江西 VS 東北，誰是烘焙品類的“新王者”？

作者 |餐飲老板內參七飯

臺灣烘焙退場，

東北“新勢力”入局

曾紅極一時的85度C，近期傳出在杭州、上海、南京等多地閉店的消息。其母公司美食-KY表示，董事會決議調整中國大陸市場經營策略，對于獲利狀況持續低于預期的特定區域或特定門市，擬結束該地經營，預計全年關店數將超過40家。

85度C的大規模閉店，意味著臺灣烘焙在中國大陸的退場。在此之前，韓國面包品牌多樂之日因閉店風波，重新走入大眾視野，韓國面包系也漸漸退場（巴黎貝甜等品牌仍在運營中）。

眾所周知，中國烘焙品類仍處于一個高度分散的狀態，沒有絕對的頭部品牌跑出，仍處于一個加速迭代的狀態。不少區域強品牌拓展到其他地區后，往往會遇冷。內參君探訪了青島萬象城的烘焙品牌后發現，臺系、韓系不斷退場后，新的“烘焙勢力”正集結。

從五四廣場地鐵站進入青島萬象城，第一家烘焙品牌便是有點日系的崎本的店，主打各種吐司。路過the Roll'ING手作瑞士卷，再上一層后，便是開業沒多久，仍十分火爆的入口天物。

開放式的空間，以一圓形結構貫穿全店，消費者從入口進入，完成選購、打包、結賬等一系列流程。前方消費者選購，后方烘焙師傅正緊張忙碌著，和面、揉面、調餡、整形，所有步驟都能通過玻璃窗，更透明地看到。每份產品還有詳細的“身份證”，寫著原料、完成時間和制作人信息。

入口天物的面包并不算便宜，招牌榴蓮王面包要29元一個，烈火牛肉法棍要26元，店里隨便買買，都要四五十。

這之外，商場內還有鮑師傅糕點、爸爸糖、巴黎貝甜，還有本土品牌十三不靠、西村叔叔等店。在8月下旬，因合同到期的瀘溪河搬離了萬象城。這家店曾是青島首店，開業首日單日銷售額度突破了41萬元。

如果僅僅從品牌角度來看，并無異常，但從區域角度看，東北烘焙品牌正崛起，沖擊原有格局。

前文提到的入口天物，是沈陽的網紅烘焙品牌，2024年崛起后快速拓展，開進了西安、青島、天津等地，北京首店也已經在西直門凱德豎起了圍擋。

走日式風格的崎本的店，其實也是個東北品牌，已經開出了19家店，在北京、杭州、青島等地都有門店分布。

這之外，同樣來自沈陽的烘焙品牌一栗nutco也從沈陽出發，向全國各地拓展，已經開出了12家門店，北京首店開在薈聚，新店開業疊加大力度的營銷活動，開業當天就擠滿了人。

東北品牌們，給烘焙品類吹來了點新風。

江西烘焙的氣質，

就是中國烘焙品類的氣質

在此之前，中國烘焙品類，一直被江西人強勢“掌控”著，有人曾說，江西烘焙的氣質，就是中國烘焙品類的氣質。

1999年，江西鷹潭人詹振華來到合肥創業，原本只賣桃酥，覺察到年輕人不喜歡傳統桃酥后，做了改良，自此迎來了新的發展機遇?？恐宜趾蜔o水蜂蜜蛋糕，詹記快速拓展到全國。

同樣靠桃酥起家的還有另一位江西老表——瀘溪河創始人黃進。2013年，黃進在南京成立了瀘溪河，將桃酥和更多中式糕點賣到了全國。

2004年，鮑才勝在中國傳媒大學附近開了一家面包店。第二年，網紅大爆款“肉松小貝”誕生，隨后鮑才勝決定放棄傳統面包店的經營模式，將店名改為鮑師傅糕點。網紅傳奇自此開啟。

打造了芝士蛋糕品牌KUMO KUMO和瑞士卷品牌the Roll'ING的姜浩文，也是位江西老表。

江西有著中國最扎實的烘焙產業基礎，隨便一搜，便有高產值的信息出現。

如江西資溪縣，常住人口不足10萬，有4萬多人從事面包行業，年產值近300億元。相關數據也顯示，資溪人在全國1000多個城市開設了1.6萬家門店，相當于每個城市有16家資溪人的面包店。

如鷹潭，相關數據顯示，在外發展的烘焙企業門店數量增長近1/3，產值翻了三番，產業產值達400億元。

不夸張地說，也許你去過江西，但你一定吃過江西人做的面包與糕點。

烘焙藍海，

仍能跑出新品牌

江西烘焙強勢的原因，一方面是產品的高性價比，另一方面就是強大的產業基礎，哪個產品火就賣什么，桃酥火就賣桃酥，無水雞蛋糕火就賣無水雞蛋糕，一家門店很難起勢，但架不住江西老表門店多，渠道廣，很容易就起勢。

但烘焙品類并非紅海，而是一片藍海。正是由于其品類較強的分散性，新品牌依舊有機會跑出。在價格帶的選擇，在產品的差異化上，都有機會。

如剛剛起勢的入口天物，是價格帶的品類重做，繞開了江西烘焙擅長的中式糕點與性價比路線，同時通過透明化的制作過程來增加體驗感，贏得年輕消費者的心。

而剛剛在北京開業的一栗nutco，重點放在了差異化的打造上，主打健康自然，在黃金脆薯、有料板栗餅、吐司等產品外，還增加了現磨花生醬、現磨巴旦木醬等產品，產品體系更綜合。

江西VS東北，誰將是烘焙品類的“王者”？這個提問或許沒有答案，這些品牌生存在不同的餐飲生態里，一線城市的高端商場，或是小城小鎮的街邊巷口，共同組成了烘焙品類的微觀部分。

唯一的答案或許是，烘焙品類沒有永恒的王者，只有不斷適應市場的挑戰者，誰能滿足當前消費者的需求，誰就能在中國烘焙版圖上，烙下屬于自己的印記。