谷歌大跌，下一個(gè)輪到誰(shuí)？

原創(chuàng) 韜略哥

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月21日，OpenAI正式發(fā)布AI驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器——ChatGPT Atlas。

消息一出，谷歌母公司Alphabet的股價(jià)應(yīng)聲下挫，盤中跌幅一度擴(kuò)大至近5%，最低觸及245美元，最終收跌2.21%。

盡管谷歌股價(jià)的波動(dòng)是多重因素疊加的結(jié)果，包括高管的減持信號(hào)、AI投入成本的持續(xù)擔(dān)憂等。

但OpenAI的Atlas瀏覽器，精準(zhǔn)刺向了谷歌最核心的腹地：搜索和廣告。

01

那么，Atlas究竟是什么？

他能撼動(dòng)擁有30億用戶的Chrome（谷歌瀏覽器）的地位嗎？

傳統(tǒng)瀏覽器的主要任務(wù)是幫助用戶通過(guò)關(guān)鍵詞尋找并訪問(wèn)信息。而Atlas的目標(biāo)，是直接幫助用戶完成一系列任務(wù)。

這種差異主要體現(xiàn)在以下三個(gè)核心功能上：

1、在任意網(wǎng)頁(yè)上直接處理信息

過(guò)去，用戶看到復(fù)雜內(nèi)容，需要手動(dòng)復(fù)制，然后切換到另一個(gè)AI應(yīng)用中粘貼，才能進(jìn)行總結(jié)或提問(wèn)。

而在Atlas瀏覽器，用戶在瀏覽任何網(wǎng)頁(yè)時(shí)，都可以直接喚醒內(nèi)置的ChatGPT，對(duì)當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)操作。

比如，直接要求它“總結(jié)這篇文章”、“翻譯這段文字”或“解釋這個(gè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)”，整個(gè)過(guò)程無(wú)需離開(kāi)當(dāng)前頁(yè)面，也無(wú)需復(fù)制粘貼。

ChatGPT Atlas界面

2、跨越時(shí)間和頁(yè)面的記憶與關(guān)聯(lián)

過(guò)去，瀏覽歷史是孤立的鏈接列表。瀏覽器本身無(wú)法理解你為什么訪問(wèn)這些頁(yè)面，也無(wú)法將它們關(guān)聯(lián)起來(lái)。

而在Atlas瀏覽器，它可以理解并記住用戶瀏覽過(guò)的內(nèi)容上下文。

例如，用戶可以向它下達(dá)一個(gè)綜合性指令：“幫我整理上周看過(guò)的所有關(guān)于A公司的財(cái)報(bào)和新聞，并提煉出它的主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。”

Atlas能夠調(diào)用記憶，將分散在不同時(shí)間、不同網(wǎng)頁(yè)上的信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)、分析和整合。

ChatGPT Atlas界面

3、代替用戶執(zhí)行跨網(wǎng)站的多步驟任務(wù)

過(guò)去，用戶需要手動(dòng)在一個(gè)個(gè)網(wǎng)站之間進(jìn)行點(diǎn)擊、輸入、提交等一系列操作來(lái)完成一個(gè)任務(wù)（如預(yù)訂機(jī)票或購(gòu)物）。

而在Atlas瀏覽器，用戶可以授權(quán)Atlas執(zhí)行一個(gè)完整的、需要跨越多個(gè)網(wǎng)站的復(fù)雜任務(wù)。

例如，用戶可以給它一個(gè)指令：“根據(jù)這份購(gòu)物清單，去亞馬遜網(wǎng)站下單并安排配送。”

Atlas會(huì)自動(dòng)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、登錄賬戶、搜索商品、加入購(gòu)物車并執(zhí)行結(jié)算操作，將一個(gè)抽象的指令轉(zhuǎn)化為瀏覽器層面一系列具體的自動(dòng)化行為。

ChatGPT Atlas界面

就像山姆奧特曼（OpenAI的CEO）所說(shuō)的：我們認(rèn)為，AI代表著十年一遇的機(jī)會(huì)，讓人們重新思考瀏覽器應(yīng)當(dāng)是什么。

當(dāng)用戶可以直接通過(guò)瀏覽器完成過(guò)去需要手動(dòng)完成的多步操作時(shí)，傳統(tǒng)“關(guān)鍵詞搜索-鏈接點(diǎn)擊-廣告展示”的商業(yè)模式便會(huì)受到直接沖擊。

谷歌的商業(yè)帝國(guó)正是建立在這種傳統(tǒng)模式之上，其根基在于對(duì)“入口”的絕對(duì)控制。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Statcounter 公布的最新報(bào)告，2025 年 7 月，全球谷歌 Chrome 瀏覽器以 67.94% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，蘋果 Safari 瀏覽器以 16.18% 位居第二、微軟 Edge 瀏覽器以 5.07% 位居第三。

這種瀏覽器端的市場(chǎng)占有率，使其能夠?qū)⒑Ａ坑脩魺o(wú)縫導(dǎo)向自家的搜索引擎。2025年第二季度，谷歌的廣告收入就高達(dá)713.4億美元，占公司總收入的86%。

然而，AI技術(shù)正在從根本上重塑用戶獲取信息的方式，進(jìn)而影響用戶對(duì)谷歌搜索的依賴。

2024年底，谷歌搜索市場(chǎng)份額跌破90%，降至89.34%，這是近十年來(lái)首次出現(xiàn)的下滑。

ChatGPT Atlas的出現(xiàn)，直接沖擊了谷歌Chrome的搜索廣告商業(yè)模式，這對(duì)于谷歌而言，無(wú)疑是一次重大挑戰(zhàn)。

02

視線回到國(guó)內(nèi)，中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)格局遠(yuǎn)比谷歌一家獨(dú)大的全球市場(chǎng)更為復(fù)雜，呈現(xiàn)出PC端和移動(dòng)端明顯的分化。

根據(jù)2025年1月的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在電腦端，必應(yīng)（Bing）以超過(guò)50%的份額占據(jù)首位，百度則以約30%緊隨其后；但在用戶基數(shù)更大的手機(jī)端，百度以接近60%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)稱雄。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statcounter

然而，無(wú)論市場(chǎng)份額如何，作為中文搜索的傳統(tǒng)代表，百度正在經(jīng)歷的，或許就是谷歌即將面臨的。

數(shù)據(jù)顯示，百度的核心業(yè)務(wù)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性陣痛。其App的日活躍用戶（DAU）同比增速自2023年起持續(xù)下滑，到2025年已正式滑入負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間，用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增速也同樣陷入下降通道。

來(lái)源：Wind，中金公司研究部

這背后不僅是抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的流量蠶食，更是AI對(duì)傳統(tǒng)搜索形態(tài)的根本性沖擊。

為了應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)，百度做了一件大事：重構(gòu)搜索體驗(yàn)。

2025年中，百度將傳統(tǒng)搜索框升級(jí)為“AI聊天框”，搜索結(jié)果中AI直接生成內(nèi)容的占比已飆升至64%。

其代價(jià)是，AI直接提供的答案削弱了傳統(tǒng)廣告位的數(shù)量和點(diǎn)擊率。

百度搜索框

財(cái)報(bào)顯示，今年二季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入327億元，同比下降4%。

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，百度主要收入來(lái)源在線廣告業(yè)務(wù)正在大幅收縮。

今年二季度，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入162億元，同比下滑15%，占百度核心收入的比例從去年同期的71.95%降至61.7%，下降了約10個(gè)百分點(diǎn)。

野村證券預(yù)測(cè)，百度核心廣告收入在2025年第三季度將大幅下滑22%，全年下跌15%，明年可能再跌5%。受此影響，其核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將同比銳減42%至139億元人民幣。

百度的掙扎，正是所有傳統(tǒng)搜索巨頭共同的焦慮。

03

互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上就是對(duì)“入口”的爭(zhēng)奪。

PC時(shí)代，瀏覽器和搜索引擎是重要的超級(jí)入口；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入口分散為微信、抖音等一個(gè)個(gè)App。

而現(xiàn)在，AI正在重塑這一切，一場(chǎng)新的“入口革命”已然來(lái)臨。

根據(jù)DataEye研究院2025年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球AI應(yīng)用的單月下載量已高達(dá)5億次，環(huán)比激增36.7%，顯示出驚人的市場(chǎng)熱度。

其中，ChatGPT、Google Gemini、Perplexity、豆包和Remini位列TOP 5，占據(jù)了全球市場(chǎng)雙端AI應(yīng)用下載量的43%。

2025年9月大陸市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量榜單由豆包蟬聯(lián)榜首，下載量619萬(wàn)次，環(huán)比8月下滑了2.0%。即夢(mèng)AI緊隨其后，下載量環(huán)比上漲21.8%達(dá)537萬(wàn)次，兩款產(chǎn)品下載量均超500萬(wàn)次，位列第一梯隊(duì)。

騰訊元寶、醒圖、星繪和夸克下載量均處在300萬(wàn)-400萬(wàn)區(qū)間，位列第二梯隊(duì)，其余4款應(yīng)用下載量最高僅為200萬(wàn)左右，位列第三梯隊(duì)。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，騰訊元寶以58.6萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)買量素材榜首，環(huán)比8月增長(zhǎng)了10.7%，夸克緊隨其后，素材量45.3萬(wàn)組，兩款應(yīng)用素材量均超40萬(wàn)組，位列第一梯隊(duì)。

豆包以13.2萬(wàn)組素材量位列第三位，環(huán)比上漲28.0%，同時(shí)也是榜單中唯一一款素材量超過(guò)10萬(wàn)組，不足40萬(wàn)組的應(yīng)用，獨(dú)自位列第二梯隊(duì)。其余產(chǎn)品素材量均不足10萬(wàn)組，位列第三梯隊(duì)。

過(guò)去的搜索引擎大戰(zhàn)，爭(zhēng)的是速度、是兼容性。現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，在于誰(shuí)能提供更智能，更絲滑的AI服務(wù)體驗(yàn)。

搜索引擎不再是一個(gè)你可以找到答案的地方，而是變成直接提供答案，并執(zhí)行操作的私人助理。

我們看到全球科技公司都在不遺余力地涌入這個(gè)賽道，無(wú)論是OpenAI的Atlas、新貴Perplexity，還是國(guó)內(nèi)的豆包、阿里的夸克、騰訊的元寶，它們的目標(biāo)都出奇地一致，用ai提升用戶的搜索體驗(yàn)。

誰(shuí)能贏得這場(chǎng)入口之戰(zhàn)，誰(shuí)就能掌握用戶、數(shù)據(jù)和下一代互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，成為AI時(shí)代的贏家。