7億美元獨播F1，蘋果“整頓”體育版權市場

從大熒幕熱播的《F1：狂飆飛車》到流媒體F1賽事版權，如同Netflix一樣，蘋果也嘗到了F1給流媒體巨頭帶來的增量甜頭。

文|譚力文

繼2023年開始與MLS開啟10年合作后，市值超過3.7萬億美元的全球科技巨頭Apple（蘋果），在體育版權領域再下一城。

北京時間10月18日，F1宣布與蘋果達成五年合作，后者將從2026年起正式成為美國的獨家轉播合作伙伴。這意味著美國市場的車迷，可以在蘋果的流媒體平臺Apple TV收看所有練習賽、排位賽、沖刺賽與正賽。

根據CNBC披露，蘋果為獲得F1賽事轉播權每年支付約1.4億美元（約9.98億元人民幣），而過去F1在美國市場與迪士尼旗下的ESPN合作價格，約為8500萬美元每年（約6.05億元人民幣）。

圖源：F1

由此可見，“財大氣粗”的蘋果為拿下與F1的合作，比前任付出了約65%的溢價。從另一個角度而言，每年1.4億美元的價格，也可以被視為蘋果對F1在美國市場增長潛力的認可。

F1總裁兼CEO斯蒂法諾·多梅尼卡利表示：“這對F1和Apple雙方來說都是令人無比振奮的合作。通過優質內容和創新分發渠道，我們能夠在美國市場持續釋放增長潛力。”

從大熒幕熱播的《F1：狂飆飛車》到流媒體F1賽事版權，如同Netflix一樣，蘋果也嘗到了F1給流媒體巨頭帶來的增量甜頭。

豪砸7億美元，蘋果擴大賽事直播版圖

根據資料顯示，作為現有每月12.99美元無廣告訂閱服務的一部分，Apple TV將提供新賽季F1賽事的直播，包括練習賽、排位賽和沖刺賽環節。值得一提的是，在整個賽季期間，部分F1正賽及所有練習賽環節也將在Apple TV應用中免費播出。

在體育大生意看來，拿下F1獨播版權有望成為蘋果流媒體服務的差異化優勢。與中國市場不同的是，美國市場的流媒體服務可以說是多家平臺呈現“大亂斗”的形勢。眾多平臺都有著自己的流媒體服務，并且與不同的賽事方達成轉播合作。

除了Apple TV+外，Netflix、迪士尼+、Amazon Prime Video、HBO Max以及Peacock都是美國市場知名的流媒體服務。其中有不少平臺都涉及了賽事直播。

例如，而ESPN旗下的迪士尼+、Amazon Prime Video和NBC旗下的Peacock都將在2025/26賽季開始直播NBA賽事。

Netflix獨播泰森vs保羅

圖源：Netflix官網

與其他平臺多數選擇不同的是，蘋果在MLS和F1上都是以“獨家”的形式買下整個賽事版權。

體育大生意認為，通過獨家播出的形式，蘋果能夠構建起用戶粘性，吸引那些對頂級賽事有高度熱情的核心觀眾群體。這種策略不僅讓蘋果在激烈的流媒體競爭中樹立起鮮明的品牌標簽，還能通過獨家內容推動硬件設備與服務的協同發展，進一步鞏固其在數字內容生態領域的領先地位。

同時，獨家版權也為蘋果在廣告投放和會員訂閱等商業化運營方面提供了更大的操作空間，有助于實現內容價值的最大化轉化。

需要指出的是，蘋果并沒有在財報里公開披露過Apple TV+的訂閱人數，但根據華爾街分析師預估，這一用戶規模約為4500萬。

如果站在獨家播出的平臺去分析，蘋果每年花費1.4億美元的版權合作價格其實并不貴——最新財報顯示，蘋果在2025年第三季度的凈利潤為234.34億美元。

圖源：MLS官網

在超過3.7萬億市值的蘋果面前，未來5年只需花費7億美元就能夠鎖定數量龐大并且不斷增值和成長的F1美國車迷群體，這筆交易帶來的潛在價值不言而喻。

根據ESPN的數據，2025年F1在ESPN旗下頻道的平均收視人數達到140萬，高于2022年創下的121萬紀錄。而根據F1官方數據顯示，2025年F1賽季前14場比賽中，美國的賽事直播收視率較2024賽季平均值增長23%。美國的粉絲已達到5200萬，同比增加11%。

對于Apple TV+而言，F1、MLS以及MLB（“周五夜棒球”）將成為其三大主打體育內容。這背后，體現了蘋果流媒體內容從足球、棒球延伸到全球頂級賽車運動，進一步構筑起流媒體版圖。

“憑億近人”的蘋果，欲整頓賽事版權市場

賽事版權通常分為獨家與非獨家兩種類型。前者意味著轉播平臺愿意支付更高的溢價，只允許賽事在自家平臺播出，保障用戶的觀賽體驗。而后者雖然會減輕轉播平臺的版權費用成本，但對于觀賽者來說，如果賽事方在短期內頻繁更換合作平臺，則會削弱觀眾對于賽事乃至整個運動項目的體驗。

面對如今“碎片化”的賽事版權市場，蘋果更愿意當前者。根據美媒Appleinsider報道，蘋果服務高級副總裁Eddy Cue就對賽事版權碎片化進行了炮轟，這名蘋果高管認為體育賽事領域中存在非常嚴重的問題。

“過去用戶只需購買有線電視訂閱就能獲得幾乎所有內容。但是現在的訂閱服務五花八門，所以我認為這個問題亟待解決。”Cue表示。

從與MLS和F1的獨家合作就能夠看出，蘋果拿下賽事版權的主要目的就是獲取某項賽事的長期獨家轉播權，從而將蘋果生態轉化為用戶統一的觀賽目的地。

譬如除了在Apple TV上播放F1賽事外，蘋果還將通過Apple 新聞、Apple地圖、Apple 音樂、Apple 體育和Apple健身+進一步擴大F1賽事的影響力。

有意思的是，Apple地圖在摩納哥大獎賽期間就留下了一些小彩蛋，用戶可以通過應用查看賽道、重要地標以及周邊環境，甚至F1賽車也有出現其中。這些驚喜小彩蛋成為了車迷在社交媒體分享的話題之一。

F1摩納哥大獎賽Apple地圖彩蛋

圖源：社交媒體

借助蘋果豐富且強大的生態系統，能夠進一步增強車迷與F1賽事之間的粘性，通過多維度、多場景的生態聯動，讓F1賽事內容滲透到用戶生活的各個場景。

在體育大生意看來，基于MLS的成功合作經歷以及與F1即將展開的深度合作，若蘋果能夠成功將巨額的版權投入轉化為可增長并保持粘性的用戶訂閱數，未來蘋果繼續加大在賽事版權的投入也并不意外。

F1與美國市場

無可否認的是，美國市場成為了F1過去數年獲得強勁增長的主要動力，并且隨著2026賽季凱迪拉克車隊的正式加入，未來十年F1在美國市場的發展勢頭或將進一步上升。

更進一步說，美國元素如今從不同維度滲透到F1當中——從自由媒體集團掌舵，到坐擁三站大獎賽，再到凱迪拉克車隊的加入。多維度的美國元素滲透，使得F1在保持全球頂級賽車賽事專業性的同時，逐漸成為展現美國商業文化與消費趨勢的重要窗口，也讓蘋果看到了通過賽事版權切入北美體育市場的巨大潛力。

圖源：F1社交媒體

根據自由媒體集團的財報顯示，2024年F1總收入達到36.5億美元，其中營業利潤為7.74億美元，高于2023年的6.86億美元。

蓬勃的F1賽事發展軌跡吸引了眾多美國品牌進入圍場，從而形成了可持續性的賽事生態。美國品牌，也正在成為圍場里體育營銷的“頭號玩家”。

以F1豪門法拉利為例，這支意大利車隊在2025年度共有9家來自意大利的企業作為贊助商，但緊隨其后的卻是8家美國企業。但如果從贊助等級的分布來看，美國企業要更勝一籌——冠名贊助商是惠普，主要贊助商有IBM和AWS。

F1豪門法拉利車隊贊助商一覽

圖源：法拉利車隊官網

這種現象并非個例，梅賽德斯奔馳、紅牛等頂級車隊的贊助商名單中，美國科技、金融及消費品企業的身影同樣占據顯著位置。

蘋果與F1達成創紀錄的版權合作顯然是這項頂級運動的又一個里程碑事件，這一合作不僅將為F1賽事帶來更具分量的合作伙伴，也預示著蘋果在深耕體育內容領域的戰略布局上邁出了關鍵一步。

憑借蘋果龐大的用戶基數、成熟的流媒體技術以及在全球范圍內的品牌影響力，蘋果有望推動F1賽事的傳播方式和商業價值，同時也可能對現有的賽事版權市場格局產生深遠影響，引發其他科技巨頭和媒體平臺在體育版權領域的新一輪競爭與合作。

注：本文所用封面圖片來自社交媒體