上市首月交付破萬，全新MG4為什么火了？

全新MG4上市后的首張銷量數據出來了。

據統計，新車9月共交付11790臺，躋身新能源轎車銷量總榜第12名，具體到各細分市場，位列緊湊級轎車（含燃油）榜第10，新能源緊湊級轎車榜第5，純電緊湊級轎車榜第3。

上市首月銷量破萬，是用戶市場認可全新MG4的初步反饋，這也為新車在后續持續擴大市場基本盤打好了基礎。回顧以往同樣打響銷量頭炮的車型，如星愿（20038臺）、秦L（參數丨圖片）（18021臺）、理想L6（12965臺）、問界M8（12116臺）、小鵬MONA M03（10023臺）等等，如今都已是各細分市場有熱度、有流量、有銷量的熱門車型，如今，全新MG4也將開始追擊，向更高的銷量和同級銷冠發起挑戰。

在這張成績單的背后，我們需要思考和回答一個問題：全新MG4，為什么火了？

原因一：解決了市場新剛需

從宏觀維度看，全新MG4的走紅，得益于市場需求升級和利好消費政策共同驅動所致。

首先，新能源汽車購置稅減免延長至2027年，疊加地方補貼和廠家限時優惠，降低了購車門檻。舉個例子，全新MG4 437隨心版將437km純電續航拉入7萬元內，530安芯版將530km純電續航和半固態電池降到了10萬元以內，對比同樣具備500km+純電續航的車型，新車至少將消費門檻拉低了3-5萬元。

其次，“家庭第二輛車”需求增加，用戶更青睞日常通勤經濟的純電車，同時，購車群體平均年齡不斷下探，年輕用戶更看重精品化、個性化。

像早期的飛度、POLO、騏達等，最高年銷曾分別達到了12.9萬臺（2018年）、18萬臺（2015年）、15萬臺（2012年），這類兩廂車在過去之所以能持續熱銷，原因就是能解決普通家庭用車的基本剛需：外觀個性、好開好停、能耗不高，關鍵價格比三廂車和SUV更實惠。

如今，到了以新能源為主導的消費市場，用戶對兩廂小車的基本需求變了，準確說是變得更高級和實用了，兩廂車不再是能遮風擋雨的代步工具，而是希望體驗如高速領航、泊車輔助、手車互聯等智能化功能，這是當今年輕用戶對智能精品新能源小車的新剛需。

基于升級的市場需求，全新MG4配備了支持高速及高架路段的導航輔助駕駛，能自主上下匝道、變道、超車、巡航等；配備了可根據不同場景泊車的輔助泊車功能；配備了聯合OPPO開發的智行手車互聯系統，能語音備車，能深度融合車機手機應用，這些，都被整合到了不到10萬之內。

原因二：純電續航比競品長100km起

在兩廂純電+10萬級細分市場，全新MG4的核心對手有兩個，比亞迪海豚和吉利星愿。

前面提到，此次新車的核心競爭力，是將437km和530km純電續航的門檻做了大幅下降，所以和兩位新老銷冠相比，11790位用戶選擇MG4的理由，無疑正是看中了新車在此處的優勢。

具體來看，全新MG4 530智趣版指導價9.68萬元，比海豚420km自由版、星愿410km探索+版分別便宜3000元和1000元。

但電池容量較兩臺競品，分別大了8.78kWh和13.74kWh，對應到CLTC純電續航，全新MG4分別有110km和120km的較大優勢，這意味著新車不僅能多跑1-2天，補能頻率也被進一步拉低。

一般來講，電池容量和電機功率越大，理論上能耗也會增加，為什么新車的能耗只比海豚高了0.7kWh/100km？答案其實在熱管理。

聊到熱管理，不得不搬出特斯拉這位“老師”。特斯拉之所以在能耗管理方面有優勢，核心不止是電機和工況有精細化標定，還在于其針對熱交換中樞的管徑，做到了極致。

從技術的角度上看，這套管徑越薄，冷媒通過的速率就越大，散熱性能便越好，電池放電也就越穩定，但越薄的管徑意味著加工焊接難度變大，所以其材料上選擇了有特定分配比的鋁鎳合金，這也是特斯拉技術專利中的其中一項。

同樣的思路，全新MG4選擇用鋁稀土合金，在鋁的基礎上增加了鑭、鈰兩種稀土元素，讓熱交換中樞核心部件的熔點和抗拉強度滿足焊接要求，冷卻效果保證后，也就兜底了電池的整體性能。

值得一提的是，全新MG4搭載42.8kWh電池的版本，純電續航為437km，百公里電耗為10.4kWh，海豚搭載45.12kWh電池的配置版本，純電續航有410km和420km兩種，百公里電耗分別為11.3kWh和11.2kWh，可以說在續航和能耗上，新車都要更強一些。

原因三：空間更大，智艙智駕好用

從參數看，全新MG4的車長為4395mm，車寬1842mm，車高1551mm，軸距為2750mm，海豚在軸距、車長和車寬方面，均低于全新MG4，雖然車高有19mm優勢，但后者采用了CTB電池底盤一體化技術，這對艙內的豎向空間會有一定的正向優化。

因此在乘坐空間方面，海豚的二排膝部和頭部空間會稍顯局促，同時，由于有98L后備廂額外空間的加持，所以全新MG4能支持更豐富的載物需求。

作為后驅車的星愿，在車頭也有額外儲物空間加持，容積達到了70L，所以就空間和儲物實用性來看，星愿和全新MG4相對更有優勢。

智能座艙方面，新車首發搭載了OPPO智行手車互聯系統，硬件部分采用高通8155芯片，支持兼容ios、安卓等主流手機操作系統，功能方面支持語音備車，即通過移動端語音指令，車輛提前執行空調、導航等任務信息，車端也不用預裝生態應用，移動端數據軟件可以直接流轉至中控屏，OTA后還將解鎖感應控車卡片和接力導航等功能。

輔助駕駛方面，海豚智駕版全系支持高速領航，星愿不支持高速領航，且只有探索版和探索+版配備全速自適應巡航，全新MG4并未全系配備高速領航，只有530智趣版和半固態安芯版支持。

在硬件部分，海豚比全新MG4 530智趣版多了6顆攝像頭和2顆毫米波雷達，芯片算力多了4TOPS，從輔助功能來看，兩款車都支持自主上下匝道、超車、變道、輔助泊車等，但落到整車質價比的維度上看，兩臺車價差3000元，海豚的優勢是全系有輔助駕駛，MG4則是在此基礎上，多了110km的純電續航和手車互聯座艙優勢。

原因四：用高配平價，放大性價比

前面分析了一條市場宏觀因素，兩條產品力因素，而最核心的因素，其實還在于全新MG4的定價策略足夠吸引用戶。

單從電池和續航的配置就不難看出，全新MG4的純電續航起步就超過了400km，價格門檻降到了6萬級，530km的純電續航和智行手車互聯，價格門檻降到了10萬內。

可以說它的競爭力策略，就是通過高配平價和同級主流車型競爭，比銷冠更卷，就至少能成為一個小爆款。

如果拆分各個配置版本細聊，MG的SKU思路是，用437km解決純電兩廂車的“短續航”，用530km續航和智艙智駕，豐滿產品綜合競爭力，按照之前官方披露的小定結構來看，選擇入門款僅占10%，而最高配車型占比超過了50%。

因此，MG4為用戶市場提供了兩個極致性價比的選擇思路，將顏值、空間和續航作為剛需的用戶，不到7萬就能體驗到，在此基礎上愿意嘗鮮智能科技，同時希望擁有更長的純電續航，尤其在北方地區，希望電池能慢些掉電的用戶，不到10萬就能體驗到。

上市首月銷量便破萬，這個成績證明全新MG4確實火了，但能不能在接下來維持每個月都破萬，甚至挑戰更高？從產品力上看，市場已經給出了初步投票結果，從渠道規模上看，目前MG在全國擁有近400家經銷商網絡，這個數量較同級主流品牌還存在提升空間，但伴隨后續的加速擴張，結合超過1000家上汽養車網點等動作判斷，MG4穩住月銷10000+臺，大概率能夠實現。