí)：在內(nèi)容世界里，通俗才是真正的力量。專業(yè)會(huì)讓人覺得“有道理”，但通俗能讓人覺得“懂我”。一個(gè)能讓人轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，也許靠邏輯；但一個(gè)能讓人留言、想跟你聊的內(nèi)容，一定靠真誠。人和人之間的連接，不是知識(shí)，而是情緒。你能讓別人感覺到“你理解我”，那才是信任的起點(diǎn)。

過去專家的邏輯是“我告訴你該怎么做”；今天內(nèi)容創(chuàng)作者的邏輯是“我陪你一起走”。這兩個(gè)姿態(tài)，決定了結(jié)果的天差地別。前者是居高臨下，后者是并肩同行。

我們正在經(jīng)歷一個(gè)“共情取代專業(yè)”的拐點(diǎn)。過去的專家贏在“我懂的多”，現(xiàn)在的創(chuàng)作者贏在“我更懂你”。共情不是情緒化，而是新的理解力。因?yàn)楫?dāng)AI可以把所有知識(shí)都說清楚，人類唯一不可被替代的，就是情緒、溫度、理解。

我現(xiàn)在做內(nèi)容，有一個(gè)核心的邏輯，就是：把復(fù)雜的東西翻譯成人話。比如說，不講“宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性通縮”，我就說“為什么大家都覺得錢越來越難花出去”。不講“產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)”，我就說“為什么我們身邊熟悉的公司在慢慢消失”。

這種表達(dá)方式，才有生命力。其次，我不再用“我懂”來講，而是用“我也經(jīng)歷過”來講。當(dāng)我說“我也焦慮過”“我也被困過”，別人就更愿意相信我能帶他們走出去。最后，我的結(jié)尾總會(huì)是邀請(qǐng)而不是總結(jié)，比如我經(jīng)常寫：“如果你也在尋找自己的節(jié)奏，我們可以一起走。”這不是套路，是誠意。因?yàn)槲蚁嘈排惆楸冉虒?dǎo)更有力量。

我越來越清楚，未來的個(gè)人IP競爭，不再是知識(shí)的競爭，而是溫度的競爭。過去幾年是“知識(shí)付費(fèi)時(shí)代”，未來幾年一定是“情緒價(jià)值”和“思想價(jià)值”并行的時(shí)代。AI會(huì)讓專業(yè)越來越容易被復(fù)制，但思想和溫度永遠(yuǎn)是稀缺的。人會(huì)越來越信任“能看見我”的人，而不是“在我頭上說話”的人。專家不會(huì)消失，但他們必須重新定義自己——從“知識(shí)的提供者”變成“理解的傳遞者”。

我一直認(rèn)為，做內(nèi)容、做IP、做品牌，本質(zhì)上都是人和人之間的信任連接。那種連接不是靠算法算出來的，而是靠真誠換來的。思想從來不是冷冰冰的理論，而是有溫度、有邏輯、有共鳴的表達(dá)。當(dāng)你能讓人聽懂你的專業(yè)，感受到你的真誠，那就是最有力量的表達(dá)。

所以我想說，如果你也在內(nèi)容路上卡著，不知道怎么表達(dá)、怎么被看見，其實(shí)答案很簡單：別想怎么更專業(yè)，先想怎么更真誠。別想怎么顯得厲害，先想怎么讓人愿意聽你說。過去的競爭是“誰更懂”，現(xiàn)在的競爭是“誰更懂人”。在AI可以隨時(shí)生成答案的時(shí)代，唯一不會(huì)被替代的，是有溫度的表達(dá)。

專家會(huì)被淘汰，但有溫度、有理解力的人，會(huì)被記住。

如果你也想從“專家思維”走出來，去做一個(gè)真正能讓人產(chǎn)生共鳴的思想型IP，我真心邀請(qǐng)你加入我的社群。我們不講術(shù)語，不裝深度，只講真實(shí)。我們一起學(xué)習(xí)怎么讓知識(shí)長出溫度，怎么讓表達(dá)有共情。因?yàn)槲蚁嘈牛酉聛淼臅r(shí)代，不屬于最聰明的人，而屬于最真誠的人。