品牌熱點(diǎn) | lululemon把上海西岸變成游樂(lè)場(chǎng)、霸王茶姬以茶入戲、Crocs推出M豆洞洞鞋…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

lululemon

把上海西岸變成游樂(lè)場(chǎng)

當(dāng)運(yùn)動(dòng)變成一場(chǎng)玩耍，身心會(huì)被如何喚醒？

世界精神衛(wèi)生日之際，lululemon連續(xù)第五年啟動(dòng)「一起好狀態(tài)」主題活動(dòng)，于上海徐匯濱江星美術(shù)館打造限時(shí)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)空間，攜手加拿大藝術(shù)家Geoff McFetridge，以其簡(jiǎn)潔線條與大膽色彩風(fēng)格，共同呈現(xiàn)「好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)」?；顒?dòng)以通過(guò)藝術(shù)與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)參與者在律動(dòng)中感知身體，聯(lián)結(jié)彼此。

其中，上海站活動(dòng)于2025年10月9日至15日舉行，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有瑜伽、冥想、訓(xùn)練、舞蹈、跑步等多元專屬課程，由lululemon品牌大使及社區(qū)伙伴帶領(lǐng)。參與者還可在趣動(dòng)廣場(chǎng)自由探索社群互動(dòng)游戲，在能量流動(dòng)中釋放壓力，找回屬于自己的好狀態(tài)。

◎ 圖源：lululemon

開(kāi)幕期間，品牌大使李宇春驚喜亮相，與清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系教授彭凱平，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于「好狀態(tài)」的深度對(duì)談；演員姚晨、作家翟永明、演員吳漢坤、音樂(lè)人仁科與播客主播曹檸也分別帶來(lái)兩場(chǎng)靈感四射的「對(duì)話好狀態(tài)」分享。相關(guān)對(duì)談內(nèi)容將陸續(xù)上線小宇宙播客平臺(tái)。

◎ 圖源：lululemon

除上海主場(chǎng)外，「好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)」也同步在沈陽(yáng)、深圳、成都、武漢、廣州等多個(gè)城市接力展開(kāi)，將藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)與社群聯(lián)結(jié)融入城市空間，打造現(xiàn)代人的壓力釋放地、身心喚醒場(chǎng)，也讓運(yùn)動(dòng)，真正成為一場(chǎng)城市里的快樂(lè)游牧。

霸王茶姬再赴烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

◎ 圖源：霸王茶姬

2025烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)以「扶搖」為名拉開(kāi)帷幕，霸王茶姬再度以「東方茶文化合作伙伴」的身份深度參與，在西柵景區(qū)打造「CHAGEE戲劇茶鋪」與藝術(shù)裝置，推出限定周邊、戲劇臺(tái)詞小票、互動(dòng)打卡與聯(lián)合劇目演出，持續(xù)探索茶與戲劇交融的無(wú)限可能。

茶與戲，自古便相伴相生。唐宋時(shí)期，長(zhǎng)安茶館中，一盞清茶，便足以映照戲中人的悲歡離合；一出《牡丹亭》、一曲《竇娥冤》，也常在茶香繚繞的茶樓中上演；如今，霸王茶姬借烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)之機(jī)，將一杯東方茶重新帶回人們手中，讓茶香與劇場(chǎng)感一同回歸日常。

「CHAGEE戲劇茶鋪」不僅提供原葉現(xiàn)泡的東方茶，更以戲劇藝術(shù)裝置營(yíng)造沉浸氛圍，邀請(qǐng)茶友駐足打卡。聯(lián)名周邊以「扶搖」為靈感，融合鯤鵬、小橋、茶壺等意象，呼應(yīng)戲劇節(jié)主題。值得一提的是，霸王茶姬推出定制戲劇臺(tái)詞小票，節(jié)選自青年競(jìng)演劇目中的精彩片段，讓茶友在一杯茶的時(shí)光里，也能感受另一種「觀戲」的意趣。同時(shí)，品牌攜手上海造夢(mèng)馬車劇團(tuán)共創(chuàng)《以茶會(huì)友扶搖同行》，進(jìn)一步探索「茶戲共生」的當(dāng)代形態(tài)。

◎ 圖源：霸王茶姬

不止于臺(tái)前的呈現(xiàn)，霸王茶姬也持續(xù)關(guān)注戲劇創(chuàng)作的源頭。今年，品牌特邀東華政法大學(xué)文伯書院杜素娟教授，與青年創(chuàng)作者展開(kāi)對(duì)話，從多元視角探討如何將生活與生命的思考融入戲劇創(chuàng)作。這場(chǎng)交流亦通過(guò)霸王茶姬播客傳遞至更廣泛的聽(tīng)眾。

連續(xù)兩年攜手烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，霸王茶姬始終致力于成為「以茶會(huì)友」的連接者，讓一杯茶陪伴現(xiàn)代戲劇扶搖同行，不斷煥新「以茶入戲」的生命力，搭建青年創(chuàng)作者與觀眾之間的橋梁，推動(dòng)?xùn)|方文化在當(dāng)代的深度表達(dá)。

M&M

’S

成了

Crocs

的逗趣搭子

◎ 圖源：Crocs

Crocs再度玩轉(zhuǎn)洞洞鞋，首次跨界合作瑪氏公司旗下人氣品牌M&M’s，開(kāi)啟繽紛趣味的聯(lián)名新篇。

兩者一同推出全新限量聯(lián)名系列，系列涵蓋經(jīng)典洞洞鞋、厚底「小鯨魚」鞋款以及智必星鞋花套裝，將M&M’s標(biāo)志性的多彩巧克力豆形象與卡通角色融入設(shè)計(jì)，以高飽和色彩打造「多巴胺風(fēng)」視覺(jué)語(yǔ)言，延續(xù)Crocs一貫的個(gè)性化定制玩法。

憑借鮮明色彩與高度可玩性，該系列在社交平臺(tái)上迅速引發(fā)關(guān)注，被網(wǎng)友稱為「童年回憶殺」，精準(zhǔn)切中年輕群體對(duì)趣味時(shí)尚與個(gè)性表達(dá)的追求。目前，聯(lián)名系列已在中國(guó)等全球50個(gè)市場(chǎng)陸續(xù)上市。

◎ 圖源：Crocs

此次Crocs與M&M’s的聯(lián)名，是一場(chǎng)名副其實(shí)的「快樂(lè)雙向奔赴」。Crocs標(biāo)志性的洞洞鞋結(jié)構(gòu)，成為承載M&M’s繽紛色彩與經(jīng)典角色的立體畫布；而M&M’s注入的快樂(lè)基因與高辨識(shí)度符號(hào)，則成為放大Crocs個(gè)性化表達(dá)的創(chuàng)意放大器。二者的碰撞，讓聯(lián)名產(chǎn)品超越了普通潮品，成為流動(dòng)于生活中的快樂(lè)符號(hào)與情感載體。

喜茶和

《一飯封神》

星廚

燃少

組「靈感

CP

◎ 圖源：喜茶

喜茶與綜藝《一飯封神》的聯(lián)名合作持續(xù)升溫。這一次，品牌邀請(qǐng)新生代明星大廚燃少，以「打穿創(chuàng)新框架」為理念，共同推出限定新品——莫吉托風(fēng)味冰淇淋「燃·莫吉托喜拉朵」，將雞尾酒元素巧妙融入甜品創(chuàng)作，進(jìn)一步拓展「飲品甜品化」的創(chuàng)新表達(dá)。

本次聯(lián)名聚焦「莫吉托風(fēng)味解構(gòu)重塑」，精準(zhǔn)呼應(yīng)年輕群體對(duì)跨界創(chuàng)意與社交打卡的需求。這也是繼喜茶與米其林星廚黎子安合作推出「米其牛肝菌喜拉朵」后，再次于LAB店打造的秋季獨(dú)家話題單品。配套視覺(jué)設(shè)計(jì)緊扣「燃燒」概念，以「打穿框架」為主題，燃燒卡呈現(xiàn)「燃燒前后」的形變效果，主題貼紙則融入「打打打」等俏皮文案，強(qiáng)化整體創(chuàng)意表達(dá)。

◎ 圖源：喜茶

作為喜茶旗下持續(xù)開(kāi)展的跨界合作企劃，「inspiration2 靈感二次方」始終圍繞品牌核心「靈感」基因，攜手不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，將多元靈感注入產(chǎn)品與體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)味覺(jué)、視覺(jué)乃至文化層面的創(chuàng)意碰撞。

好望水上線《還好有中餐》秋季篇

好望水《還好有中餐》系列紀(jì)錄片今秋迎來(lái)第三篇章——《錢湖漁港秋鮮風(fēng)物志》。本季攜手黑珍珠餐廳寧波柏悅酒店，以「不時(shí)不食」為引，圍繞東海秋日風(fēng)物，將本地鮮材與「望山楂」創(chuàng)意融合，打造出一席兼具時(shí)令雅意與在地風(fēng)土的聯(lián)名秋宴。

◎ 圖源：喜茶

作為「酒店主廚季」的第三站，本期紀(jì)錄片延續(xù)好望水與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播共同打造的《還好有中餐》主線，聚焦不同地域名廚對(duì)時(shí)令的解讀與表達(dá)。此前已走過(guò)蘇州淮揚(yáng)菜的精致春韻與上海米其林春宴的現(xiàn)代創(chuàng)意，持續(xù)記錄中餐文化的豐饒歷史、技藝傳承與跨菜系融合的當(dāng)代活力。

好望水始終以「望山楂」為味覺(jué)媒介，深度參與中餐文化的現(xiàn)代表達(dá)，不僅推動(dòng)傳統(tǒng)風(fēng)味與現(xiàn)代餐飲場(chǎng)景的對(duì)話，更以紀(jì)錄片、聯(lián)名菜單等多元形式，讓東方飲食哲學(xué)在當(dāng)代餐桌上綿延生長(zhǎng)。

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