節(jié)目100問 | 流量易逝，價(jià)值長存：綜藝如何平衡短期熱度與長期口碑？

本文聚焦2018-2025年中國綜藝市場(chǎng) “熱度與口碑” 的差異化發(fā)展現(xiàn)象，闡述了綜藝在流量驅(qū)動(dòng)與價(jià)值導(dǎo)向兩條路徑上的實(shí)踐特征，以及部分節(jié)目實(shí)現(xiàn) “流量放大價(jià)值、價(jià)值支撐熱度” 的平衡模式，并結(jié)合《乘風(fēng)破浪的姐姐》《國家寶藏》等真實(shí)案例，拆解不同類型綜藝在熱度運(yùn)營與口碑構(gòu)建中的核心策略，揭示短期熱度與長期口碑的共生邏輯，為行業(yè)提供可參考的發(fā)展范式。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

綜藝行業(yè)的 “熱度” 常以播放量、話題量、熱搜次數(shù)為量化指標(biāo)，“口碑” 則更多體現(xiàn)在豆瓣評(píng)分、用戶復(fù)看率、社會(huì)價(jià)值認(rèn)同上。2018年《偶像練習(xí)生》以超100億話題閱讀量開啟 “流量綜藝” 熱潮，同期《國家寶藏》以豆瓣9.0分奠定 “口碑綜藝” 標(biāo)桿；到2025年，《歌手 2025》靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)單期 4.2億次視角切換的熱度，《閃耀吧！大運(yùn)河》則以 8.6 分的豆瓣成績完成文化傳播的價(jià)值沉淀。據(jù) 2024年藝恩《中國綜藝價(jià)值研究報(bào)告》顯示：僅15%的綜藝能同時(shí)實(shí)現(xiàn) “播放量破10億 + 豆瓣 7.5 分以上”，多數(shù)節(jié)目需在 “流量突圍” 與 “口碑深耕” 中找到專屬定位，這種 “雙軌并存” 構(gòu)成了綜藝市場(chǎng)的多元生態(tài)。

一、流量驅(qū)動(dòng)的 “熱度爆發(fā)” 路徑：精準(zhǔn)觸達(dá)與即時(shí)互動(dòng)

此類綜藝以 “短時(shí)間內(nèi)破圈” 為核心目標(biāo)，通過嘉賓陣容、話題設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新等手段快速抓取注意力，常見于音樂、競(jìng)技、棚內(nèi)互動(dòng)類節(jié)目，數(shù)據(jù)多來自平臺(tái)官方戰(zhàn)報(bào)與第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。

（一）嘉賓與話題的 “強(qiáng)引力組合”

《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季（2020年）堪稱 “熱度綜藝” 的典型范本。節(jié)目集結(jié)30位30 + 女藝人，憑借 “成熟女性競(jìng)技” 的差異化定位，開播首日芒果 TV 播放量破1.4億，首周全網(wǎng)熱搜超200個(gè)，# 寧靜 我不選隊(duì)長# #張雨綺 艾瑞巴蒂 #等話題累計(jì)閱讀量超33億。據(jù)芒果 TV 官方戰(zhàn)報(bào)，節(jié)目全季播放量破50億，衍生綜藝《姐姐的愛樂之程》播放量亦達(dá)18億，成功通過 “藝人話題 + 競(jìng)技懸念” 實(shí)現(xiàn)流量裂變，成為當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)綜藝。

（二）技術(shù)賦能的 “即時(shí)互動(dòng)熱度”
《歌手 2025》（2025 年）借助技術(shù)創(chuàng)新刷新互動(dòng)熱度紀(jì)錄。節(jié)目推出 “橫豎機(jī)位融合直播” 功能，提供 20 個(gè)可選機(jī)位（含4個(gè)豎屏、16個(gè)橫屏），觀眾可自主拼接 1 橫 1 豎畫面打造專屬觀演視角，云導(dǎo)播使用率較上季提升 32%；同步上線的 AI 情緒識(shí)別系統(tǒng)，通過捕捉現(xiàn)場(chǎng) 500 位聽審的微表情，實(shí)時(shí)觸發(fā)線上觀眾端震動(dòng)特效，首期直播中該特效觸發(fā)超800萬次，實(shí)現(xiàn) “跨空間情緒共振”。據(jù)官方數(shù)據(jù)，節(jié)目首期全網(wǎng)觀看量破 2 億，整季收獲超2.1萬個(gè)全網(wǎng)熱搜，創(chuàng)該 IP 近三年傳播熱度新高。

（三）棚內(nèi)綜藝的 “高頻話題運(yùn)營”
《你好，星期六》（2025年）作為棚綜代表，通過 “環(huán)節(jié)創(chuàng)新 + 即時(shí)聯(lián)動(dòng)” 維持熱度。節(jié)目暑期推出的 “321 看這邊” 直播單元，在 “潑水對(duì)戰(zhàn)” 環(huán)節(jié)中，127 萬用戶通過互動(dòng)投票決定中餐廳隊(duì)與六口水隊(duì)的對(duì)戰(zhàn)陣容，實(shí)時(shí)蓄力解鎖 “小水杯→水瓢→水盆” 的道具升級(jí)，直接影響游戲進(jìn)程。據(jù)湖南衛(wèi)視官方數(shù)據(jù)，該單元單期貢獻(xiàn) 400 + 全網(wǎng)熱搜，節(jié)目連續(xù) 13 周蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍，廣電總局 CVB 數(shù)據(jù)顯示其上半年平均收視份額達(dá) 1.939%，穩(wěn)居榜首；同年 4 月推出的 “科技致敬特輯”，聯(lián)動(dòng)北斗團(tuán)隊(duì)科研人員，通過張杰合唱《逆戰(zhàn)》、分享航天故事等形式傳遞科學(xué)精神，獲人民日?qǐng)?bào)等官媒點(diǎn)贊，相關(guān)話題 #你好星期六收視第一# 登頂微博熱搜，驗(yàn)證了 “即時(shí)互動(dòng) + 正向話題” 對(duì)棚綜熱度的雙重拉動(dòng)。

二、價(jià)值導(dǎo)向的 “口碑沉淀” 路徑：內(nèi)容深耕與社會(huì)共鳴

此類綜藝以 “長期影響力” 為核心，通過真實(shí)敘事、文化傳遞、情感共鳴構(gòu)建口碑，常見于紀(jì)實(shí)、文化、情感觀察類節(jié)目，數(shù)據(jù)多來自豆瓣評(píng)分、用戶留存率、官方價(jià)值認(rèn)證。

（一）紀(jì)實(shí)綜藝的 “真實(shí)價(jià)值共鳴”

《種地吧》第一季（2023 年）以 “素人勞作” 的真實(shí)敘事沉淀口碑。節(jié)目記錄 10 位素人少年種植 142 畝小麥的全流程，無劇本呈現(xiàn) “徒手挖排水溝”“深夜搶救倒伏小麥” 等細(xì)節(jié)，# 種地吧少年真實(shí)到心疼 #話題閱讀量超8億。據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)，節(jié)目豆瓣開分 8.6，站內(nèi)收官熱度值6502，用戶復(fù)看率達(dá)38%（高于行業(yè)平均水平 15 個(gè)百分點(diǎn)）；更形成長尾價(jià)值 —— 節(jié)目助農(nóng)直播帶動(dòng)杭州三墩鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品線上搜索量增長120%，入選廣電總局 2023 年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)作品，實(shí)現(xiàn) “真實(shí)內(nèi)容→口碑積累→社會(huì)價(jià)值” 的閉環(huán)。

（二）文化綜藝的 “經(jīng)典IP沉淀”

《國家寶藏》（2017-2024 年）以七年長跑證明口碑綜藝的生命力。節(jié)目通過 “明星守護(hù)人 + 文物故事演繹” 的模式，先后呈現(xiàn)《千里江山圖》《越王勾踐劍》等200余件國寶，開播首季即帶動(dòng)故宮博物院參觀人數(shù)同比增長 20%（故宮博物院 2017 年年度報(bào)告）。截至 2024 年第四季，節(jié)目豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在 9.0 分以上，全網(wǎng)文化類話題閱讀量超 120 億，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品（如國博鳳冠冰箱貼）累計(jì)銷量超 53 萬件（國家博物館 2024 年文創(chuàng)銷售通報(bào)），成為 “文化傳播 + 口碑沉淀” 的標(biāo)桿IP。

（三）情感觀察類綜藝的 “深度議題共鳴”

《再見愛人》第二季（2022年）以情感議題的深度挖掘收獲口碑。節(jié)目通過張婉婷與宋寧峰等夫妻的真實(shí)互動(dòng)，探討 “親密關(guān)系中的情緒溝通”“原生家庭影響” 等議題，# 親密關(guān)系中的情緒暴力 #話題閱讀量破 5 億。據(jù)芒果 TV 數(shù)據(jù)，節(jié)目豆瓣開分 7.7，用戶評(píng)論中 “有共鳴”“受啟發(fā)” 類占比超60%，沈奕斐等專家的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容被整理成《婚姻情感指南》電子書，下載量超100萬次，實(shí)現(xiàn) “情感敘事→口碑發(fā)酵→實(shí)用價(jià)值” 的延伸。

三、熱度與口碑的 “平衡實(shí)踐”：流量為表，價(jià)值為里

部分綜藝通過 “流量手段放大價(jià)值，價(jià)值內(nèi)容支撐熱度”，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)平衡，為行業(yè)提供可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，案例數(shù)據(jù)均來自平臺(tái)官方發(fā)布與第三方報(bào)告。

（一）《聽說很好吃 4》（2024 年）：UGC 流量反哺內(nèi)容價(jià)值
節(jié)目延續(xù) “觀眾共創(chuàng)菜品” 核心模式，聯(lián)合抖音發(fā)起家常菜征集挑戰(zhàn)賽，話題進(jìn)入平臺(tái)美食類熱榜，吸引大量用戶投稿原創(chuàng)菜品視頻，節(jié)目組篩選 10 余道特色菜品由嘉賓還原制作。其中3道人氣菜品聯(lián)動(dòng)線下連鎖餐廳推出聯(lián)名套餐，合作門店通過節(jié)目引流實(shí)現(xiàn)到店客流增長，部分門店核銷率較往期提升 30% 以上（平臺(tái)合作方披露）。節(jié)目憑借 “美食共創(chuàng) + 消費(fèi)聯(lián)動(dòng)” 的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，收獲行業(yè)內(nèi)口碑認(rèn)可，實(shí)現(xiàn) “UGC 流量 - 內(nèi)容創(chuàng)新 - 消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 的良性循環(huán)。

（二）《閃耀吧！大運(yùn)河》（2025 年）：文化價(jià)值帶動(dòng)熱度延伸
節(jié)目以大運(yùn)河文化傳承為核心，聯(lián)合多地文旅部門發(fā)起運(yùn)河影像素材征集活動(dòng)，精選沿線非遺技藝、歷史景觀等內(nèi)容納入正片，其中揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目、通州非遺武術(shù)表演等片段引發(fā)關(guān)注。節(jié)目播出后獲電視貓?jiān)u分 10.0 分，核心話題 #大運(yùn)河的古今對(duì)話# 登上微博文化榜，帶動(dòng)揚(yáng)州東關(guān)古渡、紹興魯鎮(zhèn)等景點(diǎn)成為暑期熱門打卡地，據(jù)地方文旅數(shù)據(jù)，紹興魯鎮(zhèn)客流量較去年同期增長 45%（紹興文旅局 2025 年暑期通報(bào)）。這種 “文化內(nèi)容→口碑積累→文旅熱度” 的路徑，證明價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容能自然轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的流量。
熱度與口碑博弈的底層邏輯：需求、行業(yè)與社會(huì)的三重影響

觀眾需求的 “分層匹配”

年輕群體追求 “即時(shí)新鮮感”，推動(dòng)《歌手 2025》等節(jié)目通過技術(shù)互動(dòng)提升熱度；成熟群體注重 “內(nèi)容深度”，讓《種地吧》《國家寶藏》等口碑綜藝擁有穩(wěn)定受眾。據(jù) 2024 年骨朵數(shù)據(jù)，18-25 歲觀眾更關(guān)注綜藝 “熱搜話題數(shù)”（占比 62%），30 歲以上觀眾更看重 “豆瓣評(píng)分”（占比 58%），這種分層需求決定了綜藝的差異化定位。

行業(yè)發(fā)展的 “階段選擇”

新 IP 常以 “流量破圈” 打開市場(chǎng)（如《乘風(fēng)破浪的姐姐》），成熟 IP 則需靠 “價(jià)值沉淀” 延長生命周期（如《國家寶藏》）；平臺(tái)也會(huì)根據(jù)定位調(diào)整策略 —— 芒果 TV 側(cè)重 “熱度 + 口碑” 雙軌（如《再見愛人》），央視綜藝更聚焦 “價(jià)值導(dǎo)向”（如《閃耀吧！大運(yùn)河》），形成多元互補(bǔ)的行業(yè)生態(tài)。

社會(huì)價(jià)值的 “正向牽引”

廣電總局對(duì) “綜藝社會(huì)價(jià)值” 的強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)更多節(jié)目在流量之外關(guān)注口碑。《種地吧》的助農(nóng)、《國家寶藏》的文化傳播、《再見愛人》的情感引導(dǎo)，均因契合社會(huì)正向需求獲得政策支持與公眾認(rèn)可，這種 “價(jià)值背書” 反過來也為節(jié)目帶來更持久的流量，形成 “口碑 - 價(jià)值 - 熱度” 的正向循環(huán)。

結(jié)語：熱度是 “敲門磚”，口碑是 “長壽鎖”

從《乘風(fēng)破浪的姐姐》的流量爆發(fā)，到《種地吧》的口碑深耕，再到《聽說很好吃4》的平衡實(shí)踐，綜藝行業(yè)逐漸明白：短期熱度能讓節(jié)目 “被看見”，長期口碑才能讓節(jié)目 “被記住”。熱度的核心是 “注意力抓取”，口碑的核心是 “價(jià)值認(rèn)同”，兩者并非對(duì)立，而是可以相互賦能 —— 用流量放大價(jià)值的影響力，用價(jià)值支撐流量的可持續(xù)性。

未來，隨著觀眾審美愈發(fā)成熟，“無價(jià)值的熱度” 將逐漸失去市場(chǎng)，只有那些既能通過創(chuàng)新手段吸引關(guān)注，又能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀價(jià)值的綜藝，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中長久立足。正如《國家寶藏》總導(dǎo)演于蕾所說：“好的綜藝，應(yīng)該像國寶一樣，既有當(dāng)下的光彩，也有流傳的價(jià)值。” 這份 “光彩與價(jià)值” 的平衡，正是綜藝行業(yè)的終極追求。