消耗增長超點點互動新品！一廣州廠商再出小游戲爆款，APP卻低迷？數據如何

最近小游戲賽道又有新的變化：

科幻題材產品《源星戰域》在9月17日首次進入微信小游戲暢銷榜第36名，隨后排名持續提升，9月末是沖入暢銷榜TOP10。

觀察發現，《源星戰域》背后廠商為樂享元游，而該公司另一款產品《青云訣之伏魔》則是微信小游戲暢銷榜前列的常客。

樂享元游其主體為海南元游信息技術有限公司，但其核心運營和研發團隊主要集中在廣東省廣州市。

如今，這家游戲公司又一爆款誕生，產品有何特點，有哪些營銷動作？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、市場&產品觀察

DataEye-ADX小游戲數據顯示，《源星戰域》在9月17日首次進入微信小游戲暢銷榜，首日暢銷榜排名為第36名。

在9月23日，該游戲排名沖到暢銷榜TOP10，并在兩天后（9月25日）最高升至榜單第7名，隨后穩定在暢銷榜TOP10。國慶檔過后，《源星戰域》排名有所下滑，10月15日滑落到榜單第20名。目前該游戲穩定在暢銷榜20名左右徘徊。

同時DataEye研究院觀察發現，《源星戰域》早在8月20日就上線了手游端產品。

可是《源星戰域》手游端上線后，市場表現一般。以榜單表現來看，該游戲手游端上線以來從未進入過iOS免費榜總榜，或許是因為在小游戲帶動下，該產品近期進入了 iOS 角色扮演分類免費榜，而最高排名也僅有180名。iOS暢銷榜表現同樣如此，從未在暢銷榜總榜出現過，而近期排名角色扮演分類暢銷榜第100名。

整體來看，《源星戰域》項目組采用了市場上目前比較常見的“先APP端，后小游戲端”的產品運營方式。DataEye研究院認為，項目組還是希望先將產品上線接受市場考驗，進而持續打磨小游戲端，讓產品更好地落地。

不過從手游端的市場表現來看，《源星戰域》本身就更契合契合以碎片時間為主的小游戲賽道。這可能意味著，手游端的先發給小游戲端帶來的作用有限。

一方面，《源星戰域》在玩法層面延續了《青云訣之伏魔》的輕量化設計，如掛機、自動攻擊等等，以至于該產品在手游端層面上可玩性較低；另一方面來看，《青云訣之伏魔》在小游戲端已經得到了市場驗證，且《源星戰域》由《青云訣之伏魔》原班人馬打造，項目組經驗更足，產品也在一定程度上規避市場的不確定性。

《源星戰域》項目組在題材選擇上，嘗試了小游戲賽道上相對小眾的科幻題材。DataEye研究院認為，盡管科幻在國內整體市場遠不及傳統題材，但目前小游戲賽道題材固化嚴重，小游戲用戶的審美疲勞加劇，新穎的題材或許能給小游戲用戶帶來更多的新鮮感。

同時在《流浪地球》《三體》等優秀作品出現之后，國內科幻題材用戶持續累積，而且科幻題材在小游戲賽道上尚未被挖掘。

二、買量投放&創意觀察

DataEye-ADX投放數據顯示，《源星戰域》在7月末和8月初均進行了一波規模不大的素材投放測試，前者單日投放素材量峰值超過260條，相關計劃超過2700組，而后者單日投放素材量峰值為220條，相關計劃數為1100組。

9月12日開始增加素材投放量，當天投放素材量為220條，而在產品上榜當天，單日投放素材量接近1000條。而后投放素材量呈現穩步提升態勢，單日投放素材量峰值高達2500條，對應計劃數超過2.1萬組。

從消耗表現來看，DataEye研究院發布的9月微信小游戲買量報告顯示，《源星戰域》排名9月消耗總榜第8名，首次入榜就空降TOP10。而在9月消耗增長榜上，《源星戰域》則超過點點互動的《奔奔王國》排名第一。

創意素材層面上，DataEye研究院認為《源星戰域》熱投視頻廣告素材主要分為三個思路方向：

一是突出科幻題材要素+玩法展示。這類素材在前半段通過科幻題材元素的畫面，突出游戲的獨特題材，通過題材元素的展示，讓硬核科幻題材的粉絲快速提升興趣度。后續內容通過拼接游戲玩法的方式，展示ARPG游戲的玩法要素，進一步提升題材粉絲的代入感。可是觀察發現，這類素材展示的玩法并未在游戲中實際呈現。

二是代言人出鏡的展示“科幻”元素。這類廣告主要是結合代言人的演出，通過“熟悉感”吸引用戶關注。而且整體素材內容品質高、內容充足，同時在有效的時間內展現出大量的“科幻”元素內容，進而在短時間內提升目標用戶的興趣度。

三是科幻要素的世界觀展示。這類廣告整體品牌感比較強，有大量文本內容在講述這個科幻世界觀故事，整體節奏較慢，但科幻氛圍比較重。這類素材可能主要還是通過氛圍感增加題材粉絲的認可度，吸引玩家進行下一步轉化。

除此之外，DataEye研究院觀察發現《源星戰域》的創意素材上，加入了大量AI素材內容。一方面可以低成本增加大量素材內容，另一方面可以“蹭”上產品自身的科幻元素。

整體來看，《源星戰域》視頻廣告內容始終以“突出科幻題材元素”為核心，重點強化“視覺體驗”和“科幻氛圍”，本質上就是瞄準了國內下層市場的科幻用戶群體，而這類型用戶主要是18-35歲的男性用戶，而且具有不俗的消費能力能力。

因此《源星戰域》項目組就是希望在素材內容上盡可能的營造出精致的科幻感，以及科幻題材為主的產品“品牌感”，核心就是期望提升廣告曝光量與用戶轉化效率。這一做法的邏輯在于，科幻與“高大上”基本屬于強綁定關系，項目組側重突出產品的高品質感，或許正是為了獲得目標用戶的認可。

可是DataEye研究院觀察發現，《源星戰域》熱投素材內容與實際游戲內容存在出入，這可能會導致產品的口碑問題，進而影響產品后續運營過程中留存表現。

三、總結&思考

從產品角度來看，《源星戰域》整體表現中規中矩，核心玩法并沒有進行太多突破，但融合廠商自身的輕量化設計經驗，使得產品在小游戲賽道上有著相對不俗的市場表現。可是產品長線運營將會遇到的問題也不容忽視，項目組需要更加注意。

同時DataEye研究院透過《源星戰域》的觀察，認為目前小游戲市場有兩個值得持續思考的方向：

其一是小游戲買量廣告嘗試向“品效合一”發展。隨著小游戲賽道的快速發展，簡單粗暴的效果廣告投放愈發吃力，越來越多小游戲產品在效果廣告投放層面上注重了產品的品牌屬性，其核心目的就是加深目標用戶的影響。

比如《源星戰域》熱投素材上就加入了很多CG動畫和世界觀素材，而且還邀請了代言人進行“帶貨”。此外，以雷霆游戲的《道友來挖寶》為例，該產品也沒有進行大規模的效果廣告投放，反而是通過“問道”IP的情懷元素吸引目標用戶的轉化。

其二是小眾題材已經是小游戲賽道的重要突破口。盡管傳統品類用戶基數足夠龐大，但小游戲本身的“馬太效應”卻讓新入局的產品難以突圍。

《2025年Q3小游戲買量數據報告》數據指出，小游戲賽道上的傳統題材在投游戲數持續減少，相比之下魔幻、二次元等題材在投產品數不斷提升，包括科幻題材也進入Q3熱投品類TOP10。從目前市場表現來看，比如微恐題材產品也在持續增加。這意味著小游戲賽道不僅需要新玩法吸引用戶，還需要更多元的題材為玩家帶來新鮮感。

總體來說，目前國內小游戲賽道已經進入高度內卷時代，加上頭部大廠的布局更是加速了賽道的整體競爭。因此，對于中小廠商來說，持續挖掘小游戲突圍之路是廠商未來需要面對的重要課題。