騰訊B站三七都干了！崛起的國漫正在成為游戲運營的“流量密碼”

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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2025年初，《哪吒之魔童鬧海》以全球票房150.09億元、位列影史第五的成績，為2025年國漫的活躍表現拉開了序幕。

截至目前數據，2025年國內電影票房排行榜前十名中就有三部國漫作品，除了毫無懸念登頂榜首的《哪吒之魔童鬧海》，還有排行第四名的《浪浪山小妖怪》及排行第七名的《熊出沒：重啟未來》。

動畫番劇方面，根據云合數據統計，2025年暑期檔動漫新番榜TOP10榜單（累計13期）共有34部國漫上榜，占比總上榜作品數的83%，在13期榜單中，登頂的13部作品均為國漫，國漫新番的熱度可見一斑。

尤其在8月16日，由小說改編的國漫新番《凡人修仙傳》更新關鍵劇情“韓立結嬰”，吸引了大量用戶涌入B站觀看，搞崩了B站的服務器，也讓“韓立結嬰”和“B站崩了”兩條關鍵詞登上微博熱搜的第一、二名，一時間成了人人津津樂道的話題。從電影到番劇，國漫已經悄然走上舞臺，成為國內娛樂市場的一員主力軍。

眼見國漫市場的活躍表現，一向對熱度極具敏感的游戲行業迅速行動起來。從前幾年的游戲聯動數據中可以發現，國內游戲在動漫類聯動對象的選擇趨勢上，更多偏愛日漫、美漫等海外知名IP。而據不完全統計，2025年截至目前，就有至少58次游戲與國漫的聯動案例，涉及40個國漫IP，其中不乏通過聯動后取得亮眼成績的案例。顯然，國漫已經從游戲聯動的備選方案，變成了各家游戲你爭我搶的香餑餑。

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在這些聯動中，有不少案例憑借精準的IP選擇和創新性聯動內容，實現了“1+1>2”的效果。按照聯動對象的不同，大致可以分為三類，每類都有其獨特的破圈邏輯。

爆款影視聯動，借勢頂流流量

這一類聯動的目標是在影視院線中爆火的國漫電影，比如開篇提到過的《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》《熊出沒：重啟未來》三大爆款，各家游戲廠商自然不會放過，每部作品都有多款游戲開啟聯動。

以人氣TOP地位的《哪吒之魔童鬧海》為例，當各家游戲向哪吒2伸出橄欖枝的同時，哪吒2也在選擇著游戲。最終騰訊旗下的《王者榮耀》及《和平精英》兩款稱得上現象級的全民游戲搶下了聯動的資格，而從結果來看，哪吒2的選擇沒有錯。

首先是《王者榮耀》，雖然計劃推出的哪吒、敖丙、太乙真人、龍王敖光四款聯動皮膚仍未實裝，但已經玩出了未發先火的效果。

在4月16日宣布聯動當天，《王者榮耀》就在成都天府雙塔舉辦了隆重的亮燈儀式，陣仗之龐大讓不少路人都為之震撼駐足，甚至登上CCTV13新聞頻道，被當做假日經濟百花齊放的典型案例，隨后。

僅靠預熱就實現了從游戲圈到大眾視野的破圈，除了有兩大頂流IP恐怖人氣的加持外，這套線下大手筆宣傳+媒體報道+社交平臺發酵的組合拳也功不可沒，讓聯動熱度提前拉滿，也為后續皮膚的上線鋪墊了極高期待值。

另一位手握好牌的《和平精英》雖然在公開時間上稍晚了一些，但聯動內容已經實裝。一上來就是更加全面的造勢活動，線上邀請華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣等頂流藝人演唱聯動歌曲，線下在三亞中交鳳凰島上演花火盛宴，與《王者榮耀》的聯動思路如出一轍。

已經實裝的聯動內容同樣經過深度設計，除了大家意料之內的四位人氣角色聯動外觀，還有還原電影諸多場景的“玉虛宮”地圖和一系列彩蛋戰場道具，既能讓慕名而來的電影粉絲會心一笑，也拉高了游戲玩家們的興趣，實現雙贏的局面。

據點點數據顯示，《和平精英》在8月9日聯動開啟當天順利登頂iOS暢銷榜榜首，并在榜首霸榜五天，是肉眼可見的優秀成績，同時哪吒在游戲中的復熱，也為IP的生命力添了一把柴，讓《哪吒之魔童鬧海》在登陸視頻平臺后播放量繼續攀高。

這一類聯動的核心，本質是頂流國漫電影與頭部游戲的雙向奔赴，國漫電影靠院線熱度積累全民認知，游戲則擁有龐大用戶基數和破圈能力，兩者互相篩選、強強聯合，再配合線上線下的造勢宣傳進一步放大IP影響力，最終實現了1+1＞2的雙贏。

書改國漫聯動，綁定核心粉絲

第二類聯動對象是人氣小說、漫畫改編的國產動畫番劇，這類IP通常有著十余年積累下的核心粉絲基礎，無論是改編為番劇或是開展聯動，都能夠保證不錯的預期效果。

此前引發 B 站服務器宕機的《凡人修仙傳》，正是書改國漫 IP 的典型代表，三七互娛此前也推出了一款《凡人修仙傳：人界篇》的手游，這款游戲在《凡人修仙傳》動畫“韓立結嬰”大火的節點也是好好營銷了一波。

但三七互娛的野心不止滿足于單IP熱度，在今年5月，《凡人修仙傳：人界篇》還曾與另一部同樣是人氣小說改編的國漫《斗破蒼穹》開展過聯動。同樣是遵循經典“打怪升級修煉”套路的作品，兩大IP的粉絲群體有著相當大的重合，這次聯動除了讓《斗破蒼穹》的角色穿越到《凡人修仙傳》的世界，還特別設計了雙男主對決的玩法，可以說圓了不少玩家的夢，狠狠地圈了一波粉，就是利用了兩大IP龐大的核心粉絲基礎。

同樣聯動思路的還有益世界旗下古風養城經營游戲《這城有良田》與人氣國漫《武動乾坤》動畫的重磅聯動。以“武動入這城，一指定乾坤”主題，推出了包含國漫主角林動在內的多個聯動角色，帶來“古風經營+武道熱血”的雙重沉浸式體驗。

聯動角色林動高度還原動畫“逆境爆發”武者內核，玩家可將其招募為僚屬，借助其強大實力助力城鎮建設提速與九州征戰破局。此外，綾清竹、林青檀、林炎等人氣角色也將陸續登場，在豐富角色陣容的同時解鎖新劇情，讓古風經營故事融入江湖豪情。

而親眼見識過書改國漫恐怖粉絲基礎的B站，也在自己運營的《三國：謀定天下》中開啟了與國漫《火鳳燎原》的聯動，這兩者不僅同為三國題材，同樣以謀略智斗為主題，同時在運營與制作上也都有B站深度參與，有著先天的契合度優勢，除了推出一系列聯動皮膚，《三國：謀定天下》充分利用了B站平臺的優勢，宣布《火鳳燎原》動畫限時免費觀看，同時發放大量平臺福利，吸引B站用戶關注游戲。

書改國漫IP本就擁有龐大的原著粉絲基礎，動漫化后更是人氣飆升，核心優勢就是粉絲粘性高、世界觀自洽，同時由于篇幅普遍較長，漫改后的番劇作品可以算是國漫熱度的常青樹，如云合數據暑期檔排行榜登頂作品中就有五部為書改作品的最新季，只要是與作品調性一致的游戲，隨時都可以考慮與這些國漫作品開展聯動，并收獲不錯的反響。

童年情懷聯動，喚醒集體記憶

最后一類游戲廠商主打的是情懷牌，《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《大鬧天宮》等經典國產動畫，盡管在一時的熱度上比不過眾多后來者，但談起在大眾心目中的地位，必會占據一席之地。因此這類情懷向國漫聯動在市場上并不少見，幾部經典動畫作品幾乎每年都會被大大小小的游戲翻出來聯動，玩家們的情懷閾值也越來越高，于是在聯動內容上下功夫就成了這類聯動的關鍵點。

以《葫蘆兄弟》這個經典IP為例，今年就有四款游戲與其展開了聯動，其中距離最近的就是10月16日《新倩女幽魂》開啟的聯動，游戲內不僅還原了《葫蘆兄弟》特有的剪紙畫法，還設計了幾種聯動玩法，覆蓋了PVE及PVP內容，玩家可以在游戲中使用葫蘆七兄弟的獨特技能，還原動畫中的名場景，聯動內容在一系列情懷聯動中算是相當用心的。

另一個例子是《穿越火線手游》與《葫蘆兄弟》的聯動，確切來說這是一次聯動返場，早在2021年雙方就曾開展過一次聯動，本就是競技游戲的《穿越火線手游》在聯動玩法設計上有著得天獨厚的優勢，游戲內上線了搞怪又有趣的“救爺爺”5v5模式，玩家可以扮演葫蘆七兄弟，并使用他們獨特的技能進行對戰，在當時大獲好評，不少玩家希望玩法常駐，也因此有了今年的這次返場。

從兩款游戲的聯動態度也能看出，這類情懷聯動的核心，早已不是簡單的販賣回憶。對游戲玩家來說，已經不再滿足于單純皮膚貼標，更需要一些誠意，游戲既要保留IP的核心記憶點，又要結合自身玩法做深度融合，讓情懷落地成可體驗的內容，才能讓這些經典國漫的情懷價值轉化為游戲自身的人氣。而對這些經典的國漫IP來說，這種常聯常新的模式也能夠讓經典形象持續活躍在大眾視野，實現IP生命力的長效延續。

結語：如今游戲與國漫的聯動，早已不是簡單的貼標簽、換皮，而是一種深度融合的雙向賦能模式。對游戲而言，國漫IP不僅能帶來現成的流量，其豐富的世界觀和角色形象還能為游戲內容創新提供靈感，另一方面對國漫來說，游戲龐大的用戶群體和多元的傳播渠道，能進一步擴大IP影響力，實現破圈傳播，提升IP的長效生命力。這種相互成就的模式，正在推動國漫和游戲行業構建更深度的合作關系。

未來，隨著國漫市場愈發活躍，國漫內容質量的持續提升和游戲技術的不斷創新，兩者的聯動甚至有可能走向更深度的IP共創，開展更深度的合作。比如游戲參與國漫劇情創作，國漫為游戲定制專屬角色，或是聯手創造游戲、動漫雙載體同步推進的新作品等等。可以預見的是，國漫與游戲良性關系的形成，必將成為產業發展的新趨勢，催生出更多重量級的國創IP。

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