顏值與實力并存！“劉家兄弟”國際國內市場價值齊放

憑借“1+1>2”的效應，自入籍以來，劉少林、劉少昂成為了中國短道速滑隊中的核心力量。

文|劉瀏

北京時間10月13日，2025-2026賽季國際滑聯短道速滑世界巡回賽暨米蘭冬奧會資格賽第一站蒙特利爾站迎來收官之戰。在2000米混合接力決賽的最后一圈，中國隊仍處不利局面。關鍵時刻，劉少昂從內道躍出，憑借精準的時機與技術，一舉超越領先者，助力中國短道隊獲得新賽季首金。

時間來到北京時間10月19日，短道速滑世界巡回賽第二站在蒙特利爾繼續進行，劉少昂在男子500米四分之一決賽中，完成驚險晉級，在半決賽又在成績最好的小組中晉級。

而決賽舞臺上的戲劇性又讓一眾冰迷為劉少昂捏了一把冷汗。起跑后，劉少昂與意大利選手西蓋爾發生碰撞雙雙摔出賽道，最終裁判判定為重賽。隨后的第二槍，荷蘭選手范特·沃特起跑犯規被罰下，比賽又一次重開。第三槍，僅剩四人角逐中，劉少昂最終以41秒225的成績摘得銀牌。

自2023年入籍中國以來，劉少林、劉少昂作為短道隊的核心成員，已在哈爾濱亞冬會、國際滑聯短道速滑世界巡回賽、世錦賽等多項國際賽事中助力中國隊屢創佳績。兩人兼具健康陽光的形象與卓越的競技表現，商業價值不斷攀升，接連成為多個品牌的代言人，更獲頂尖時尚雜志《時尚先生》、《VOGUE服飾與美容》的專題拍攝。

更為重要的是，“劉家兄弟”身上所承載的國際化特質，他們如同一座流動的橋梁，既借助在世界和歐洲體壇的影響力，助力中國品牌走向世界；也通過自身的親身體驗與傳播力，將中國豐富的文化與旅游資源，生動地呈現在全球觀眾面前。

當然，無論場外身份如何多元，對職業運動員而言，賽場始終是定義一切的根本。當前，兩人正全力備戰2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會。

“劉家兄弟”閃耀國際賽場

近年來，擁有國際背景的運動員逐漸成為中國體育，尤其是冰雪運動領域一道引人注目的風景。他們不僅快速填補了部分項目的人才空白，也為中國冰雪運動生態帶來了嶄新的技術理念、國際化的參賽視角與多元文化背景，推動中國冰雪運動與世界接軌。

在短道速滑、冰球、花樣滑冰、滑雪等多個冬季項目中，擁有國際背景的運動員正逐漸成為中國軍團在國際賽場上不可或缺的組成部分。而在這一股“歸化潮”中，“劉家兄弟”無疑是最具代表性的人物之一。與其說是“歸化”，劉少昂接受《人民日報》采訪時說的更為準確，“我不覺得我們是歸化，而是回家。”

兄弟倆出生于匈牙利布達佩斯，父親是中國大連人，母親為匈牙利人。他們自幼便因冰雪與中國結緣，從7歲開始在吉林長春根據中國訓練方法接受系統訓練。這段早年經歷不僅打磨了他們的冰上技藝，也讓他們深入浸潤中國文化，能說一口流利且帶有東北口音的漢語。這種血緣和文化上的無縫鏈接，為他們日后選擇代表中國參賽，奠定了堅實的情感基礎。

從競技特點來看，“劉家兄弟”風格互補，相得益彰。弟弟劉少昂以冷靜的頭腦、出色的線路控制能力和關鍵時刻的爆發力見長，尤其在500米、1000米中短距離項目中具備沖金實力。哥哥劉少林則擁有豐富的大賽經驗和領滑能力，曾在2018年平昌冬奧會助匈牙利隊歷史性奪得男子5000米接力金牌，是1500米奧運會紀錄保持者，其強韌氣質與抗壓能力對團隊而言彌足珍貴。

正是憑借這種“1+1>2”的效應，自入籍以來，劉少林、劉少昂兄弟迅速成為中國短道速滑隊在中短距離和接力項目上的核心力量。

2025年哈爾濱亞冬會，劉少昂此前已經一整個賽季未參加1500米的比賽，但在家門口的舞臺上，劉少昂一舉刷新賽會紀錄，隨后又在1000米項目中奪得銅牌。隨后在北京舉行的2025短道速滑世錦賽上，時值《哪吒2》大火，劉少昂帶傷為國出征，哪吒配樂響起，他如同哪吒一樣硬剛歐美韓短道強國，萬眾沸騰。

他們的表現不僅贏得了冰迷的喝彩，也獲得《人民日報》、新華社等權威媒體的頻頻點贊。劉少昂在接受《人民日報》采訪時曾說：“雖然縫6針帶傷出戰，但只想過全力以赴。”他坦言，聽到現場中國冰迷的助威時，幾乎落下眼淚。這何嘗不是一場關于認同與歸屬的雙向奔赴？

國際傳播賽道上的“冰雪雙子星”

當劉少林、劉少昂從冰場走向聚光燈下，脫下比賽服，他們作為體育產業核心IP的價值便得以充分展現。兼具歐洲輪廓與東方氣質的獨特面貌，健康陽光的運動員形象，以及幽默親切的談吐，讓他們在公眾面前具有極高的辨識度。這也使他們不僅受到運動品牌的青睞，更獲得Visa、都市麗人、拉芳雨潔、汽車、數碼等不同領域品牌的認可。

在“構建人類命運共同體”的國際語境下，在“一帶一路”倡議持續推進的背景下，人文交流是促進民心相通的重要途徑，而體育正是跨越語言與文化隔閡的通用語言。“劉家兄弟”以其獨特的跨文化背景，成為這一進程中的理想載體。

首先，他們是中西文化交融的生動體現，能夠在中、匈、英三種語言之間無縫切換，在接受國際媒體采訪時對答如流，展現出卓越的國際溝通能力。

這種獨特的背景，使他們天然成為連接中國與歐洲，特別是與中東歐地區的文化使者。他們的成功故事本身，就是“一帶一路”所倡導的“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”精神的微觀寫照。

其次，他們是國內品牌出海的優質渠道與形象大使。當前，越來越多的中國品牌懷揣著“走出去”的雄心，意圖在國際市場，尤其是在成熟的歐洲市場開疆拓土。然而，品牌國際化之路往往面臨認知度低、文化差異、信任度難以建立等挑戰。

“劉家兄弟”憑借在歐洲體育界，特別是在冰雪運動強國中擁有的高知名度與良好的聲譽，由他們代言或進行深度合作的中國品牌，可以借助其國際化形象、在目標市場的既有影響力以及所代表的“速度”、“精準”、“激情”、“堅韌”等正向價值，快速提升品牌在國際市場，尤其是在歐洲市場的認知度與美譽度。例如，他們的形象與科技、汽車、高端運動服飾等品類的品牌調性具有極高的契合度。

此外，他們也是推廣中國文旅資源的天然“體驗官”。 2024年，中國72小時或144小時的外國人過境免簽政策爆火外網，使得一眾國外旅行博主來到中國，他們驚訝地發現，原來真實的中國與他們“認知”中的完全不一樣，通過他們的鏡頭，無論是上海的摩天大樓還是重慶山城都讓外國網友震撼不已。

從小在東北訓練生活的經歷，使他們對中國有著遠超普通外國運動員的認知與情感聯結。“劉家兄弟”自身也是資深“驢友”，從劉少昂的個人社交媒體中可以看到，他在休賽期曾前往北京的天安門、天壇、長城還有天津的瓷房子等景點，兩人通過視頻、圖文等方式，分享在中國的城市見聞與自然探索，以真實、親切的視角，向世界展示一個立體而生動的中國。這種“軟性傳播”往往比傳統宣傳更能打動海外年輕群體，有效激發其來華旅游與深入了解中國文化的興趣。

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目標：2026米蘭冬奧會

盡管場外身份愈發多元，對劉少林、劉少昂而言，賽場始終是他們的立身之本與價值核心。2026年在意大利米蘭-科爾蒂納丹佩佐舉行的冬季奧運會，已成為他們運動生涯中最為明確的奮斗目標。這不僅是對兩人競技狀態的終極檢驗，更是他們代表中國站上世界之巔、實現奧運金牌夢想的最高舞臺。

進入新奧運周期，中國短道速滑隊的備戰已全面啟動。“劉家兄弟”在其中扮演的角色愈發關鍵。個人項目方面，劉少昂是男子500米與1000米項目金牌最有力的競爭者之一；而在1500米長距離賽事中，他同樣處于世界頂尖水平。

目前，2025-2026賽季國際滑聯短道速滑世界巡回賽暨米蘭冬奧會資格賽已經在蒙特利爾比完兩站，中國短道速滑隊取得了1金2銀3銅的成績，男隊中的孫龍和劉少昂個人分別以304和266的積分位列積分榜的4、5位。世巡賽的第三站將于11月20日-23日在波蘭格但斯克舉行，第四站將于11月27日-30日在荷蘭多德雷赫特舉行，中國隊的目標只有一個——米蘭冬奧會滿額參賽。

奧運賽場作為全球矚目的體育盛事，其傳播效應能將運動員的影響力推向高峰。若他們能在這屆冬奧會上摘金奪銀，特別是在極具觀賞性的短道速滑項目中實現突破，其商業價值必將迎來新一輪的跨越式增長。

總而言之，劉少林與劉少昂已超越單純運動員的范疇。他們既是賽場上的爭冠力量，也是中國體育國際化進程中的標志性面孔；既是人類命運共同體理念、“一帶一路”人文交流的踐行者和鮮活紐帶，更是體育商業市場中極具潛力的優質資產。

注：本文所用圖片來自劉少昂微博