AR眼鏡大亂斗！XREAL、影目、Rokid、雷鳥、星紀魅族鹿死誰手？

在智能手機難講出新鮮事、AI Device沒實質存在感的當前，人形機器人和 AR眼鏡卻憑強烈的新奇感異軍突起，成了科技時尚圈的弄潮兒，尤其是AR眼鏡賽道，一時間涌進來雷鳥、XREAL、影目、星紀魅族等多路豪強，更有華為和小米這樣的巨無霸在躍躍欲試 ，群雄混戰，鹿死誰手？

01，“中國版”Meta Ray-Ban花落誰家？

10月20日晚，智能眼鏡品牌雷鳥創新一條微博引發圈內熱議，其表示“王自如入職雷鳥創新，他的新身份會是什么？”并還用到了“近日，雷鳥迎來一位特別的「新同事」王自如，據說他已正式入職，還與創始人深聊許久，做產品？當顧問？還是有更大的計劃？”成功吊起了網友胃口。

10月21日，經過一夜的發酵，王自如入職雷鳥相關話題在多家媒體的報道、一眾大V的參與討論上，徑直沖上微博熱搜，吃瓜群眾十分好奇，他真的要去雷鳥？沒有董明珠給他開工資條的日子不好過啊，還得是要找個班上？

10月22日，王自如趁勢打鐵，推出了已錄制好的播客節目，而這期時長達2小時的深度對話節目的嘉賓，正是雷鳥科技&雷鳥創新的創始人李宏偉，至此，雷鳥和王自如雙方一場漂亮的聯合營銷正式閉環。

10月23日當晚，王自如更是進行雷鳥新品RayNeo Air4 新品發布會全程直播，至此，他在雷鳥擔任什么職位已不重要，為雷鳥帶來的關注度和其新品發布會帶來的直接熱度或許更重要。

由是引出了本文第一個問題，方興未艾的AR眼鏡賽道都到了要拼營銷創意的時候了？

目前在中國智能眼鏡市場，已經涌現出多個佼佼者，尤其是XREAL，以顯著的銷量優勢和市場份額成為領跑者，據公開資料，2022年~2025年，XREAL已連續4年成為全球消費級AR眼鏡銷量冠軍；

在北美市場，XREAL的份額高達43.9%，XREAL One Pro在高端市場更是表現突出，在歐美市場，XREAL亦吃下了39.4%的份額，在亞太市場，除了拿下日韓的份額冠軍外，在中國區還拿下了銷售額的登頂。

2025年Q2，XREAL的出貨量同比大漲113.7%，在囊括AR+VR的市場份額中排名第2，僅次于“一哥”Meta，也就是說，截至目前，XREAL在全球消費市場，都已經成功構建了較深的品牌心智護城河。

看起來，似乎最有望拿下中國“一哥”的就數XREAL了？

Nope！因為除了XREAL，還有Rokid、影目、星紀魅族和雷鳥的表現都堪稱亮眼，而且，狹義賽道的王者最終能否稱王，還取決于非狹義賽道的“六邊形戰士”們的表現，比如在AI+AR領域齊發力的蘋果、華為、小米和抱上吉利大腿的星紀魅族等一眾科技巨頭。

據公開可查的2023年數據顯示，XREAL憑31.6%的份額排名第一，雷鳥創新憑23.1%的份額排名第二，Rokid憑18.4%的份額排名第三，XREAL、雷鳥和Rokid也一度被稱之為國內AR眼鏡三強。

2024年第四季度，星紀魅族在主流電商平臺2000-2999元價格區間的銷量份額達41.5%，位列行業第一，來自艾瑞咨詢的報告顯示，其銷量與品牌熱度皆處行業第一梯隊，并將其列為國內“AR眼鏡五小龍”之首；

圖：i Research

在一體式智能眼鏡細分賽道，INMO（影目）的表現十分突出，全系列產品銷量突破10萬臺，連續4年位列全國一體式智能眼鏡銷量榜首。旗下INMO Go憑親民定價和良好的佩戴體驗，在目標客群中獲得了較高的美譽度。

2025 上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破 240 萬臺，中國以 35.5% 的市場份額超越美國，位居全球第一，其中小米推出的智能音頻眼鏡在國內智能音頻眼鏡市場近兩個月銷量躍升至前列，未來不排除會發力AR眼鏡賽道的可能性；

圖：Runto

除了小米，另一個多棲科技巨頭華為也一早布局了AI/AR眼鏡，2023年上半年數據顯示，華為首款AR眼鏡發布上市后迅速獲得國內消費級AR線上銷量第四名，2024年華為的智能音頻眼鏡市占率一度超過60%；

2025年上半年，中國消費級 AR設備（不含無顯示的AI眼鏡）銷量達18.6萬臺，其中華為的貢獻顯著，而據據行業發展規律，智能音頻眼鏡往AR眼鏡發展通常是最符合市場與技術迭代規律的演進。

中國AR眼鏡江湖，除了“五小龍”打得火熱，還有華為 、小米兩頭巨獸在虎視眈眈，不到最后一刻，不知道誰才是真正的“一哥”！

02，AR眼鏡的“iPhone時刻”還有多遠？

長久以來，圍繞繼智能手機之后，誰最有可能成為下一代計算平臺入口的討論就沒停止過，而AR眼鏡最終成了行業共識，這也很好地解釋了為何包括蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta、華為、小米……等國際國內一眾科技巨頭都在排兵布陣的原因。

但是，熱鬧歸熱鬧，個中冷暖只有自己知道，一如曾風靡一時的VR/XR頭顯，如今市場上也變得“冷清”，現成的案例就有2個：

曾被蘋果寄予厚望的Apple Vision Pro自2024年2月全球發售后，新鮮勁沒撐過開售首月就持續下滑，有不少花2萬多巨款激情下單的用戶現在要么轉手要么就束之高閣了，最終截至2025年上半年，全球銷量才50萬，不到Meta智能眼鏡的1/4。

品牌力強悍到無以復加的蘋果都難以把Vision Pro帶火，其實反映出了很多問題，最核心的 就是，這昂貴的玩意，除了嘗下鮮，別無它用，所以，也就不具備走進尋常百姓家的基礎；

AVP的折戟，也反映出AR\VR\XR……類設備/眼鏡，要想真正破圈式普及，還需要解決很多問題，拿軟件生態舉例，比如沒有足夠剛需的內容或“殺手級應用”支撐著用戶持續不斷地使用它，所以買回來也是吃灰。

第二個案例則是敢開國產智能手機廠商先河的vivo，今年8月，它們重磅發布了vivo Vision探索版，甚至在北上廣深等一線城市的12家vivo體驗店還擺出了概念樣機供消費者體驗，但是截至目前，都未有真正量產的消息出爐。

這類‘大家伙’很難真正吸引消費者，輕量化多得多的AR類眼鏡就可以了嗎？

答案是仍然充滿著挑戰，比如AR眼鏡行業就面臨著體積與重量、FOV（視場角）、亮度與功耗“不可能三角”：

你想要兼顧清晰度與輕量化，現有技術方案諸如光波導或Micro-OLED都很難完美平衡，一臺智能手機不過200g左右，你玩長了都累手，動輒300g左右的AR眼鏡，長時間佩載？首先就不大現實。

另外，目前主流AR眼鏡的FOV僅40°-50°，在視頻網站看到用戶用AR錄過視頻的都知道，視場角太過狹小，這就導致觀影時沉浸感不足，講白話就是這玩意你看東西很難上癮。

以及續航表現，你在戶外強光下使用時，狂飆的功耗會瘋狂榨干你的電池，如果出去玩戴著這玩意，續航焦慮是難免的……最終，消費者可能就是嘗鮮玩一玩，然后呢，又掏出自己的手機，該干嘛干嘛了。

以及，當媒體屢屢報道這類帶攝像頭的智能眼睛會引發引重的隱私擔憂時，公眾對其的容忍度可能會不斷降低，一旦被貼上新時代的 “偷拍神器”的標簽，縱使你是即便是AI/AR類設備的發燒友，戴著它出門，可能也會面臨著無形的壓力，普通消費者還敢買嗎？

再來一組最新的數據，感受一下什么叫堪稱“全民爆款”的產品，來自產業鏈的最新消息顯示，iPhone17系列在中國市場的激活量已突破600萬大關，距離其正式開售滿打滿算才過去一個月零5天。這個數字，超過了過去數年全球AR眼鏡的銷量之和。

所以，分析下來不難發現，AR眼睛的“iPhone時刻”仍然很……遙遠，但是，作為一塊難得的增量市場，它仍然是值得押注的賽道，宏觀來看，未來5年乃至10年，AR眼鏡市場仍充滿想象力。

據IDC預測，中國智能眼鏡2025年出貨量將突破290萬臺，同比增幅高達121%，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺；

IDC還預計，中國市場預計2024-2029年的復合增長率將達到55.6%，增速排名全球第一，到2030年，2030年中國智能眼鏡市場規模或達5340億元，復合增長率超60%；

另據CINNO Research統計，2025年H1，中國消費級AI/AR眼鏡市場銷量達26.2萬副，同比增長37%，創歷史新高；來自Counterpoint研報顯示，2025年全球AR+AI眼鏡出貨量預計將達1451.8萬臺，同比增長42.5%；

對于這樣一個正處于高速增長的行業，誰能分到最大一杯羹？就八仙過海，各顯神通了！

參考資料：

又是第一！華為音頻眼鏡贏麻了，隱藏著AR野心？-雷科技

銷量暴漲107%卻難進尋常家，AR眼鏡真火還是虛火？-TMT星球

「行業」AR眼鏡市場：爆發前夜，技術革新引領新機遇-家電圈網