滿減、立減、紅包雨…雙十一優惠這么多，你真正省了多少？

天貓雙十一活動開始一段時間了，今年的節奏相對往年來說要緊湊些。

預售是在10 月 15 日晚 8 點，而10 月 20 日晚 8 點就正式現貨開賣了。不過整個大促要持續到 11 月 14 日，算下來整整 31 天?，F在（10 月 22 日）剛好處于「預售 + 現貨并行」的初期爆發階段，也是大家集中付定金、搶現貨的高峰期。

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從目前戰報看，今年的爆發速度比去年快得多。

從品牌來看，現貨開賣首小時，80 個品牌成交額破億（比如蘋果、珀萊雅、源氏木語），3 萬多個品牌成交翻倍，其中 1.8 萬個品牌首小時就超過去年全天業績。

從品類來看，美妝是絕對主力，開賣 10 分鐘就有 8 個品牌破億；3C 數碼主要靠新品，iPhone 17 系列開售 2 小時就超過去年全天銷量；運動戶外也不差，斐樂 6 分鐘破億，lululemon15 分鐘跟進。

淘寶的新玩法增量也不錯。40 萬家門店接入了淘寶閃購，270 個城市的夜宵訂單漲了 200%，3C、服飾等品類的閃購成交直接翻了近 3 倍。AI 也幫了大忙，150 億次調用讓搜索精準度提升 20%，還幫商家省了不少成本。

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雙11每年可以說是愛恨交織。

今年“剛付完尾款快遞員就敲門” 直接沖上熱搜，有網友說 “早上睜眼快遞已在家門口”，這種即時性多虧了線下門店和閃購的聯動。

另一邊，“淘寶，你的消費者不是華羅庚” 也登上熱搜。平臺跨店滿減、官方立減、88VIP優惠券、紅包雨等多重優惠齊發，網友七算八算，結果結尾款的時候發現“預售比現貨還貴”“湊單半天只省 5 塊錢”，氣得直接去實體店買了。

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雙11的戰線越拉越長，雖然給消費者提供了充足的考慮時間，但復雜的優惠規則還是個問題。至于今年最終戰績能否創新高，就要看后面網友會不會被“算累”而收手。