字節(jié)在海外又火了

彰顯全球化野心。

作者 | 王小娟 編輯 | 黃昱

字節(jié)的全球化野心，正在更多的業(yè)務領域彰顯。

在AI應用爆發(fā)的背景下，過去三個月，一款名為Cici的AI助手應用在印尼、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國等市場的Google Play免費應用下載榜上持續(xù)位列前20名。尤其是在墨西哥，它曾連續(xù)一周蟬聯Google Play商店單日下載冠軍。

中國用戶對Cici會很陌生，但只要一看其圖標，就立馬能聯想到字節(jié)旗下在國內爆火的AI應用豆包。唯一的區(qū)別是，豆包圖標為短發(fā)女性形象，Cici則為長發(fā)女性形象。

盡管Cici與豆包有著深厚的“血緣關系”，但兩者在功能、技術架構和市場定位上存在明顯差異。

在功能上，Cici缺少了生成音樂和視頻內容的能力，用戶也無法直接在平臺上分享自己的創(chuàng)作成果。也就是說，Cici在社交功能方面相對較弱。這種簡化使Cici更像一個輕量級的、聚焦核心需求的AI工具，而非復雜的創(chuàng)作社區(qū)。

在技術架構上，豆包主要依賴字節(jié)自研的豆包大模型，而Cici則采用了更加開放的技術路線。雖然應用依賴了字節(jié)旗下的圖片編輯工具PicPic和編程助手Coze的技術，但在最核心的文本生成能力上，Cici選擇了整合第三方先進技術。

當前在整個應用內幾乎看不到“字節(jié)跳動”的任何品牌標識，但據市場消息，字節(jié)跳動已確認是該應用的控股方。

并且在營銷策略上，Cici采取了典型的“字節(jié)式”打法。在墨西哥，Cici在10月份就運行了超過400組廣告，重點宣傳“全免費”、“能解數學題”等用戶痛點。 這種“接地氣”的傳播方式，降低了用戶的理解和下載門檻。

同時，Cici充分利用了字節(jié)跳動旗下的TikTok生態(tài)優(yōu)勢。在TikTok上，Cici的官方賬號已積累約12.3萬粉絲，在TikTok上，眾多創(chuàng)作者也使用 等標簽發(fā)布了大量贊助內容視頻，通過實際演示展示應用功能，在社交平臺上引發(fā)連鎖反應，實現了對Cici的引流。

市場研究機構Sensor Tower的數據證實了這一策略的有效性。在過去三個月里，Cici在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國等市場的下載量始終保持高位。

當前，Cici的海外突破只是字節(jié)跳動全球AI戰(zhàn)略的一個縮影。縱觀字節(jié)跳動的AI布局，可以發(fā)現一條清晰的全面進軍路線。

字節(jié)跳動已在AI基礎設施上投入巨資。據市場消息，2025年字節(jié)跳動計劃在AI基礎設施投入超120億美元，主要用于自建算力中心與DPU芯片研發(fā)。這種規(guī)模的投入為其全球AI應用拓展提供了堅實基礎。

在模型技術方面，字節(jié)跳動最新開源的Seed-OSS-36B模型支持原生512K上下文長度，并引入創(chuàng)新的“可控思維預算”機制，用戶可靈活調整模型的推理長度，提升推理效率。

從產品矩陣來看，字節(jié)跳動的AI產品體系由豆包打頭陣，已經覆蓋眾多場景。其中，豆包家族現已包含通用Pro/Lite、角色扮演、語音合成/識別、文生圖、視頻生成等十余款細分模型。

東方證券分析師吳利輝指出，ToC 端字節(jié) AI 應用布局全面，Chatbot 豆包或為國內最大的AI Native 應用。字節(jié) 在 AI 應用各垂類如 Chatbot、教育、圖像視頻、情感陪伴等均有產品上線，區(qū)域上產品在海外、國內基本一一對照，且同時布局于 APP 端和 Web 端。全面布局和流量優(yōu)勢下，字節(jié) AI 產品能快速擴大用戶覆蓋。

此外，字節(jié)AI在企業(yè)端也有相對較高的滲透率。除了底層技術與軟件，字節(jié)在硬件方面也推出了AI耳機等產品，此前還有市場消息稱其將推出AI手機，盡管其否認了AI手機項目，但也透露出了字節(jié)在AI硬件方面的野心。

梳理來看，字節(jié)AI在深度和廣度方面都有所延伸，呈現全方位布局，形成強大開放生態(tài)的趨勢。從深度來看，其從底層硬件到上層應用的全棧布局，從廣度來看，其不僅在C端打造超級App流量，又與B端企業(yè)服務形成雙輪驅動。

如今，Cici在海外市場的成功，體現了字節(jié)跳動已經建立的全球化能力。這些能力不僅限于產品本身，更涵蓋了市場洞察、本地化運營和生態(tài)構建等多個維度。

字節(jié)跳動展現出精準的跨文化市場洞察能力。Cici針對不同市場作出差異化調整，例如在墨西哥強調數學解題能力，正是基于對當地教育需求的準確把握。這種能力源于字節(jié)跳動多年來運營TikTok等全球產品的經驗。

另外，字節(jié)跳動已建立高效的全球推廣體系。通過TikTok influencers營銷和精準廣告投放，Cici能夠在短時間內迅速提升在特定市場的知名度。

從市場布局看，字節(jié)跳動采取的是“新興市場包圍成熟市場”策略。先在英國、墨西哥、東南亞等地區(qū)建立據點，積累經驗和用戶基礎，而非直接在美國市場與OpenAI、Google等巨頭正面競爭。這種開放策略也可能成為字節(jié)跳動全球AI競爭的重要差異化優(yōu)勢。

面向未來，字節(jié)跳動的全球野心不言而喻。字節(jié)跳動CEO梁汝波曾明確表示：“未來，字節(jié)跳動會堅定長期投入，追求智能突破，服務產業(yè)應用。”這一表態(tài)揭示了字節(jié)跳動在AI領域長期競爭的決心。

從豆包到Cici，字節(jié)跳動正在AI時代重構全球市場布局。顯然，字節(jié)跳動的目標不僅僅是做一個成功的AI應用，而是要在全球范圍內打造下一個像TikTok那樣具有全球影響力的產品。

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