冬天來了 旺季遇冷的空凈市場也入冬了？

作者：Hasove

曾經家中必備的空氣凈化器，如今在沉寂的市場中尋找新的出路。

天氣轉涼，按照往年慣例，現在本該是空氣凈化器的銷售旺季。回想十幾年前，北方城市進入秋冬季節后，時常被霧霾籠罩。當時空氣凈化器一度成為家庭必備，市面上還涌現出大量的空凈品牌，都想在這片藍海中分一杯羹。

但后來的事大家也都知道了，隨著我國空氣質量的改善，從2017年開始，大量二三線品牌幾乎集體消失。到如今，這個市場已經沉寂數年。奧維云網全渠道推總數據顯示，2017-2022年中國空氣凈化器行業銷量總體呈逐年下降趨勢。2017年是這一行業的拐點，也是至今為止的行業高點。

空氣凈化器為何賣不動了？

經過多年治理，曾經困擾北方地區的霧霾天氣幾乎消失，那種一眼望去灰蒙蒙的景象，在很多地方已經越來越少見。

生態環境部發布的《2024中國生態環境狀況公報》顯示，2024年全國細顆粒物（PM2.5）平均濃度為26微克/立方米，較2015年下降39.5%；京津冀及周邊地區重污染天數較2015年減少63.2%。

所以老百姓對空氣凈化器的“剛需性”也隨之降低。

從區域市場來看，北京等傳統空凈消費主力城市，2024年秋冬季節AQI（空氣質量指數）優級天數占比均超過60%，較2018年提升約35個百分點。北京博研智尚信息咨詢有限公司2024年空凈消費調研顯示，僅有18.3%的受訪者將“應對霧霾”列為購買空凈的首要原因，遠低于2018年的62.5%。

當然，不能把責任全都推給“天氣變好”。除去這個外因，空氣凈化器產品同質化嚴重、產品虛標、使用成本高等也是重要的內因。

近日，國家家用電器質量監督檢驗中心聯合中國室內環境監測工作委員會發布的《2025年度空氣凈化器除甲醛性能專項調查報告》顯示，在抽檢的35款主流產品中，僅28.6%的機型甲醛CADR值突破400m3/h大關，CCM值達到F4等級的產品剛過半數（54.3%），而近三分之一產品存在凈化能效虛標問題，比如一些產品在實際使用中甲醛凈化能效低于標準要求，存在宣傳與實際效果不符的情況。產品性能的參差不齊會讓消費者對于空凈這個品類更加產生不信任感，甚至認為空氣凈化器就是智商稅。

空氣凈化器自身也有痛點，比如使用成本較高。商家通常避談耗材價格，只強調功能優勢，如凈化器的凈化效果、凈水器的健康保障等，很少主動提及后續維護和耗材更換成本。一般來說，主流空凈產品濾芯更換周期多為3-6個月，一套原裝HEPA+活性炭復合濾芯價格集中在200-500元區間，按年均更換2-4次計算，年均耗材成本約400-2000元，這樣的使用成本讓很多消費者不能接受，在社交媒體平臺上，不少用戶表示“濾芯太貴”從而放棄使用。

另外是產品同質化問題，目前市面上大多數在售機型核心過濾配置為“HEPA濾網+活性炭”，主打功能集中在“PM2.5去除+甲醛吸附”，在技術、功能和外觀上差異不大。企業為了爭奪市場份額往往陷入“價格戰”，導致利潤空間被壓縮，難以投入足夠的資金進行技術研發和產品創新，而且配置趨于相同，也更容易讓消費者在選擇時傾向于對比價格進一步加劇價格競爭。

頭部品牌面臨共同問題

空凈市場的整體疲軟，直接傳導至頭部品牌。

小米科技聯合創始人、小米生態鏈負責人劉德曾表示，小米空氣凈化器年銷量達到200萬臺，成為國內凈化器市場銷量排名中的第一位。但分析認為，這樣的增長主要依賴低價策略，小米部分空凈產品幾百元的產品定價在動輒數千元的空凈市場中雖然力度十足，但如果技術層面沒有提升很容易陷入低價陷阱，導致品牌被局限在特定消費群體中。

當前空凈市場高端化趨勢明顯，智研咨詢數據顯示，2000-3000元價格帶已成為家用空氣凈化器品牌爭奪的主戰場。2025年一季度數據顯示，該價位段產品市場份額達24%，較去年同期提升6.6個百分點，這可能制約小米空凈產品的長期增長。

飛利浦作為外資品牌中的代表，曾靠技術口碑占據高端市場，現在3000元以上機型銷量增長乏力，市場份額被進一步擠壓。從飛利浦母公司2024年第三財季財報來看，其健康生活業務板塊（含空凈）銷售額同比下降5%，主要原因是在中國市場錄得兩位數的降幅。另外飛利浦空凈主力產品集中在3000-5000元價位段，主打“專業凈化”概念，但在戴森等品牌的差異化沖擊下優勢并不明顯。

作為較早進入空凈市場的玩家，夏普的存在感正在不斷減弱。根據北京市消費者協會較早的比較試驗，夏普空氣凈化器（KC-W380SW-W）被檢出甲醛凈化能效不合格（標準要求≥0.50，實際僅為0.384），這直接影響了其產品的核心競爭力和品牌信譽。另外當前空氣凈化器市場尤其是在除甲醛領域，面對一些在除甲醛技術更有建樹的品牌，夏普在產品技術革新和市場應對上顯得不足，導致其在空凈這條賽道上增長乏力。

另外Blueair在高端市場的日子也并不好過。據奧維云網（AVC）的監測數據，2025年一季度，4000元以上價格段的市場受到大參數產品的強烈沖擊，尤其在銷售平峰期，該價格段市場占比僅為24.7%，較同期顯著下滑。像布魯雅爾這樣定位高端的品牌正面臨來自參數更強、功能更全面產品的市場擠壓。

未來何去何從？

上述頭部品牌面臨的共同問題是，產品差異化不足，核心技術優勢不明顯，在參數競爭與“價格戰”之間難以找到平衡點。

有業內人士指出，目前空氣凈化器產品的創新已經進入了“微創新”階段，很難再有顛覆性的技術突破。企業更多的是在現有技術基礎上進行優化組合，或者針對特定場景開發特色功能。

首先肯定是技術升級。2025年10月1日起，GB 36893-2024《空氣凈化器能效限定值及能效等級》將正式實施。新標準新增了氣態污染物能效比指標，對虛標行為進行嚴格約束。空凈企業可以借此機會提升產品性能，比如開發高效除醛、殺菌等功能，解決消費者更多使用痛點。

另外，現在已經有不少企業針對細分市場比如母嬰、寵物、辦公等場景，推出定制化產品。比如，帶有母嬰模式的空凈，可以自動調節風速和過濾精度；針對寵物家庭，開發除異味、除過敏原的機型，構建差異化的同時避免陷入價格戰。

奧維云網數據顯示，2024年中國空氣凈化器市場零售額突破62億元，同比增長31.8%；零售量達357萬臺，同比增長35.4%，量額增速均創近五年新高。雖然這種增長是建立在之前幾年連續下滑的基礎上的，與行業巔峰時期的銷售數據還有相當距離。

但對于長期沉寂的空凈市場來說，畢竟是一絲曙光。

總的來說，空氣凈化器跌下神壇是空氣質量改善、產品問題、市場競爭等多種因素共同作用的結果。它只是從一個被神化的產品回歸到了一個普通家電的價值本位。

這也許是一個行業走向成熟的開始。企業跳出霧霾經濟的思維定式，回歸產品本質，通過技術創新實現用戶需求，重新讓空氣凈化器這個品類實現價值提升。只有這樣，空凈這個行業才能在市場寒冬中迎來春天。