“寰行中國(guó)”攜手“與輝同行”：別克以文化遠(yuǎn)征解讀品牌價(jià)值

原創(chuàng) | 顧寶之 校對(duì) | 編輯組

2025年10月20 日，新疆阿克蘇晨光熹微，2025“寰行中國(guó)”別克?中國(guó)文化之旅在此啟程。作為國(guó)內(nèi)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、覆蓋范圍最廣的汽車(chē)品牌文化IP之一，別克“寰行中國(guó)”迎來(lái)全新起點(diǎn)——攜手“與輝同行‘閱山河’”欄目，沿古絲綢之路北道探訪(fǎng)文化地標(biāo)，觀察文化的傳承與發(fā)展，關(guān)注沿途普通人與大時(shí)代的共振。這場(chǎng)跨越十年的文化遠(yuǎn)征，以車(chē)輪重探絲路文明脈絡(luò)，不僅為新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年添彩，更在汽車(chē)行業(yè)陷入“短期營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷”的當(dāng)下，用長(zhǎng)期主義實(shí)踐重構(gòu)了品牌、文化與用戶(hù)的連接邏輯——讓冰冷的工業(yè)制品，成為承載華夏文明的“移動(dòng)文化容器”。

01、破局行業(yè)功利主義：十年“寰行”鑄就汽車(chē)品牌文化IP新標(biāo)桿

當(dāng)多數(shù)汽車(chē)品牌仍執(zhí)著于“新車(chē)上市即營(yíng)銷(xiāo)峰值”的短期打法，別克“寰行中國(guó)”已用十年時(shí)間，完成了從“市場(chǎng)活動(dòng)”到“品牌戰(zhàn)略”的蛻變。數(shù)據(jù)顯示，自2014年啟程至今，“寰行中國(guó)”累計(jì)行駛超5萬(wàn)公里，串聯(lián)120余座文化名城，從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“文化寶藏”到“華夏蒼穹”，始終以“文明探索者”的姿態(tài)深耕文化領(lǐng)域， 成為國(guó)內(nèi)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、覆蓋范圍最廣的汽車(chē)品牌文化IP之一。

汽車(chē)行業(yè)的“短期功利主義”正顯現(xiàn)弊端：部分品牌依賴(lài)流量明星、價(jià)格戰(zhàn)吸引關(guān)注，營(yíng)銷(xiāo)熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知仍停留在“產(chǎn)品參數(shù)”層面。而別克的十年布局，恰恰避開(kāi)了這一羈絆。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)品牌研究部專(zhuān)家表示：“當(dāng)前汽車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷，本質(zhì)是品牌價(jià)值錨點(diǎn)的缺失。別克‘寰行中國(guó)’十年不輟，將品牌成長(zhǎng)與文化傳承深度綁定，既避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更讓品牌在‘技術(shù)硬實(shí)力’之外，筑起了‘文化軟實(shí)力’的護(hù)城河?！?/p>

更難得的是，“寰行中國(guó)”的文化實(shí)踐并非“浮光掠影”。十年間，別克攜手國(guó)家地理頻道打造的《ROUTEAWAKENING寰行中國(guó)》紀(jì)錄片，在全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映并屢獲國(guó)際榮譽(yù)；聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名學(xué)者推出《寰行中國(guó)?仰望蒼穹》等文化課程，出版系列書(shū)籍，將“行走的文化”轉(zhuǎn)化為可沉淀、可傳播的知識(shí)載體。這種“做深不做淺、做長(zhǎng)不做短”的實(shí)踐，讓“寰行中國(guó)”成為汽車(chē)行業(yè)文化IP的“標(biāo)桿樣本”。

02、重構(gòu)文化傳播路徑：從“車(chē)輪丈量”到“鏡頭敘事”的文明對(duì)話(huà)新范式

2025年“寰行中國(guó)”的一大突破，是與“與輝同行‘閱山河’”欄目的深度聯(lián)動(dòng)——這不僅是一次合作，更是文化傳播路徑的創(chuàng)新：“寰行中國(guó)”以車(chē)輪丈量歷史厚度，“與輝同行‘閱山河’”用鏡頭描繪文明細(xì)節(jié)，二者形成“行走+傳播”的閉環(huán)，讓絲路文明從“小眾探索”走向“全民共情”。

據(jù)介紹，作為2025別克“寰行中國(guó)”的重要伙伴，“與輝同行‘閱山河’”是知名主播董宇輝通過(guò)實(shí)地探訪(fǎng)+直播+短視頻的形式，將各地風(fēng)物與文化知識(shí)相結(jié)合傳播的精品文旅欄目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“與輝同行‘閱山河’”的加入，為2025“寰行中國(guó)”注入全新動(dòng)能——雙方致力于發(fā)掘和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將共同以當(dāng)代視角，尋訪(fǎng)和講述華夏文明代代延綿、生生不息的故事。

首站新疆的探索，便生動(dòng)詮釋了這一范式的價(jià)值。“別克寰行車(chē)隊(duì)”與“與輝同行”團(tuán)隊(duì)沿古絲綢之路北道前行：在庫(kù)車(chē)古城，從巍峨城墻與石窟造像中揭開(kāi)龜茲文化的神秘面紗；在艾德萊斯綢非遺工坊，記錄年輕匠人如何讓傳統(tǒng)織染技藝“重生”；在新和與拜城，捕捉“水火相容”的自然奇景；在沙雁洲，定格水浸沙漠、胡楊成洲的絕美畫(huà)卷。更重要的是，他們不止于“看風(fēng)景”，更聚焦56個(gè)民族共融共生的圖景，記錄普通人與大時(shí)代共振的真實(shí)故事——比如非遺工坊里傳承技藝的95后姑娘，沙漠邊緣種植胡楊的護(hù)林人，這些微觀視角讓文明傳播有了“溫度”。

“過(guò)去很多文化傳播偏向‘宏大敘事’，普通觀眾難以產(chǎn)生共鳴?！睒I(yè)內(nèi)資深人士評(píng)價(jià)說(shuō)，“‘車(chē)輪丈量+鏡頭敘事’的模式，打破了文化傳播的時(shí)空壁壘：既讓絲路文明有了可觸摸的‘行走質(zhì)感’，又通過(guò)直播、短視頻讓小眾文化走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)了‘在地探索’與‘全民共情’的雙向奔赴?！边@種創(chuàng)新，讓“寰行中國(guó)”從“品牌自說(shuō)自話(huà)”，變成了“全民參與的文化盛宴”。

03、升維品牌價(jià)值邏輯：從工業(yè)制品到文化媒介的用戶(hù)共鳴新路徑

十年“寰行中國(guó)”的核心價(jià)值，在于讓別克品牌完成了從“賣(mài)產(chǎn)品”到“傳價(jià)值”的升維——車(chē)不再是單純的交通工具，而是承載歷史脈絡(luò)、連接用戶(hù)情感的“文化媒介”；品牌與用戶(hù)的連接，也超越了“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，進(jìn)入“精神同頻”的層面。

據(jù)了解，2025“寰行中國(guó)”和“與輝同行‘閱山河’”由別克昂科威Plus與君越組成的“別克寰行車(chē)隊(duì)”全程守護(hù)。從沙漠礫石到山川彎道，穿越綠洲、高原到城市路網(wǎng)，車(chē)隊(duì)將應(yīng)對(duì)多樣地形與極端路況考驗(yàn)，憑借全方位多10%的越級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，為寰行之旅提供強(qiáng)大保障與從容體驗(yàn)。

市場(chǎng)觀察人士表示，2025年“寰行中國(guó)”的車(chē)隊(duì)配置，暗藏“價(jià)值共鳴”的巧思，以全程護(hù)航的“產(chǎn)品實(shí)力”呼應(yīng)“文化探索”的內(nèi)核：昂科威Plus推出“寰行版”專(zhuān)屬套件，26款車(chē)型新增“寰宇紫”內(nèi)飾配色——“寰宇”二字，既呼應(yīng)“寰行中國(guó)”跨越山河的壯闊，亦詮釋“與輝同行”聚焦人文的細(xì)膩。這種“產(chǎn)品與文化”的深度綁定，讓用戶(hù)在體驗(yàn)車(chē)輛性能的同時(shí)，更能感知品牌的文化溫度。

正如別克品牌理念“心靜 思遠(yuǎn) 智行千里”所傳遞的，“寰行中國(guó)”從來(lái)不是一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，而是品牌對(duì)“文化傳承”的長(zhǎng)期承諾。十年間，別克通過(guò)這場(chǎng)遠(yuǎn)征，實(shí)現(xiàn)了“品牌有溫度、文化有活力、用戶(hù)有認(rèn)同”的三方共贏：品牌褪去商業(yè)浮塵，收獲用戶(hù)的情感認(rèn)同；古老文明借助現(xiàn)代傳播手段，煥發(fā)新的生命力；用戶(hù)則通過(guò)品牌活動(dòng)，獲得觸摸文明、感知文化的全新體驗(yàn)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的專(zhuān)家表示：“當(dāng)品牌能為用戶(hù)提供‘超越產(chǎn)品本身’的精神價(jià)值時(shí)，這種連接會(huì)比任何營(yíng)銷(xiāo)手段都更牢固。別克‘寰行中國(guó)’的十年，正是在做這樣的‘長(zhǎng)期主義’功課?！?/p>

04、寫(xiě)在最后：寰行之道：文化賦能品牌

站在十年的新起點(diǎn)，2025“寰行中國(guó)”既是對(duì)過(guò)往的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)的開(kāi)啟。在汽車(chē)行業(yè)加速向“電動(dòng)化、智能化”轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)正從“技術(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“價(jià)值比拼”。而別克用十年證明，當(dāng)品牌與文化深度綁定，當(dāng)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值同頻共振，便能走出一條“不內(nèi)卷、有深度”的發(fā)展路徑——這不僅是別克的“寰行之道”，更可為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)提供“文化賦能品牌”的參考樣本。未來(lái)，隨著“寰行中國(guó)”的腳步繼續(xù)延伸，我們有理由期待，這場(chǎng)“車(chē)輪與文明的對(duì)話(huà)”，將奏響更動(dòng)人的樂(lè)章。