一面火焰，一面海水，iPhone Air在中國(guó)市場(chǎng)究竟如何？

有媒體報(bào)道稱(chēng)：蘋(píng)果公司的iPhone Air已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)售，但消費(fèi)者對(duì)它的反應(yīng)并不熱烈。值得關(guān)注的是，此前的報(bào)道在預(yù)售時(shí)是異常火爆的。2025年10月17日早上9時(shí)在中國(guó)大陸開(kāi)始接受預(yù)訂，官方網(wǎng)站在出售5分鐘內(nèi)隨即售罄。

iPhoneAir在中國(guó)市場(chǎng)的官方售價(jià)為人民幣7,999元起，京東平臺(tái)多款顏色及容量的型號(hào)已無(wú)存貨。正式開(kāi)售之后，市場(chǎng)的表現(xiàn)平平，說(shuō)明預(yù)售時(shí)的訂戶也基本就是最忠實(shí)的用戶，真正的鐵桿擁躉。到具體零售的時(shí)候，人們的關(guān)注度下滑也在情理之中，畢竟到店零售的用戶并不是最積極的。

據(jù)悉，在北京三里屯門(mén)店，來(lái)買(mǎi)iPhone 17 Pro的顧客更多，iPhone Air一開(kāi)始可以當(dāng)天訂購(gòu)和取貨。在上海，iPhone Air無(wú)需排隊(duì)、馬上就可以買(mǎi)到，不過(guò)有幾個(gè)顏色上午售罄。消費(fèi)者普遍認(rèn)為iPhoneAir的纖薄設(shè)計(jì)和新配色很有吸引力，但大多數(shù)人只試不買(mǎi)。尤其是對(duì)無(wú)卡還有點(diǎn)不太適應(yīng)。

有人說(shuō)，依托超薄設(shè)計(jì)就要這么高的價(jià)碼還是有點(diǎn)覺(jué)得不值得。iPhone Air是全球首款不設(shè)實(shí)體SIM卡槽、僅支持eSIM的iPhone。隨著中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商獲批展開(kāi)eSIM商用試點(diǎn)，iPhone Air得以在中國(guó)市場(chǎng)推出，標(biāo)志著中國(guó)正式邁向無(wú)實(shí)體卡的通信時(shí)代。

據(jù)悉，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的無(wú)卡手機(jī)也開(kāi)始同步推出，都在趕著eSIM的授批節(jié)奏布局。由于取消了實(shí)體SIM卡，因此手機(jī)的設(shè)計(jì)感會(huì)有所改變，輕薄和續(xù)航被認(rèn)為是最大的改變所在。

雖然中國(guó)市場(chǎng)的iPhone Air預(yù)售不錯(cuò)，但當(dāng)真正的實(shí)物到貨之后，零售端的追逐卻不積極。說(shuō)明預(yù)售用戶才是最需要的，指望市場(chǎng)零售端自發(fā)的銷(xiāo)售熱情還不現(xiàn)實(shí)。未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的真正銷(xiāo)量如何，或許才是對(duì)eSIM是否能成為未來(lái)一個(gè)新熱點(diǎn)的考驗(yàn)。