國慶中秋假期已經(jīng)過去,但體育消費(fèi)的熱潮并沒有隨著假期結(jié)束而消退。剛剛的這個周末,超過9萬名觀眾走進(jìn)南京、南通兩座體育場,享受兩場“蘇超”半決賽帶來的激情與快樂。
當(dāng)下,“蘇超”已經(jīng)成為最火爆的體育賽事IP之一,雖然僅僅是江蘇省業(yè)余足球聯(lián)賽,卻吸引了全國觀眾的目光。隨著今年聯(lián)賽接近尾聲,賽事熱度再次掀起高潮,球衣、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求;江蘇各地紛紛拋出觀賽“禮包”,全省450余個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現(xiàn)場”,為球迷提供一站式體驗。據(jù)統(tǒng)計,“蘇超”1元門票可帶動7.3元周邊消費(fèi),賽事杠桿效應(yīng)凸顯。
如今,“跟著賽事去旅行”的強(qiáng)勁動力從今年國慶中秋假期便可見一斑。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計,國慶文旅消費(fèi)月期間,全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場,其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達(dá)43%,較去年同期提升12個百分點。
天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博觀致遠(yuǎn)戶外休閑研究院院長梁強(qiáng)表示,今年國慶中秋假期,大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,旅游、文化藝術(shù)、體育服務(wù)需求強(qiáng)勁,多城市串聯(lián)游、深度體驗游取代傳統(tǒng)“打卡式”旅游,同時,文旅融合加深,文化體驗成為假期消費(fèi)核心吸引力。“體育旅游通過賽事IP和體驗式項目,成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎,推動文旅消費(fèi)向多元化、年輕化、深度化方向發(fā)展。”
國慶中秋假期體育旅游的熱度還未完全退去,各地又紛紛推出秋季體育消費(fèi)計劃,持續(xù)釋放體育消費(fèi)活力。
山東圍繞“好運(yùn)山東”品牌推出秋季系列體育促消費(fèi)活動,通過舉辦高端賽事、打造特色體育旅游場景、搭建體育展會平臺,推進(jìn)文體旅商融合,構(gòu)建國際化、高品質(zhì)的體育消費(fèi)場景;武漢市則以武漢網(wǎng)球公開賽為核心,推出“樂網(wǎng)”“樂購”“樂賞”“樂動”“樂享”五大系列活動促消費(fèi),期間將發(fā)放1000萬元武漢體育消費(fèi)券,覆蓋多元運(yùn)動與消費(fèi)場景,活動將一直延續(xù)至11月;10月至11月期間,南京將舉辦55項體育賽事,通過“秋日賽事熱力地圖”引導(dǎo)市民參與觀賽旅游,全市重點商圈和運(yùn)動品牌也同步推出優(yōu)惠活動,實現(xiàn)線上線下聯(lián)動促消費(fèi)。
“如今,體育賽事不再只是觀賽活動,而是與餐飲、住宿、購物、景區(qū)游覽等多場景聯(lián)動,形成‘全鏈條’消費(fèi)熱潮。”梁強(qiáng)說,“同時,賽事舉辦地周邊地區(qū)的酒店、景區(qū)、商圈熱度顯著上升,也體現(xiàn)了體育旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。”
責(zé)編丨彭奇編輯丨陳馳
來源丨人民網(wǎng)
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